大黃山是安徽省傾力打造的一個超級文旅IP，四個地市各有特點。日前，黃山市調(diào)研組用一天時間考察了池州市的一些文旅項目及工作模式。

池州、徽州，淵源深厚

徽州與池州，同為長三角重要生態(tài)屏障。黃山、九華山“雙雄并峙”，太平湖、升金湖“互映增輝”，仙寓山、牯牛降“山澤同惠”，秋浦河、青弋江“水潤同流”，森林覆蓋率、空氣、水環(huán)境質(zhì)量等穩(wěn)居全省前列，休戚相關(guān)的生態(tài)環(huán)境，如出一轍的地質(zhì)氣候，共同孕育出這片鐘靈毓秀的皖南風(fēng)光。兩地文化相似度高，祁門紅茶香飄四海，臭鱖魚“游”向全球，目連戲、儺舞、徽劇驚艷世界，崇文重教蔚然成風(fēng)，文人墨客不盡風(fēng)流。隨著大交通跨越式發(fā)展，兩地實現(xiàn)30分鐘通達，坐池黃高鐵、品“兩山一湖”（黃山、九華山、太平湖）成為黃金旅游線路，共同繪就“煙雨大黃山、心靈休憩地”的詩與遠方。

在池州看了什么

上午9點，說走就走。沿德上高速，2小時后抵達貴池區(qū)馬衙街道。

馬衙街道的“儺仙鎮(zhèn)”是調(diào)研組考察的第一站，該“鎮(zhèn)”于今年3月在九華山腳下憑空出現(xiàn)、迅速破圈，成為池州文旅新地標。

紅燈籠、酒幌子，青瓦石墻、雕梁畫棟，古色古香、儺味十足，各種特色店手工藝品琳瑯滿目，各類儺神形象、儺面具、儺服裝吸引人駐足打卡。沿著“儺仙老街”石板路前行，黃山燒餅、池州小粑等民俗小吃香飄滿街，非遺體驗、民宿休閑、活動市集等業(yè)態(tài)隨處可見。行至“儺仙廣場”，在青山如黛的映襯下，巨型水面大舞臺映入眼簾，《儺王傳奇》大型實景劇每晚在此上演。此外，“儺仙鎮(zhèn)”還主打全員NPC互動，端出上刀山下火海、皮影木偶戲、非遺打鐵花、空中威亞、儺仙巡游等演藝“流水席”，在絢爛煙花下、古風(fēng)國潮里，喚醒市民游客塵封的仙俠夢，滿足當一回“令狐沖”、做一次“李逍遙”的情緒價值。

當“文化味”遇見“煙火氣”，吃住行游購娛的鏈條就會自然串起；當“無中生有”遇上“移花接木”，元宇宙的各種想象就能搬進現(xiàn)實。這樣的“儺仙鎮(zhèn)”，主打一個“儺”文化，難以不站C位。

中午12點，調(diào)研組抵達安徽國潤茶業(yè)有限公司。公司前身是1951年建立的中國茶業(yè)公司皖南分公司貴池茶廠，擁有“中華老字號”品牌潤思祁紅，同時也是“中國20世紀建筑遺產(chǎn)”和“國家工業(yè)遺產(chǎn)”。其首任廠長程家玉還是歙縣人。

漫步在“包豪斯”風(fēng)格的古樸廠區(qū)，空氣中彌漫著攝人心魄的祁紅香，這是一種似花似果又似蜜的復(fù)雜韻味，讓人不禁駐足深呼吸，感受一縷縷沁人心脾的甘甜。順著茶香，走進20世紀50年代的祁紅木倉、60年代的新機房、80年代的辦公樓，整個廠區(qū)不僅像是一位追求卓越的非遺“大師”，終其一生只為那一杯好茶；更像是一位謙和的“長者”，靜靜打開茶廠的歷史卷軸，緩緩講述著關(guān)于茶、關(guān)于自然、關(guān)于生活、關(guān)于藝術(shù)的哲理。一些閑置廠房，因老池口項目迎來了一批藝術(shù)家的入駐，甚至還有徽州魚燈的倩影，留下了根植于老廠本身的新作品，探索出新的工業(yè)遺產(chǎn)空間“打開方式”和祁紅品味模式。如今，池州正以老茶廠為依托，加快老池口歷史文化街區(qū)建設(shè)，著力打造新興文旅目的地。

