剛剛過去的國慶中秋假期，江蘇多地鄉(xiāng)村通過打造沉浸式田園體驗項目、盤活古村落文化資源、推動農(nóng)文旅深度融合等創(chuàng)新舉措，跳出“采摘賞景”的傳統(tǒng)框架，紛紛打出“特色牌”、探索“新玩法”，不僅讓鄉(xiāng)村顏值更高、內(nèi)涵更足，成為兼具詩意棲居與創(chuàng)業(yè)活力的新空間，更讓游客感受到鄉(xiāng)村振興的獨特魅力。
模式革新：從“各自發(fā)力”到“聯(lián)村運營”
“在國慶中秋假期，我鎮(zhèn)構(gòu)建的‘全域聯(lián)動、資源整合’實踐模式取得了顯著成效?！睋P州方巷鎮(zhèn)黨委書記王銀鑫告訴記者。
這個假期，在方巷鎮(zhèn)利民村，周邊8個村整村入駐、包干服務(wù)，“蛋蛋王國”尋彩蛋、“吃雞獵場”抓活雞、“捕魚達人”撈小魚等互動項目，讓親子家庭在追逐嬉鬧中沉浸式解鎖農(nóng)耕野趣；在方巷鎮(zhèn)沿湖村新增的“時光供銷社”內(nèi)，鐵皮青蛙玩具、俄羅斯方塊游戲機、印著“為人民服務(wù)”的搪瓷杯等老物件整齊陳列，20世紀的生活場景撲面而來。
王銀鑫介紹，方巷鎮(zhèn)以利民村“北湖拾秋”和沿湖村“懷舊文旅”為核心主題，精心策劃了系列農(nóng)文旅融合活動。長假期間，兩村累計接待游客約6萬人次，整體旅游消費收入突破300萬元。其中，“時光供銷社”懷舊主題空間成為“頂流打卡點”，不僅以場景再現(xiàn)引發(fā)了游客的情感共鳴，更創(chuàng)新性地成為周邊村的“共富驛站”，通過統(tǒng)一采購、包裝、銷售和電商直播，將赤松茸、桑葚凍干、興灣大米等方巷特產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化，實現(xiàn)全鎮(zhèn)范圍內(nèi)特色農(nóng)產(chǎn)品的集中銷售，助力推進村村抱團、共富發(fā)展。
鹽城市阜寧縣益林鎮(zhèn)則以獨具特色的“三色文旅”活動，點燃了假期氛圍：馬家蕩旅游景區(qū)內(nèi)，乘一艘快艇在馬良湖上逐浪，兩邊是茂密蘆葦，幾只白鷺從水面掠過，仿佛進入一幅水墨長卷；在穆溝古村，一場盛大的“曬秋”成一道亮麗風(fēng)景線，金黃的玉米棒、火紅的辣椒和顆粒飽滿的五谷雜糧爭相斗艷，蟹市河上鸕鶿捕魚、河畔浣紗等場景輪番演繹；海陵古街上，華中銀行、德華醫(yī)院、東海卷煙廠等一批紅色遺存遺址全面修復(fù)，吸引游人如織。據(jù)了解，今年國慶中秋假期，益林鎮(zhèn)三景共接待游客31.2萬人次，帶動鎮(zhèn)區(qū)及周邊賓館、餐飲等消費450多萬元。
“益林鎮(zhèn)深度整合馬家蕩綠色生態(tài)、穆溝古村‘古’色民俗、海陵古街紅色記憶三大特色板塊，以馬家蕩大青蟹為年度推介重點，打造沉浸式文旅體驗盛宴?！币媪宙?zhèn)宣傳辦主任張洪文認為，“三色文旅”活動不但為文旅市場帶來全新活力，而且走出了一條以生態(tài)為筆、以民俗為魂、以故事為串的文旅新體驗，為文旅產(chǎn)業(yè)賦能民生工程勾勒出一幅新圖景。
體驗升級：從“自然觀光”到“藝術(shù)沉浸”
“真沒想到，村里的藝術(shù)活動居然這么豐富多彩，從大人到小孩都能找到喜歡的，來得也太值了!”南京秦淮區(qū)游客王女士告訴記者，國慶中秋假期，她和家人在南京浦口區(qū)江浦街道華光社區(qū)的響堂自然村逗留了三天。
