最近，隨著電視劇《與鳳行》的熱播，縉云仙都景區(qū)刮起了一陣“古風(fēng)”，隨處可見(jiàn)梳著古風(fēng)披發(fā)、身著長(zhǎng)衫羅裙的游客拍照打卡。
憑借絕美的天然山水風(fēng)光，仙都景區(qū)已先后吸引了500多部影視劇在此拍攝取景。一系列影視佳作的爆款頻出，實(shí)體取景地成功“出圈”，帶火了影視賦能仙都文旅的熱潮。
旅游，已經(jīng)成為美好生活不可缺少的一部分。5月17日，黨中央首次以旅游發(fā)展為主題召開(kāi)的重要會(huì)議——全國(guó)旅游發(fā)展大會(huì)在北京召開(kāi)，描繪出“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的壯美前景。
搶抓文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新機(jī)遇，麗水早已做好了準(zhǔn)備。
2020年以來(lái)，麗水市委市政府連續(xù)兩年在《政府工作報(bào)告》中將“建設(shè)一流的山地休閑旅游度假目的地”作為全市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，在品牌打造、項(xiàng)目建設(shè)、業(yè)態(tài)培育等方面不斷鞏固旅游業(yè)作為富民強(qiáng)市的支柱型產(chǎn)業(yè)地位。
景區(qū)是文旅產(chǎn)業(yè)最重要的陣地，更是“流量”的重要入口。
從縉云仙都升騰起的“仙俠之風(fēng)”，到云和梯田中蘇醒的“綠野心云”。2024年2月6日，文化和旅游部發(fā)布消息，云和梯田景區(qū)晉升為國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，我市邁入“雙5A景區(qū)”時(shí)代。
走主角曾經(jīng)走過(guò)的路、看劇中同樣的風(fēng)景、讓劇中畫(huà)面與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景重疊……專程從北京趕到仙都的游客王霄賢，沿著影視劇中的點(diǎn)位逛了好幾圈，感受古典閑適的中國(guó)鄉(xiāng)村美學(xué)。
特色I(xiàn)P“引爆”文旅市場(chǎng)，仙都景區(qū)乘勢(shì)推出旅拍、沉浸式打卡等體驗(yàn)項(xiàng)目。數(shù)據(jù)顯示，自3月18日《與鳳行》開(kāi)播至今，景區(qū)游客量同比增長(zhǎng)36.8%。
在山林、古村、小道、田野之間，克服極具挑戰(zhàn)的刺激障礙，展現(xiàn)勇氣與決心……日前，全國(guó)首個(gè)梯田型5A級(jí)旅游景區(qū)云和梯田景區(qū)舉辦了一場(chǎng)泥濘障礙挑戰(zhàn)賽，在溫柔綠色里增添一分激情與野性。
熱力十足的云和梯田景區(qū)，在今年“五一”假期取得了好成績(jī)。累計(jì)接待游客14.08萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)123.14%；實(shí)現(xiàn)旅游營(yíng)業(yè)收入7029.5萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)289.96%，兩個(gè)數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高。
蓮都區(qū)古堰畫(huà)鄉(xiāng)也隨著央視“五四”晚會(huì)“出圈”，在這里演繹拍攝的節(jié)目《樂(lè)在山水間》，向全國(guó)觀眾展現(xiàn)了景區(qū)獨(dú)特的詩(shī)畫(huà)魅力。節(jié)目不僅引發(fā)了熱烈反響，還吸引著越來(lái)越多的游客前來(lái)觀光旅游。
因水得名、以山見(jiàn)秀的麗水，是一座天生適合旅行的城市。
針對(duì)山區(qū)“偏、遠(yuǎn)、散”的特點(diǎn)，如何利用好獨(dú)特山水優(yōu)勢(shì)？麗水交出了這樣的答卷：構(gòu)建全市域“一心四區(qū)”產(chǎn)業(yè)布局，形成各有特色又環(huán)環(huán)相扣的發(fā)展模式。
其中，“一心”即麗水城市綜合旅游中心，以“一江一島三江口”為重點(diǎn)，打造沿甌江文旅項(xiàng)目帶、環(huán)南明湖文化旅游帶；“四區(qū)”為蓮青縉品質(zhì)休閑旅游區(qū)、龍慶經(jīng)典文創(chuàng)旅游區(qū)、云景民俗風(fēng)情旅游區(qū)、遂松田園牧歌旅游區(qū)，全市域合力打造一流的山地休閑旅游度假目的地。