守住保護傳承的底線，放棄“孤芳自賞”的高冷，用創(chuàng)意創(chuàng)造喚醒傳統(tǒng)文化新活力，讓傳統(tǒng)文化重回大眾視野、成為當代藝術(shù)。這樣的“大師”和“長者”，只會越活越年輕。

下午4點，調(diào)研組抵達石臺縣仙寓鎮(zhèn)大山村——一個因土地“富硒”而聞名，被譽為“中國富硒第一村”的小山村。

過仙寓山景區(qū)入口后，只此一條路進山，然而別有天地。路上來自“滬蘇浙”的汽車絡(luò)繹不絕，幾個停車場也都停得滿滿當當，呈現(xiàn)出“儼驂騑于上路，訪風(fēng)景于崇阿”的盛景。

大山村何以誘人？沿著神龍谷，穿過滄溪廊橋，古樹蒼翠，溝澗縱橫，光影斑駁，不時還有清涼的山水從高處傾瀉而下，形成壯觀的瀑布，墜入潺潺溪水，散發(fā)出沁人心脾的甜香，仿佛置身仙境，令人神清氣爽。據(jù)現(xiàn)場LED屏顯示，這里每立方厘米空氣中的負氧離子含量高達1.3萬個，是名副其實的“天然氧吧”。

與外周靜謐的環(huán)境不同，進到村子里就格外熱鬧。很多樓房都有3至4層，每層4至5開間，基本改成了民宿。這些樓房內(nèi)外，匯聚了大量住客，他們?nèi)寮彝ゾ墼谝黄穑蚯逑词巢?，或下廚烹飪，或切磋牌技，或聊天漫談，甚至還有住客幫助房東吆喝賣貨，仿佛這群“外來客”才是這“世外桃源”的“原住民”。每走幾步，還能發(fā)現(xiàn)如“徐州—大山富硒村養(yǎng)生純玩8日游，包吃住、往返以及7早14正餐”等宣推。

據(jù)了解，大山村共9個村民組、305戶，其中140多戶都做民宿生意，不少民宿每年從4月至10月一直滿房。大山村也探索出規(guī)律，客人一般都在21至28天一個周期，有些還反復(fù)來、年年來。陪同的人說，在江蘇、上海等地，大山村有著不一般的魔力。

因為時間長，所以收費標準也不高，單人單日含3餐約120元，最高那家也僅240元。而對于1家擁有11間房、22個床位的民宿來說，僅提供吃住，一年收益就有25萬元，若再銷售些富硒米、霧里青、馬鈴薯等土特產(chǎn)，收益還能增加一倍。

目前在黃山，似乎還沒有哪個點能具有和大山村相當規(guī)模和效益的純康養(yǎng)業(yè)態(tài)。

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。通過精準對接目標客群、精準構(gòu)建業(yè)態(tài)布局、精準制定產(chǎn)品服務(wù)，特色資源優(yōu)勢就能向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢加速轉(zhuǎn)化，締造出“大山村子、神仙日子”的奇跡。這樣的“大山村”，著實令人振奮。

行至大山村的盡頭，意外抵達黃山市祁門縣箬坑鄉(xiāng)箬坑村低嶺自然村。沒錯，這個隸屬祁門的低嶺自然村與大山村的王村自然村交界，也坐落于仙寓山景區(qū)。

低嶺村立足“富硒”“源頭”優(yōu)勢，融入仙寓山景區(qū)發(fā)展，通過對接長三角康養(yǎng)市場，承接大山村的流量，也吃上了“旅游飯”，呈現(xiàn)出康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)欣欣向榮的氣象。據(jù)統(tǒng)計，該村現(xiàn)有82戶326人，開辦民宿35家、占43%，床位近900張，年接待游客量約6萬人次。

