盡管因高考，江蘇省城市足球聯(lián)賽(以下簡稱“蘇超”)輪空了一周，但熱度不減。

　　截至6月9日下午，抖音平臺的#蘇超聯(lián)賽#話題播放量達到19億次，微博平臺的#江蘇省城市足球聯(lián)賽#話題閱讀量超5319萬次，不關(guān)注足球的人也大約知道“比賽第一，友誼第十四”的梗。

　　賽事效應(yīng)快速外溢，帶動餐飲、交通、住宿、景區(qū)門票等文旅消費的整體增長?；馃岬摹疤K超”將一直持續(xù)到今年11月，江蘇各地文旅有足夠的時間接住這一“潑天富貴”。

　　腳下爭鋒，嘴上斗法

　　根據(jù)官方公 眾號消息，“蘇超”第四輪賽事將于6月14日起陸續(xù)開踢。截至目前，常規(guī)賽已戰(zhàn)罷三輪，累計吸引超過18萬名球迷現(xiàn)場觀賽，第三輪比賽平均到場觀眾1.5萬人，較首輪翻番，已遠超中甲聯(lián)賽的場均觀賽人數(shù)。

　　據(jù)悉，由于原定比賽場地很難滿足觀賽需要，日前，江蘇多個城市申請更換成更多座位、燈光草皮等條件更好的比賽場地。

　　誰也沒想到，“蘇超”這一省級賽事，僅用不到20天的時間，就完成了從默默開賽到全網(wǎng)熱議的華麗轉(zhuǎn)變。

　　“蘇超”為何這么火?從足球人口分布到體育基礎(chǔ)，從GDP實力到賽事運作模式……各種分析都有道理，但恐怕不得不承認(rèn)，其爆火離不開社交媒體時代“全民玩?！钡纳裰?。

　　有地域文化梗，徐州是劉邦故里，宿遷是項羽故鄉(xiāng)，兩隊比賽被稱為“楚漢之爭”；有美食梗，“鹽水鴨”南京與“水蜜桃”無錫比賽，賽前海報火藥味十足，“輸了水蜜桃加鹽，贏了鹽水鴨加糖”；也有對比賽結(jié)果的調(diào)侃，目前排在積分榜后三位的蘇州、無錫、常州從“太湖三霸”降級成為“太湖三傻”，其中積分為0的常州更是從“常州”拆字到“吊州”，再到“巾州”。連政務(wù)媒體也下場玩梗，南京市委、市政府新媒體平臺“南京發(fā)布”的《“比賽第一，友誼第十四”》《人人都想當(dāng)南哥》等文章都是“爆款級”。

　　“蘇超”的溢出效應(yīng)，首先是以體育為紐帶，為公眾提供了公共話語空間，在玩梗中一步步破圈。

　　吃吃玩玩觀觀賽

　　巧的是，“蘇超”出圈，正好“偶遇”端午節(jié)假期。這股熱潮直接帶動了文旅市場的爆發(fā)式增長。體現(xiàn)出超強的“帶貨”能力，餐飲、住宿、零售等多個板塊被接連帶動。

　　6月1日，南通4:0戰(zhàn)勝泰州、南京1:0戰(zhàn)勝無錫后，南通和南京的特色美食熱度明顯攀升。根據(jù)美團數(shù)據(jù)，6月2日當(dāng)天，“南京鹽水鴨”的江蘇當(dāng)?shù)厮阉髁枯^上周同期增長74%，實際成交量也不低，“鹽水鴨”菜品套餐的訂單量增長58%；而“南通早茶”的搜索量也激增367%。

　　從5月28日到6月4日的這一周，江蘇省其他地區(qū)的美食同樣大熱，“徐州燒烤”搜索量周環(huán)比增長197%，江蘇淮安的“盱眙小龍蝦”搜索量猛漲61%。

　　伺機而動、嗅覺靈敏的店家們紛紛上線相關(guān)主題套餐，美團平臺數(shù)據(jù)顯示，“助力蘇超”“觀賽”等主題的江蘇餐飲商戶數(shù)周環(huán)比增長214%。

　　酒吧生意也被“帶飛”。美團數(shù)據(jù)顯示，上周“看球酒吧”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比大增407%，“足球酒吧”搜索量環(huán)比增長426%。在江蘇省，搜索“酒吧觀賽”熱度排名TOP5的城市分別是南京、蘇州、無錫、徐州、常州。

　　經(jīng)此戰(zhàn)，江蘇的足球文化或?qū)u漸濃厚。美團數(shù)據(jù)顯示，最近一周，江蘇地區(qū)“足球”關(guān)鍵詞搜索量同比增長187%。注重子女教育的家長們開始瞄準(zhǔn)兒童足球培訓(xùn)，再不濟，將足球作為日常運動也是不錯的，“兒童足球培訓(xùn)”“室內(nèi)足球場”等玩樂場景均成為TOP級別的熱搜詞。

　　“體育+文旅”效應(yīng)凸顯

　　隨著“蘇超”人氣的急升，江蘇各地文旅部門反應(yīng)迅速，都希望借助賽事，將地方特色轉(zhuǎn)化為消費場景。多個城市借勢展示城市歷史文化、旅游資源，并推出景區(qū)、酒店優(yōu)惠等措施，帶動球迷變身游客。

　　例如，在剛輸了揚州之后，常州大氣宣言，端午期間，所有A級景區(qū)對揚州市民免門票；南京開展“跟著演出(賽事)游南京樂享‘1+3’優(yōu)惠活動”，憑借“蘇超”門票，可在前后一周內(nèi)，南京市200家優(yōu)選景區(qū)、博物館、餐廳等地享受優(yōu)惠；揚州推出三款價值69.9元/套的主題套票等。

　　從效果來看，江蘇可謂大勝一場。第三輪比賽恰逢端午小長假，其間大量球迷跨城觀賽，帶來極佳的旅游數(shù)據(jù)表現(xiàn)。根據(jù)江蘇省文旅廳數(shù)據(jù)顯示，端午三天，江蘇共接待游客近1242萬人次，旅游消費總額達46.93億元，同比分別增長2.15%和0.20%；全省銀聯(lián)渠道異地文旅消費65.57億元，占全國文旅消費總額的10.80%，持續(xù)保持全國第一。

　　6月14日，“蘇超”第四輪比賽即將開啟，去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，本輪6個主場城市的酒店預(yù)訂量同比實現(xiàn)大幅增長。其中，淮安增長150%，宿遷增長67%，徐州增長54%，連云港增長47%，揚州增長42%，無錫增長15%。(見習(xí)記者 周昱帆)