2020年以來(lái)，麗水旅游產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重指標(biāo)連續(xù)六年位列全省第一，新創(chuàng)成4A級(jí)旅游景區(qū)3家，高等級(jí)景區(qū)數(shù)量位列全省第四，旅游景區(qū)發(fā)展邁上新臺(tái)階。
全市A級(jí)旅游景區(qū)接待旅游總?cè)藬?shù)、營(yíng)業(yè)收入年均增長(zhǎng)34.13%，27.21%，3家景區(qū)被列入全省千萬(wàn)級(jí)核心大景區(qū)培育名單。
據(jù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2023年麗水市共接待游客2553.9萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)27.06%，其中過(guò)夜游客1463.62萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)27.97%；實(shí)現(xiàn)旅游收入274億元，同比增長(zhǎng)17.4%。
紛至沓來(lái)的游客，不斷增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)，不僅充分體現(xiàn)了市場(chǎng)主體的信心底氣，也讓我市成了文旅項(xiàng)目投資市場(chǎng)上的“香餑餑”。
2021—2023年，我市累計(jì)完成文旅項(xiàng)目投資1251億元，提前兩年實(shí)現(xiàn)“十四五”目標(biāo)任務(wù)；近三年，全市文旅投資平均增幅達(dá)20%以上；2023年，全市文旅重大項(xiàng)目投資完成率159.05%，排名全省第四。
文旅市場(chǎng)巨大的發(fā)展?jié)摿Γ呱龆鄠€(gè)現(xiàn)象級(jí)“爆款”項(xiàng)目。
由廢棄礦山改造、總投資15億元的“那云·懸崖上的天空之城”，于2022年1月試運(yùn)營(yíng)以來(lái)，成為熱門(mén)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，吸引了包括“爆款”綜藝節(jié)目“奔跑吧”以及千萬(wàn)網(wǎng)紅“房琪kiki”等為其“發(fā)聲”。
2023年，“那云·懸崖上的天空之城”累計(jì)接待游客10.8萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8076萬(wàn)元，助力廢棄礦山變身文旅新地標(biāo)。
國(guó)內(nèi)首家以鸚鵡為主題的綜合性鳥(niǎo)類保育研究機(jī)構(gòu)縉云千鸚鳥(niǎo)舍鸚鵡主題樂(lè)園，打造以鸚鵡為主題的全新生物多樣性交流體驗(yàn)基地，為研學(xué)旅行提供了一個(gè)絕佳場(chǎng)所。
“這里可以容納書(shū)架、座位，停下來(lái)還可以感受在墻上形成的光影之美?！薄懊總€(gè)帳篷的優(yōu)雅裝飾以及俯瞰稻田的玻璃露臺(tái)，都讓游客享受到自然和奢華的體驗(yàn)?！?/p>
前段時(shí)間，縉云縣仙都景區(qū)巖宕書(shū)房、云和縣歸野營(yíng)火，得到了全球著名旅行指南《孤獨(dú)星球》的重點(diǎn)推介。
如今，“Z世代”年輕群體，已經(jīng)成為文旅業(yè)態(tài)發(fā)展的引領(lǐng)者和風(fēng)向標(biāo)。
我市根據(jù)當(dāng)下年輕人對(duì)于新奇感、探險(xiǎn)感的需求，持續(xù)推出年輕態(tài)、活力范、時(shí)尚感的新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)，打造一座讓年輕人喜歡的城市。
人流涌動(dòng)，川流不息，在龍泉西街，游客們賞街景、觀古韻、品小吃、覓“潮”玩、尋時(shí)尚，沉醉在老街的厚重歷史和文化韻味中。
作為龍泉現(xiàn)存最古老的街道，西街不僅沉淀著劍瓷龍泉的文化古韻，還蛻變成了時(shí)尚的集聚地。許多年輕人懷揣著對(duì)“國(guó)潮”的熱愛(ài)，將休閑業(yè)態(tài)與非遺元素相融合，賦予了老街新的生機(jī)。
以龍泉寶劍這一歷史產(chǎn)業(yè)為核心，龍泉打造“天下龍泉·風(fēng)華宋韻”沉浸式演出，全年常態(tài)化舉辦“不滅窯火”傳統(tǒng)龍窯燒制技藝活動(dòng)100余場(chǎng)，構(gòu)筑全方位寶劍展示和體驗(yàn)場(chǎng)所。