由于美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)、奇思妙想的主理人入駐，響堂吸引了越來越多的人流。浦口文旅集團響堂公司總經(jīng)理劉青稱，村子的最大特點是用藝術(shù)點亮鄉(xiāng)村，進而用藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村。這個假期，在療愈戲劇工作坊，游客可以走上舞臺，通過戲劇表達自我，建立社交連接，釋放所有的壓力；在“百戲傳奇”主題魔幻秀里，傳承了千年的百戲，在現(xiàn)代舞臺上綻放出別樣的魅力；在《熊熊歷險記》兒童劇現(xiàn)場，孩子們跟著熊熊開啟一場奇妙的森林冒險；平凡人音樂會再次“唱響山谷”，露天電影也用一方幕布、幾排座椅，帶游客回到純真童年。華光社區(qū)黨總支書記楊曉玲介紹，國慶中秋假期，近3萬人來到響堂，感受鄉(xiāng)野的呼吸和大地的脈搏，也感受著鄉(xiāng)村的熱烈與浪漫。
有著“金陵古風(fēng)第一村”美譽的南京江寧區(qū)佘村，在這個假期以“市集+演出”模式讓文旅活力再升級。在村內(nèi)生態(tài)法治廣場，“寧萌好市”與“爪爪牧場”正式開業(yè)，為游客打造出集潮玩市集逛購、萌寵親密互動于一體的鄉(xiāng)村游玩新場景。與此同時，“茉莉花開”文藝直通車也攜多元精彩演出登臺。
佘村社區(qū)黨總支副書記朱蓉介紹，此次演出內(nèi)容兼顧了不同群體的喜好：動人的歌曲演唱傳遞時代心聲，傳統(tǒng)韻味十足的古箏演奏展現(xiàn)千年文脈，充滿奇趣的科普互動讓游客在玩樂中探索科學(xué)奧秘，專為親子家庭打造的小丑表演更是點燃歡樂氛圍。國慶中秋假期，佘村每日接待游客約1.5萬人，實現(xiàn)了人氣與口碑雙豐收。
這個假期，“樂購金秋 藝起嗨游”2025漣水縣第六屆金秋文化藝術(shù)月熱力綻放，百場演出在全縣“多點開花”?！啊幕?商業(yè)+旅游’創(chuàng)新模式，推動鄉(xiāng)村旅游持續(xù)升溫，成為假日消費新亮點。”漣水縣旅游發(fā)展中心副主任左達超舉例，位于淮安漣水縣高溝鎮(zhèn)的今世緣旅游景區(qū)，假期里三大演出與一場溫情村晚，為游客帶來豐富的文化盛宴：《九州國緣》打造穿越歷史的視聽史詩，《化蝶今世緣》賦予傳統(tǒng)故事新的生命力，《“雙節(jié)”歡趣匯》集歌舞、小品于一體，“酒邀明月·緣聚村晚”讓游客感受最真誠的人間煙火。
業(yè)態(tài)創(chuàng)新：從“單一主題”到“多元融合”
金秋時節(jié)，走進揚州市邗江區(qū)瓜洲鎮(zhèn)瓜洲村，百畝葵園里花浪翻滾，金色花盤迎風(fēng)搖曳?！皣鴳c中秋假期，我們‘烤樂營’每天都坐滿了客人，日營業(yè)額穩(wěn)定在2萬元以上?！惫现薮遴l(xiāng)村主理人朱媛難掩喜悅。
“過去村里以種植觀賞向日葵為主，產(chǎn)業(yè)形態(tài)單一、附加值低。我們意識到，鄉(xiāng)村振興要從特色產(chǎn)業(yè)上謀突破?！惫现薮妩h總支部書記馬筱涵告訴記者。瓜洲村創(chuàng)新引進“夏日微風(fēng)、新疆油葵、秋之韻、好運多”等多個向日葵品種，打造20余畝風(fēng)格多變的葵花花海景觀。游客可參與親手采摘向日葵、炒制葵花籽、繪制向日葵風(fēng)景畫、DIY專屬伴手禮等農(nóng)文旅活動，更可通過“云認養(yǎng)”模式，遠程參與播種、除草，實地體驗豐收的喜悅。同時，瓜洲村開發(fā)出葵花籽、葵花油等農(nóng)副產(chǎn)品，創(chuàng)新設(shè)計漆扇、冰箱貼、帆布包等十余種“葵花”主題文創(chuàng)產(chǎn)品，持續(xù)豐富消費選擇，提升產(chǎn)業(yè)附加值。
