近年來，南京通過一整套促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)的政策體系、工作機(jī)制和具體舉措，形成了可持續(xù)、可推廣、可借鑒的文化和旅游消費(fèi)模式。文旅場景頻頻上新、融合業(yè)態(tài)加速煥新、新奇體驗(yàn)層出不窮。

　　“總要來一趟南京吧!”過去一年，這句話屢屢在社交平臺(tái)“刷屏”。這個(gè)春天“我還是喜歡南京”正成為全國游客奔赴南京的新理由。

　　自2021年4月南京捧回首批“國家文化和旅游消費(fèi)示范城市”獎(jiǎng)牌以來，這3年里，從元旦到國慶，從春夏到秋冬，南京文旅消費(fèi)市場“熱辣滾燙”從未停歇：景點(diǎn)景區(qū)人潮涌動(dòng)、博物館熱持續(xù)升溫、演出展陳輪番上陣、旅游文創(chuàng)屢成爆款、夜游經(jīng)濟(jì)越夜越美麗……

　　眼下，南京文旅市場供需“雙向奔赴”，產(chǎn)業(yè)發(fā)展“錦繡芬芳”，爆發(fā)出強(qiáng)大的市場吸納能力，向著高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)闊步前行。

　　政策沃土繁育消費(fèi)之林

　　你為什么愛上南京?“在南京看好劇，比其他地方更省錢”“到南京品美食，各種折扣任我選”“夜之金陵玩法多，博物館里大有看頭……”打開各類社交網(wǎng)站，總能看到網(wǎng)友分享“愛南京的一萬個(gè)理由”。

　　市場反饋的“春色滿園”，源于政策環(huán)境的“春風(fēng)勁吹”。

　　近年來，南京制定《南京市引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民擴(kuò)大文化消費(fèi)的實(shí)施意見》《關(guān)于推進(jìn)南京旅游高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》《市政府辦公廳關(guān)于培育新業(yè)態(tài)拓展新消費(fèi)促進(jìn)我市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》等政策，從頂層設(shè)計(jì)吹響了發(fā)展“沖鋒號(hào)”。各類具體舉措靶向發(fā)力，打出了示范“組合拳”——

　　豐富來寧劇目，促進(jìn)演出市場繁榮，形成演出市場良性循環(huán)。南京出臺(tái)《南京市促進(jìn)演出市場消費(fèi)實(shí)施辦法》《南京市促進(jìn)演出市場消費(fèi)試點(diǎn)工作績效獎(jiǎng)勵(lì)辦法》《南京市文化消費(fèi)政府補(bǔ)貼劇目實(shí)施管理細(xì)則》等政策，調(diào)動(dòng)了演出機(jī)構(gòu)的積極性，讓市民游客得了實(shí)惠、有了熱情，更讓演出市場欣欣向榮、生生不息。

　　打通關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，促進(jìn)業(yè)態(tài)煥新，助力“藝術(shù)賦能商業(yè)?文化浸潤生活”。南京出臺(tái)《南京市藝術(shù)Mall(街區(qū))建設(shè)三年(2023—2025)行動(dòng)方案》，以文化創(chuàng)意激活文商旅消費(fèi)升級(jí)，促進(jìn)跨界聯(lián)動(dòng)、流量互動(dòng)，搭建文化消費(fèi)新場景。

　　探索夜間文旅消費(fèi)新趨勢(shì)，拓展內(nèi)需增長新空間。南京推進(jìn)出臺(tái)《關(guān)于夜間文旅消費(fèi)的實(shí)施意見》，打造“夜泊金陵”夜間文旅品牌，積極推動(dòng)夜間娛樂、夜間旅游、夜間購物等夜間經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　南京不僅推出好政策，厚培文旅消費(fèi)“沃土”，更搭建好載體，加速育茂消費(fèi)“森林”。

　　打造南京文化融合創(chuàng)新數(shù)字服務(wù)平臺(tái)，為企業(yè)量身定制“一站式”線上綜合服務(wù)；升級(jí)打造“南京文化融合創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)”，提供文化金融特色貸款服務(wù)；建設(shè)南京文旅消費(fèi)智能服務(wù)平臺(tái)，打造線上文化消費(fèi)總?cè)肟凇?/p>

　　濃濃暖意直抵各經(jīng)營主體，讓他們信心更強(qiáng)、底氣更足、干勁更大，南京文旅消費(fèi)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新氛圍日益濃郁。

　　多元探索煥新消費(fèi)場景

　　從沉浸式體驗(yàn)的文博場館，到座無虛席的大型演唱會(huì)，再到具有國潮風(fēng)尚的文化旅游節(jié)，南京以新場景刷新消費(fèi)體驗(yàn)，新業(yè)態(tài)激發(fā)消費(fèi)潛力，新模式增添消費(fèi)活力。

