從去年開始，隨著文旅復(fù)蘇，不少城市借著東風(fēng)，一躍成為“網(wǎng)紅”。淄博的燒烤，天水的麻辣燙，還有對本地人來說日益陌生的“爾濱”，在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一波又一波熱潮，巨大的流量也對當(dāng)?shù)鼐频?、餐飲、景點(diǎn)等文旅經(jīng)濟(jì)起到了強(qiáng)烈的拉動作用。誰不想接到這“潑天的富貴”，成為下一個天水呢?
長三角城市正在發(fā)力。
新晉網(wǎng)紅城市火力全開
一方面，新晉網(wǎng)紅城市勢頭正猛，火力全開。
江蘇徐州就是其中之一。這里不僅有燒烤、把子肉和地鍋雞，還有云龍山水和兩漢文化，徐州本地博主形容今年清明小長假，徐州把他“擠到懷疑人生”，“擠不動，根本擠不動”成了徐州人形容最近徐州文旅人氣的玩笑話。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，第一季度徐州游客接待量約2160.46萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入約237.65億元，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)同比增長均超過64%。
作為一座老牌工業(yè)城市，徐州怎么一下子就在文旅上做出了這么大的成績?準(zhǔn)確地說，徐州的火，不是“一下子”。
作為漢文化發(fā)祥地，2022年夏秋，徐州就推出“國潮漢風(fēng)·夜彭城”漢風(fēng)市集系列活動，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，既有漢樂表演、國潮舞蹈，也有射箭、投壺，非遺項(xiàng)目傳承人的現(xiàn)場制作與互動體驗(yàn)，漢服網(wǎng)紅主播們現(xiàn)場進(jìn)行直播。去年的中國(徐州)漢文化旅游節(jié)，同樣以美食、文化、漢服，展示徐州的城市魅力和漢文化風(fēng)采，許多景區(qū)推出了穿漢服免門票的優(yōu)惠政策。今年春節(jié)期間，徐州又策劃“國潮漢風(fēng)中國年”主題系列活動等。
與此同時，方特樂園、徐州園博園、歐樂堡海洋極地世界、九頂山野生動物園、彭城風(fēng)華等都是這兩年竣工投入運(yùn)營的新項(xiàng)目，成為徐州文旅的新熱點(diǎn)。今年4月末，位于徐州繁華地段的文廟街區(qū)即將正式開街。
和國內(nèi)早幾代網(wǎng)紅城市憑借自然風(fēng)光、歷史遺跡，或者地標(biāo)打卡出圈不同，最近火熱的徐州、淄博、天水憑借的更多的是一種煙火氣。無論是遍尋當(dāng)?shù)孛朗常€是去特色市集、街區(qū)體驗(yàn)氛圍，都體現(xiàn)出當(dāng)代旅游消費(fèi)者希望在旅游中所獲取的是松弛感、在地化和高情緒價值輸入。
老牌旅游景區(qū)求新求變
另一方面，老牌網(wǎng)紅旅游目的地不甘落后，也求新求變。
過去，黃山是傳統(tǒng)觀光旅游景區(qū)，依托自然資源稟賦發(fā)展旅游業(yè)，表現(xiàn)不俗。但隨著時移勢遷，如今，想要再上一層樓勢必要推動傳統(tǒng)觀光旅游向現(xiàn)代休閑度假康養(yǎng)旅游升級。
4月16日，大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地建設(shè)推進(jìn)會舉行，介紹了該建設(shè)進(jìn)入全面推進(jìn)階段的有關(guān)情況。所謂“大黃山”指的是黃山、池州、安慶、宣城4個省轄市全域，強(qiáng)調(diào)區(qū)域聯(lián)動。會上，安徽省發(fā)改委解讀了《大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地建設(shè)行動方案》。根據(jù)方案，到2033年，大黃山地區(qū)生產(chǎn)總值要達(dá)到14000億元，接待國內(nèi)游客超過6.7億人次、旅游收入超過7900億元。2023年大黃山地區(qū)生產(chǎn)總值約為7000億元，也就是說要用10年時間實(shí)現(xiàn)翻倍。想要達(dá)到這一目標(biāo)并不容易，避免過度依賴門票經(jīng)濟(jì)，發(fā)展更多小而美的新業(yè)態(tài)、新熱點(diǎn)，吸引優(yōu)質(zhì)消費(fèi)群體是必由之路。
世人皆知“煙花三月下?lián)P州”，老牌旅游城市揚(yáng)州也在求突破。今年3月，揚(yáng)州瘦西湖畔舉行了全市文化旅游名城發(fā)展大會，推出“來揚(yáng)州，行大運(yùn)”和“Find China in Yangzhou(揚(yáng)州最中國)”兩大旅游品牌，實(shí)施“三個轉(zhuǎn)變”：推動城市旅游向城市度假轉(zhuǎn)變、門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變、景點(diǎn)旅游向全域旅游轉(zhuǎn)變。揚(yáng)州還強(qiáng)調(diào)旅游新場景的打造，比如鼓勵旅游景區(qū)、酒店民宿、街區(qū)、集聚區(qū)等運(yùn)營小劇場、沉浸式演出等文旅演藝業(yè)態(tài)。
宣傳造勢上，揚(yáng)州也想抓住短視頻這一流量密碼，聯(lián)合抖音、小紅書等平臺發(fā)布了“揚(yáng)州文旅熱力榜”，包括揚(yáng)州“新晉必玩榜”“熱門筆記榜”“美食榜”“舒適榜”和“話題榜”等，揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館、隋煬帝陵遺址公園等一批參與度高的文旅項(xiàng)目和產(chǎn)品上榜。
