記者 陳璽撼
晚上，徐匯西岸的大砼倉(cāng)變身巨型“復(fù)古游戲機(jī)”，以“治愈能量罐”為主題的投影秀勾起了人們的電子游戲記憶。大砼倉(cāng)頂部，趕在第二屆上海國(guó)際光影節(jié)前開(kāi)店的布朗石餐廳扎扎實(shí)實(shí)地“吃”到了“光影福利”，國(guó)慶中秋假期以來(lái)，每天只有下午一到兩個(gè)小時(shí)沒(méi)人排隊(duì)。
像布朗石餐廳這樣銷(xiāo)售額搭上光影節(jié)“快車(chē)”的商戶，在徐匯西岸比比皆是。今年國(guó)慶中秋假期前三天，西岸夢(mèng)中心日均客流量超過(guò)10萬(wàn)人次，比去年同期增長(zhǎng)217%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)96%。尤其是餐飲業(yè)，晚間營(yíng)業(yè)高峰，60多家餐廳全部客滿。
光影引流，“順路”走進(jìn)餐廳
融合文旅商體展等各個(gè)領(lǐng)域的活力，正是上海連續(xù)兩年舉辦國(guó)際光影節(jié)的主要目的，但具體怎么融合，只靠光影本身的魅力是不夠的。
徐匯區(qū)綠化市容局局長(zhǎng)龍佼表示，徐匯西岸十幾座光影藝術(shù)裝置在設(shè)計(jì)時(shí)數(shù)易其稿，既要兼顧觀賞性、互動(dòng)性，也要注重與周邊商戶、環(huán)境的融合，“真正用光影‘點(diǎn)亮’經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)”。
比如，西岸南側(cè)的霧森燈光秀，變幻的光影透過(guò)水霧和樹(shù)冠灑在步行道上，吸引家長(zhǎng)帶著孩子從岸邊走入樹(shù)叢“追光逐影”。沒(méi)走幾步，便能看到奇利斯美式小餐館獨(dú)特的酒桶外擺位，落座邊吃邊看就成了自然而然的事。
正是嗅到了光影節(jié)強(qiáng)大的引流作用，大砼倉(cāng)內(nèi)三家餐廳不約而同地選在國(guó)慶中秋假期前開(kāi)業(yè)，在他們看來(lái)，“治愈能量罐”投影秀幾乎就是為商戶量身定制的。
日均超過(guò)10萬(wàn)人次的大客流讓平日里生意一般的餐飲都進(jìn)入了滿負(fù)荷狀態(tài)，尤其是離岸邊相對(duì)較遠(yuǎn)、沒(méi)有一線江景的餐廳，也因?yàn)楣庥肮?jié)笑得合不攏嘴。
將視線移到虹口區(qū)的濱港商業(yè)中心今潮8弄，精心的光影設(shè)計(jì)也帶來(lái)了高人氣，國(guó)慶中秋假期至今，這里日均客流量達(dá)到5萬(wàn)人次。
位于三樓一角的品廬粵菜館壓根沒(méi)想到，幾步路外的觀景平臺(tái)成了光影節(jié)熱門(mén)打卡點(diǎn)，直接讓他們今年國(guó)慶中秋假期的營(yíng)業(yè)額翻倍，將近晚上十點(diǎn)還有客人用餐。
這背后的秘訣就是商場(chǎng)為光影節(jié)打造的“瑤臺(tái)幻夢(mèng)”光影藝術(shù)裝置——在海派建筑的屋頂上，一群玉兔在月亮和愛(ài)心的海洋里歡騰跳躍。跟隨網(wǎng)絡(luò)種草攻略來(lái)打卡拍照的游客，一大批“順路”走進(jìn)了粵菜館。
帶動(dòng)消費(fèi)，接住“潑天富貴”
“只有光影藝術(shù)裝置是不夠的，客人既然來(lái)了，我們就要有足夠的理由留住他們，前提是知道他們需要什么。”濱港商業(yè)中心副總經(jīng)理崔怡怡給記者分析了商圈的客群結(jié)構(gòu)：兩個(gè)“三七開(kāi)”。