　　藝術(shù)進(jìn)商圈，商場變身“藝術(shù)Mall”，各類展覽漸成“商業(yè)標(biāo)配”。

　　2023年，南京門東歷史文化街區(qū)、金鷹世界等12家首批南京市藝術(shù)Mall(街區(qū))試點(diǎn)單位出爐。與此同時(shí)，南京還引導(dǎo)有條件的購物中心、商業(yè)綜合體、商旅街區(qū)等載體引進(jìn)優(yōu)質(zhì)文化和旅游項(xiàng)目，搭建文化和旅游消費(fèi)新場景。

　　演出入空間，沉浸式體驗(yàn)輪番上新，打破晝與夜、實(shí)與虛的邊界。

　　《金陵·王府往事》讓游客跟隨“王府管家”，在光影中追尋一段舊時(shí)繁華；《方橙市大偵探》為南京老門東景區(qū)的游客們帶來一場聲光之旅和沉浸式體驗(yàn)；《驚夢(mèng)醒石》《槳聲燈影·文都行》等實(shí)景演出，讓觀眾沉醉其中，流連忘返。

　　線下加線上，文旅項(xiàng)目破“屏”出“圈”，擦出智慧文旅新“火花”。

　　定制專屬虛擬形象、穿越明代畫廊、近距離觀賞琉璃拱門、觸發(fā)線上元宇宙游戲機(jī)關(guān)……大報(bào)恩寺遺址博物館內(nèi)，全國首個(gè)全真互聯(lián)元宇宙博物館吸引著無數(shù)市民游客。而南京人春天必打卡的牛首山，打造了包括小程序、元宇宙、智能客服、AR沉浸式體驗(yàn)等應(yīng)用與服務(wù)場景的“數(shù)智牛首”數(shù)字化平臺(tái)，不但豐富了游客的消費(fèi)體驗(yàn)，也為文旅融合發(fā)展增添新亮點(diǎn)。

　　特色品牌促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)

　　這三年，南京積極培育富有文化內(nèi)涵、生機(jī)活力、消費(fèi)潛力的文化和旅游消費(fèi)產(chǎn)品和節(jié)慶活動(dòng)，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，讓文旅賦能美好生活。

　　南京以“禮”為媒，扎實(shí)推進(jìn)“南京禮道”特色文旅商品品牌建設(shè)。上萬款富有南京特色的原創(chuàng)產(chǎn)品以品質(zhì)和新意驚艷亮相，不僅豐富了文旅消費(fèi)市場選擇，也促進(jìn)了文旅商店及街區(qū)的快速發(fā)展。

　　南京設(shè)計(jì)廊開在博物館里、開到高鐵站、開進(jìn)景區(qū)、開進(jìn)科技館，老門東聚集了“槑好時(shí)光”“好一朵茉莉花”“秦淮禮物”等一大批各具特色的文創(chuàng)店……目前，全市已命名授牌42家特色文旅商店、21家特色文旅商品研發(fā)基地、3家特色文旅商品街區(qū)。

　　在街巷的文化小店中，同樣蘊(yùn)藏著“南京禮道”的新意萌動(dòng)。2023年，南京發(fā)起“文化小店計(jì)劃”，面向全市文化類店鋪，通過多方面的專項(xiàng)支持，助力文化小店運(yùn)營提質(zhì)增效，促進(jìn)城市消費(fèi)提質(zhì)。如今，南京的文化小店活力涌動(dòng)，新意十足。

　　在南京，家門口的“南京有戲”好戲連連，文化空間展覽展陳加速上新。

　　演出票賣出一張補(bǔ)貼一張，補(bǔ)貼比例最高可達(dá)50%；觀眾購票自付金額可轉(zhuǎn)化為消費(fèi)積分，再次購票時(shí)可用積分沖抵現(xiàn)金；以績效獎(jiǎng)勵(lì)方式，鼓勵(lì)演出機(jī)構(gòu)引進(jìn)更多精品力作投放市場……截至目前，南京市文旅消費(fèi)政府補(bǔ)貼劇目共評(píng)審出26批次910部1630場，累計(jì)已完成演出725部1272場，實(shí)現(xiàn)演出總票房約4.3億元，補(bǔ)貼金額約7421萬元，觀演人次約121.8萬人次，其中外地觀眾51.2萬人次，本地觀眾70.6萬人次，跨城觀演人次約為42%，拉動(dòng)旅游、餐飲、住宿等其他行業(yè)消費(fèi)比例超過1：14.8。

　　南京投向演出市場的豐厚“紅包”，一舉撬動(dòng)起上億元的文化消費(fèi)規(guī)模。從2020年7月開始，這份“真金白銀”的支持?jǐn)U展到展覽展陳領(lǐng)域——市財(cái)政每年設(shè)立500萬元展陳市場消費(fèi)補(bǔ)貼專項(xiàng)資金，對(duì)落地南京各個(gè)文旅空間的高品質(zhì)文化藝術(shù)類商業(yè)展覽給予政府消費(fèi)補(bǔ)貼，充分發(fā)揮政府財(cái)政資金對(duì)文化和旅游消費(fèi)的杠桿作用。