在“最后的江南秘境”，松陽(yáng)依托完整的村落體系、鮮活的文化形態(tài)，打造出陳家鋪村飛蔦集、攬樹(shù)山房、過(guò)云山居等一批集康養(yǎng)、人文、藝術(shù)等“地標(biāo)”型居住產(chǎn)品，線上線下都集聚了巨大的人氣和流量。2023年，松陽(yáng)民宿累計(jì)接待游客381.08萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)總收入超15億元。
景寧多維度打造最炫民族風(fēng)的“畬·IP”，以“中國(guó)畬鄉(xiāng)三月三”為主題，放大節(jié)慶效應(yīng)，創(chuàng)新推出畬族風(fēng)情沉浸式演藝《畬娘》、全省十佳演藝劇目《印象山哈》、大均畬族婚嫁民俗體驗(yàn)等。近期推出的畬族主題“山哈大Party”全網(wǎng)直播觀看量超3000萬(wàn)次，微博相關(guān)話題閱讀超1億次。
此外，慶元縣蓮湖星空露營(yíng)基地將露營(yíng)經(jīng)濟(jì)與當(dāng)?shù)靥厣嗳诤?，以小帳篷撐起大產(chǎn)業(yè)，成了浙閩邊際露營(yíng)新地標(biāo)；青田縣圍繞打造“時(shí)尚僑鄉(xiāng)青田 水上運(yùn)動(dòng)之城”目標(biāo)，依托綠水青山大力發(fā)展槳板、帆船、龍舟等水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，“體育+旅游”產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ玫讲粩噌尫?；全?guó)十二個(gè)重點(diǎn)革命老區(qū)之一的遂昌縣王村口鎮(zhèn)，深度挖掘豐富的“紅”“古”“綠”三色資源，點(diǎn)燃了浙西南古鎮(zhèn)發(fā)展的“紅色引擎”。
“老景區(qū)”激活“新場(chǎng)景”，“老記憶”演繹“新體驗(yàn)”，在麗水，這樣的例子還有很多。
今年一季度，龍泉青瓷寶劍沉浸式體驗(yàn)、松陽(yáng)民宿、畬鄉(xiāng)景寧3個(gè)項(xiàng)目，成功占據(jù)了全省文旅“爆款”培育項(xiàng)目評(píng)價(jià)榜單前十的位置。
與此同時(shí)，立足地方文化資源，我市著力打造彰顯傳統(tǒng)文化的精品IP，讓游客在“沉浸式”體驗(yàn)中，全方位了解麗水特色文化。
發(fā)源于麗水的“村晚”，以“活力四射”的形態(tài)亮相2024新年賀詞，還成了全省唯一入選2023全國(guó)“群眾文化活動(dòng)”12個(gè)品牌案例之一。
趁著2023全國(guó)“四季村晚”之冬季“村晚”主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)在麗水舉辦的機(jī)遇，蓮都區(qū)大港頭鎮(zhèn)在全省首創(chuàng)“村玩”節(jié)目《畫(huà)鄉(xiāng)渡》。全市更是設(shè)置了314個(gè)“村晚夢(mèng)劇場(chǎng)”，累計(jì)開(kāi)展1000余場(chǎng)“村晚”，讓年味升騰的“村晚”站上鄉(xiāng)村“C位”，滿足游客沉浸式旅游體驗(yàn)需求。
念好“山”字經(jīng)，我市持續(xù)擦亮“秀山麗水”品牌。
串聯(lián)麗水9個(gè)縣（市、區(qū)）的“麗水山路”，如今已經(jīng)成為長(zhǎng)三角自駕愛(ài)好者的必駕路線之一；“麗水山居”等級(jí)民宿成為全國(guó)民宿行業(yè)標(biāo)桿，146家新培育“浙韻千宿”總數(shù)占全省第一，成為游客旅居山水的最佳目的地。2023年度，全市累計(jì)民宿接待游客2999萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收30.08億元。
“麗水山耕”在全市共設(shè)立了1000多家一站式服務(wù)點(diǎn)，成了綠水青山最好的旅游伴手禮；“麗水山風(fēng)”經(jīng)典歷史文創(chuàng)產(chǎn)品“龍泉青瓷杯”入選杭州亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)特許商品；麗水山水風(fēng)光成為世界攝影大會(huì)和熱門(mén)影視作品的重要“產(chǎn)出地”。
以文塑旅，以旅彰文，文旅相長(zhǎng)。隨著文化和旅游的深度融合，我市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)畫(huà)卷正徐徐繪就。
