調(diào)好燈光，擺好支架，按下開播鍵，對著鏡頭侃侃而談……這樣的直播在如皋市長江鎮(zhèn)早已不是什么新鮮事。通過一方屏幕，非遺文創(chuàng)、特色農(nóng)產(chǎn)品等被銷往四面八方，美食美景近在咫尺，一幅“云端間”的畫卷正徐徐展開。
非遺成“網(wǎng)紅”
讓傳統(tǒng)文化在“指尖”傳承
輕風(fēng)托紙鳶，扶搖上青天。走進(jìn)位于長江鎮(zhèn)的楊志兵工作室，一款款圖案精美、制作精良的風(fēng)箏躍入眼簾。江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)如皋風(fēng)箏制作技藝傳承人楊志兵正帶領(lǐng)學(xué)生一起制作風(fēng)箏，他們的前面還擺放著直播設(shè)備，楊志兵時(shí)不時(shí)與網(wǎng)友互動交流，傳授風(fēng)箏制作技藝。
風(fēng)箏，南方謂之“鷂子”，北方稱為“紙鳶”，故又有“南鷂北鳶”之說。楊志兵介紹南通是南派風(fēng)箏的主要產(chǎn)地，其中板鷂風(fēng)箏最具代表性。扎、糊、繪、放，是風(fēng)箏技藝的四大基本功，但制作會發(fā)聲的南通板鷂還要再加一步：用葫蘆殼或竹筒“雕”哨口?！耙幻组L的風(fēng)箏大概需要七八十個(gè)哨口，每人每天最多能做出20個(gè)成品哨口，加上前后步驟，差不多一個(gè)月才能完工?！睏钪颈f。
隨著短視頻和直播興起，楊志兵開始嘗試把如皋非遺風(fēng)箏搬到網(wǎng)絡(luò)上，讓更多人了解非遺、認(rèn)可非遺，也能拓寬產(chǎn)品銷售渠道。楊志兵說：“我的直播內(nèi)容就是展現(xiàn)風(fēng)箏的制作過程，一個(gè)星期播2—3次，次數(shù)不多，我覺得不是在做銷售，更多是在普及文化，讓更多人了解并喜歡非遺?！?/p>
近年來，如皋一些非遺傳承人、傳統(tǒng)藝術(shù)從業(yè)者相繼“觸網(wǎng)”，把非遺技藝搬進(jìn)直播間，讓“老手藝”有了新銷路，不僅增添了手藝人的信心，更有效推動產(chǎn)業(yè)形成造血能力，讓傳統(tǒng)技藝“活”起來。
“流量”變銷量
為農(nóng)產(chǎn)品插上“云”翅膀
“吃長青沙大西瓜，幸福生活美如畫！家人們歡迎來到直播間，長青沙西瓜成熟了，家人們有需要的趕快下單啊?！庇值揭荒旯瞎h香季，長江鎮(zhèn)長青沙西瓜種植基地的西瓜棚里，一個(gè)個(gè)渾圓飽滿的西瓜掩映在綠油油的藤葉間，長江鎮(zhèn)本地抖音大V“南通謝先生”謝海峰正在為家鄉(xiāng)農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨。
除了“南通謝先生”，在現(xiàn)場的直播活動中，“如皋長江一葉楓”等自媒體代表或拍攝活動照片或創(chuàng)作短視頻或航拍西瓜大棚，通過各自的平臺助陣家鄉(xiāng)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，架起“看得到”的宣傳橋梁，以“網(wǎng)絡(luò)達(dá)人”的宣傳推介，展示長江鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)發(fā)展面貌。
長江鎮(zhèn)地處長江北岸，素有“萬里長江，只此一鎮(zhèn)”的美譽(yù)。這里地理位置優(yōu)越，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品豐富，當(dāng)季熱銷的枇杷、桃子、西瓜、葡萄……應(yīng)有盡有。該鎮(zhèn)充分發(fā)揮“電商+網(wǎng)紅直播”作用，深化“e路長安”自媒體聯(lián)盟建設(shè)，以直播空間為主平臺，組建本土網(wǎng)紅主播“矩陣”，拓寬線上線下銷售渠道。農(nóng)民變“網(wǎng)紅”、直播成“新農(nóng)活”、手機(jī)成“農(nóng)具”、農(nóng)品出“深閨”，電商帶貨直播在開啟致富門路的同時(shí)，也激活了長江鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興的“一池春水”。
賽事聚人氣
“圈粉”引流展現(xiàn)鄉(xiāng)村魅力
伴隨一聲哨響，裁判員高高拋起的籃球點(diǎn)燃了現(xiàn)場氣氛，也點(diǎn)燃了這個(gè)夏日長江鎮(zhèn)群眾的激情。周日下午，在一片掌聲、歡呼聲中，“龍騰杯·村BA”籃球聯(lián)賽拉開帷幕。
賽場上，雙方運(yùn)動員全力以赴、激情四射，帶球、傳球、上籃一氣呵成。賽場邊，是密密麻麻的觀眾。與此同時(shí)，賽事直播讓網(wǎng)友通過屏幕與現(xiàn)場觀眾一同感受比賽的激情，大家紛紛轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注、評論，滿場的歡樂、滿屏的喝彩，生動呈現(xiàn)著“村BA”賽事之火熱。
這段時(shí)間以來，從冒熱氣到聚人氣，長江鎮(zhèn)通過體育賽事搭臺，匯聚鄉(xiāng)土文化和非遺，打造獨(dú)具特色的“鄉(xiāng)村IP”。“長江村跑”“長江夜騎”“長江村BA”……一場場“云端+線下”的鄉(xiāng)村賽事活動，已成為鄉(xiāng)村生活的一部分。熱熱鬧鬧的鄉(xiāng)村生活圖景通過互聯(lián)網(wǎng)廣泛傳播，成為推介當(dāng)?shù)匚幕?、旅游的好時(shí)機(jī)。
鄉(xiāng)村體育賽事的魅力不僅在于賽場上的拼搏，還在于民俗文化、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的展示傳播。長江鎮(zhèn)結(jié)合范蠡西施、妙善故里等歷史典故，依托車馬湖等景點(diǎn)，著力打造“長江一日游”，并積極舉辦各類活動，先后舉辦江島風(fēng)情街啤酒節(jié)，承辦如皋市風(fēng)箏節(jié)、南通市級健身球操、江蘇省老年氣排球等賽事，不斷提高當(dāng)?shù)刂龋尅傲髁俊弊儭傲袅俊?，為鄉(xiāng)親們增加了創(chuàng)收機(jī)會。