據(jù)統(tǒng)計，國慶中秋假期8天時間，葵園日均接待量達5000余人次，昔日普通鄉(xiāng)村逐漸蛻變?yōu)檫h近聞名的“網(wǎng)紅打卡地”。
這個假期，南京溧水石山下古村落成為研學(xué)熱門景點?！盎顒油ㄟ^多業(yè)態(tài)的有機整合，打破單一體驗?zāi)Ｊ剑瑢⒆匀簧鷳B(tài)、傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)深度融合，促進古村落發(fā)展?！笔较逻\營負責(zé)人武俊說。在無想山板栗林，學(xué)生既能體驗打板栗、剝板栗的農(nóng)事樂趣，又能掌握干果分類、干果經(jīng)濟等知識；在中國供銷社博物館，可感受鄉(xiāng)村歷史變遷和供銷社對鄉(xiāng)村發(fā)展的推動作用；在古法麥芽糖工坊，可了解這項瀕臨消失的非遺技藝，體驗制作流程；最后，在500年樹齡的金陵桂花王下，懸掛親手雕刻的祈福牌。據(jù)了解，國慶中秋假期，石山下共計舉辦17場“鄉(xiāng)村守護人板栗季”研學(xué)活動，學(xué)員覆蓋揚州、宿遷、淮安等周邊城市，招募近500組家庭參與，帶動村民增收15萬余元。
南京浦口區(qū)水墨大埝也憑借多元業(yè)態(tài)融合讓鄉(xiāng)村游煥發(fā)別樣活力?！霸诮鹆曷ㄇf園景點，國慶中秋假期新增了溯溪項目，以‘一條溪流，多種生活’為理念，將動態(tài)的溯溪探險與靜態(tài)的燒烤、垂釣深度融合，打造一個集刺激、閑適、美味與社交于一體的復(fù)合型休閑空間?！必撠?zé)人張重美介紹，景區(qū)還打造了“全能戶外生活季”，以“無需遠行，咫尺自然”為核心，融合“景區(qū)+活動”模式，設(shè)動物互動、競技挑戰(zhàn)、自然療愈、文創(chuàng)市集等多體驗區(qū)，兼顧創(chuàng)意與體驗，打造近郊高品質(zhì)戶外度假新范式。為都市人群提供一個擁抱自然、釋放壓力、體驗多元化戶外生活的絕佳機會。
“打造更高質(zhì)量的鄉(xiāng)村游，跳出‘農(nóng)家樂+采摘’的淺層模式，關(guān)鍵在于以獨特文化底蘊、差異化戰(zhàn)略方法破局，構(gòu)建‘文化有根脈、產(chǎn)業(yè)有活力、治理有溫度、體驗有深度’的綜合發(fā)展生態(tài)?！苯K省旅游學(xué)會副會長嚴華認為，一方面以文化基因激活內(nèi)生動力，村落應(yīng)系統(tǒng)梳理非遺技藝、歷史傳說、傳統(tǒng)建筑等資源，用新潮時尚的形式，讓鄉(xiāng)土文化從“靜態(tài)陳列”變?yōu)椤皠討B(tài)體驗”，既留住鄉(xiāng)愁又形成吸引力；另一方面推動產(chǎn)業(yè)融合拓展價值空間，鄉(xiāng)村依托自身特色延伸出研學(xué)、認養(yǎng)等新業(yè)態(tài)，并以數(shù)字技術(shù)賦能服務(wù)升級，從而讓鄉(xiāng)村游接入更廣闊的市場，真正實現(xiàn)生態(tài)美、產(chǎn)業(yè)興、百姓富的共贏。
新華日報·交匯點記者 楊民仆 顏穎