“仙寓山景區(qū)包括大山村9個村民組和祁門箬坑村低嶺2個村民組，擁有養(yǎng)生人家經(jīng)營戶（農(nóng)辦民宿）171戶、床位3607張，全域都在發(fā)展康養(yǎng)旅游。”仙寓山景區(qū)負責(zé)人告訴我們，“最近，景區(qū)搭建了養(yǎng)生人家綜合管理平臺，景區(qū)內(nèi)養(yǎng)生人家實現(xiàn)統(tǒng)一登記入住、景交換乘，進一步提高了服務(wù)管理水平?！毕稍⑸骄皡^(qū)還為低嶺村民提供民宿經(jīng)營等方面的指導(dǎo)，形成兩地共建共享、互利共贏的良好局面。

低嶺自然村的蝶變發(fā)展，正是池黃兩市攜手投身大黃山建設(shè)火熱實踐的縮影。無獨有偶，石臺縣沿途氛圍營造不以“石臺”為名，皆以“西黃山”為題，打造“硒”標志。

從池州看到什么

他山之石，可以攻玉。這趟說走就走的調(diào)研，讓我們看到了什么？又有哪些啟示？

要堅持激發(fā)文化新活力?；罩萦兄崎L文脈、悠久歷史、悠遠文化，一條街道、一個村落，都可以變身“露天劇場”生動演繹“千年徽州”。“儺仙鎮(zhèn)”的“儺”文化、國潤茶廠的“茶”文化、大山村的“硒”文化，促進了景區(qū)、街區(qū)的發(fā)展，這給予我們以啟示：要更好激發(fā)徽文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，將更多徽文化元素鑲嵌進“山水村夜”旅游場景，強化AR、光影等技術(shù)加持，打造行進式、互動式演藝節(jié)目，提供豐富精美的文創(chuàng)產(chǎn)品，煥新一批老茶廠、老糧站、老工廠等工業(yè)遺產(chǎn)空間，布局一批沉浸式歷史文化街區(qū)和徽文化主題村落，讓游客在“詩意”與“煙火”共舞、“場景”與“心境”共情的氛圍里，沉浸式領(lǐng)略徽文化的獨特魅力。

要堅持立體化矩陣傳播?！皟涉?zhèn)”聚焦講好“儺”故事；國潤茶廠努力挖掘“茶”文化，講好茶與建筑的淵源；大山村一直聚力講好生態(tài)故事、“硒”故事，以此為創(chuàng)意推進傳播。近年來，我們堅持立體化傳播，不斷刷新外界對黃山的認知，持續(xù)擦亮“中國黃山、世界黃山”品牌。要進一步提升黃山的知名度美譽度和影響力，深化城市品牌全球推廣，升級傳播矩陣，創(chuàng)新敘事表達，講好大黃山故事，全面打響“煙雨大黃山、心靈休憩地”的詩與遠方，讓秀美黃山成為展示美麗中國的示范窗口。

要堅持打造核心吸引物。黃山各區(qū)縣資源稟賦各具特色，都有打造吸引物的基礎(chǔ)和優(yōu)勢。無論是“儺仙鎮(zhèn)”，還是國潤茶廠、大山村，都有其核心產(chǎn)品。要錨定自身特點，打造更多核心吸引物。既要有黃山、齊云山、西遞宏村等“世界級景區(qū)+世界級度假區(qū)”全域旅游產(chǎn)品，也要有屯溪老街、河街、黎陽in巷等高品位休閑街區(qū)，還要有西溪南、南溪南等世界級旅游鄉(xiāng)村，努力在“山水村夜”坐標系上形成更多支撐點、強磁極。

要堅持攜手共建大黃山。大黃山建設(shè)是省委省政府作出的重大戰(zhàn)略部署，是推動黃山高質(zhì)量發(fā)展的最大機遇、最大動能、最大紅利。大山村與低嶺村共治共贏形成命運共同體，祁門紅茶在國潤茶廠也以另一種方式呈現(xiàn)，“儺仙鎮(zhèn)”有儺戲，祁門有儺舞，這些都是雙方共同發(fā)展的基礎(chǔ)。我們要舞起大黃山的龍頭，完善協(xié)同機制，共聚“一條心”、共繪“一張圖”、共下“一盤棋”，打好政策互惠、市場互促、服務(wù)互享的組合拳，在統(tǒng)籌旅游和航線資源、深化景區(qū)門票“免減優(yōu)”、推動游客服務(wù)“一碼游”等更多方面取得“1+1＞2”的成效，攜手走出大黃山建設(shè)的新氣象。