　　數(shù)據(jù)顯示，南京自2020年10月份開展展陳消費(fèi)補(bǔ)貼工作以來，已評(píng)審7批次30個(gè)達(dá)2798天的政府補(bǔ)貼展陳項(xiàng)目，補(bǔ)貼比例10%—30%。截至目前，已完成展陳19個(gè)。

　　南京，美在日間四季有景，也美在夜間燈火璀璨。南京推出“夜購、夜食、夜宿、夜游、夜娛、夜讀、夜健”精品消費(fèi)線路，培育夜間開放試點(diǎn)景區(qū)，加強(qiáng)夜間消費(fèi)載體打造、場景搭建，讓“夜之金陵”越夜越美；不斷加強(qiáng)夜間消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)，推動(dòng)文商旅業(yè)態(tài)集聚，擴(kuò)大夜間文化和旅游消費(fèi)規(guī)模，帶動(dòng)南京夜間經(jīng)濟(jì)提質(zhì)升級(jí)。全市共有國家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)3家，省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)5家，市級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)27家，位居全省第一、全國前列。

　　融合促進(jìn)放大示范效應(yīng)

　　南京在深耕中持續(xù)發(fā)力創(chuàng)新，在探索中放大示范效應(yīng)，“文商體旅”融合發(fā)展，消費(fèi)場景聚人氣、文旅品牌增活力、特色活動(dòng)進(jìn)人心。

　　作為“博物館之城”，南京蘊(yùn)藏著深厚的文化底蘊(yùn)，擁有豐富多彩的文博資源。目前，南京市共有備案博物館80座，其中國家等級(jí)博物館15座。人們?cè)诓┪镳^里觀看“精品特展”、打卡“網(wǎng)紅空間”、體驗(yàn)“元宇宙文博游”、購買文創(chuàng)好禮，與歷史相遇、與文化交融。

　　作為“演藝之城”，南京讓劇院劇場成為年輕人的“造夢(mèng)空間”。頭部演出劇目紛至沓來，戲劇節(jié)、音樂節(jié)、動(dòng)漫節(jié)、演唱會(huì)等大型活動(dòng)供給不斷，首演、首映、首秀等優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目加速落地；商業(yè)區(qū)、生活區(qū)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)以及旅游景區(qū)，各式各樣的演藝空間隨處可見，沉浸式演出、情景劇、音樂劇、脫口秀、魔術(shù)秀等多形式旅游演藝任你選擇。

　　作為“體育名城”，南京嘗試讓賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈，增加賽事活動(dòng)的“煙火氣”，帶旺街區(qū)、商圈的“滿滿人氣”，激發(fā)景區(qū)的“勃勃生氣”。

　　作為“科教名城”，南京積極整合盤活院校建筑載體資源，讓市民游客便捷觸摸院校的名樓、名館、名景觀。去南京林業(yè)大學(xué)賞櫻花，到南京理工大學(xué)看二月蘭，在南大仙林圖書館旁觀荷花，到南京師范大學(xué)看銀杏秋色……南京高校一年四季，季季如畫；研學(xué)旅游，月月不息。

　　作為“不夜之城”，南京科學(xué)規(guī)劃夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，支持在成熟的商圈、街區(qū)、景區(qū)、園區(qū)，合理利用水岸、江邊、湖畔、校園周邊，打造夜間消費(fèi)新場景。延長商場、街區(qū)、文博場館等夜間開放時(shí)間，讓游客能靜下心來品味“夜泊金陵”的韻味。

　　作為“創(chuàng)意之城”，南京以“南京禮道”為品牌抓手，鼓勵(lì)博物館、美術(shù)館、展覽館、劇院劇場、景區(qū)景點(diǎn)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)等文旅場所開發(fā)具有南京特色I(xiàn)P的文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺工藝品、旅游用品、農(nóng)副土特產(chǎn)品、工業(yè)旅游商品，將創(chuàng)意產(chǎn)品融入南京居民日常消費(fèi)場景，讓城市文化在文創(chuàng)產(chǎn)品中“活”起來、“火”下去。

　　3年來，南京積極創(chuàng)建具有全球影響力和吸引力的國際消費(fèi)中心城市，打出提振消費(fèi)“組合拳”，創(chuàng)新培育了一系列特色消費(fèi)新場景，文旅消費(fèi)市場欣欣向榮，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展生生不息。前行路上，南京還將鞏固發(fā)展成果，放大示范效應(yīng)，深化具有南京特色的文商旅體融合實(shí)踐。