第一個(gè)“三七開(kāi)”：三成是“老上海”，七成是中青年家庭，“老上海”喜歡海派文化，中青年家庭偏愛(ài)時(shí)尚、親子、寵物消費(fèi)。第二個(gè)“三七開(kāi)”：三成是虹口本區(qū)居民，七成是其他區(qū)居民或以長(zhǎng)三角地區(qū)為主的游客。相比傳統(tǒng)社區(qū)型商業(yè)，這樣的客群結(jié)構(gòu)更需要頻繁的業(yè)態(tài)更新來(lái)刺激消費(fèi)，不夠時(shí)尚就抓不住用戶。
這種客群結(jié)構(gòu)決定了商場(chǎng)里滬語(yǔ)脫口秀的火爆，國(guó)慶中秋假期每天兩場(chǎng)共1000張票已全部售罄。不少年輕人會(huì)帶著爸媽來(lái)看，親切的滬語(yǔ)也吸引了很多對(duì)新鮮事物保持好奇的中老年本地觀眾。
同樣的客群結(jié)構(gòu)還出現(xiàn)在了鵝島精釀啤酒餐廳的外擺位上，打卡完巴金圖書(shū)館的建筑投影秀，中青年和老年游客不急著趕地鐵回家，而是“順路”點(diǎn)上一杯，小坐片刻，感受秋夜的弄堂氛圍。
“我們要做的，就是在合適的時(shí)間、場(chǎng)合，提供游客想要的商業(yè)服務(wù)。”崔怡怡坦言，光影節(jié)開(kāi)了個(gè)好頭，能否接住這“潑天的富貴”，還得靠商家自己努力。
商業(yè)推廣，展示產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展
光影節(jié)的功能除了吸引客流、帶動(dòng)消費(fèi)，還能成為一張產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的名片。
在徐匯西岸，7米高的“亞”字牌“大燈泡”令人印象深刻，80塊LED顯示屏靈活變換圖案、播放動(dòng)畫(huà)，不僅拍照出片，還能跟游客互動(dòng)，收獲眾多粉絲。“這是雙面光電玻璃在國(guó)內(nèi)景觀燈光領(lǐng)域的首次商業(yè)化應(yīng)用。”上海飛樂(lè)投資有限公司品牌運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理樂(lè)添佳表示，這款產(chǎn)品此前主要應(yīng)用在玻璃幕墻等場(chǎng)景中，這次為了達(dá)到景觀級(jí)效果，亞明照明和銘濠科技聯(lián)合攻關(guān)了多項(xiàng)技術(shù)，為了讓玻璃更通透，還用上了自主研發(fā)的全新芯片。
另?yè)?jù)透露，“大燈泡”已經(jīng)申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利，并提交了新型戶外廣告設(shè)施的申請(qǐng)，正在進(jìn)行方案論證。
“大燈泡”在光影節(jié)期間不直接帶來(lái)真金白銀，品牌和投資方看重的是平臺(tái)作用和將來(lái)的溢出效應(yīng)。因?yàn)?ldquo;大燈泡”在新型戶外廣告市場(chǎng)有較大潛力，以亞明照明渴望合作的某快餐品牌項(xiàng)目為例，不僅能將品牌以幾十種不同的方式呈現(xiàn)，還能通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)掃碼、拍照打卡等方式，開(kāi)展互動(dòng)性更強(qiáng)的商業(yè)推廣活動(dòng)，這類(lèi)優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)戶外廣告普遍缺乏的。
樂(lè)添佳坦言，光影節(jié)就像是媒人，讓老百姓喜歡的同時(shí)，把百年民族照明企業(yè)的轉(zhuǎn)型潛能介紹給五湖四海的業(yè)內(nèi)人士，這也是舉辦上海國(guó)際光影節(jié)的題中應(yīng)有之義。
