上海是擁有“中華老字號”品牌最多的城市，老字號已經(jīng)成為展示申城歷史文脈的精神地標。10月1日國慶節(jié)，“華山·263老字號品牌館”將正式對外開放。這座新落成的展館位于上海少有以“胡同”命名的里弄中，是滬上第一座以全面展示老字號文化為核心的公共文化空間。

　　本著全力打響上?！八拇笃放啤?、創(chuàng)造高品質(zhì)生活的理念，由上海市商務委牽頭組織、光明食品集團建設運營的華山·263老字號品牌館，匯聚了滬上222家老字號品牌，甄選超過100家優(yōu)質(zhì)老字號進行主題式、場景式、互動式、沉浸式的展示，全方位呈現(xiàn)老字號品牌文化。

　　近年來，上海不斷推進城市更新和精細化管理，大力推進歷史建筑對外開放。華山·263老字號品牌館的建設選址，正是依托這樣的契機。

　　華山·263老字號品牌館前身為光明食品集團的辦公地，更早可以追溯到1899年英國人德萊蒙德的私人住宅。因此品牌館在設計規(guī)劃的時候，既考慮到展示館的功能性改造，也保護了建筑的肌理與內(nèi)涵。

　　建筑可以記錄一段時光，同樣，老字號品牌承載了中華民族深厚的歷史文化與人民記憶，也見證了一座城市輝煌的工匠精神與商業(yè)精神。走進展館一樓，具有科技感的“機械魔墻”與“時光卷軸”，讓觀眾了解到了自1843年上海開埠以來，老字號堅守家業(yè)開創(chuàng)品牌的光輝歲月。當觀眾親手拉開墻壁上一個個經(jīng)過精心設計的抽板，可以近距離地觀看視頻資料和觸碰有趣的裝置，感受老字號品牌所蘊含的歷史魅力。

　　展館中還展示了正廣和、蝴蝶、回力等老字號的經(jīng)典產(chǎn)品與品牌歷史，并且通過經(jīng)典與創(chuàng)新的對比展現(xiàn)了老字號品牌的歷久彌新。上海從古至今都是人人向往的購物天堂，觀眾通過百貨櫥窗中介紹第一百貨、第一食品、婦女用品商店與上海時裝商店諸多資料，可以再次感受到上海購物帶來的城市精神和服務意識。

　　在品牌館的“理想之城”展區(qū)可以看到老字號創(chuàng)下的多個“品牌第一”，比如第一支護手霜、第一個國產(chǎn)顏料、第一個國賓館、來自朵云軒的“中華第一槌”，這些“第一”，也成為上海民族工商業(yè)發(fā)展的重要見證；在“藝術之城”版塊中，不僅展出了朵云軒、周虎臣、曹素功與長江刻字的文房用品，還有童涵春堂國藥、“龍虎牌”清涼油和人丹，筆墨紙硯與中醫(yī)元素匯聚糅合，詮釋出海派文化的藝術精神；在“夢想之城”展區(qū)中，大白兔、馬利顏料、紅雙喜等老字號為孩子們準備了可以互動的裝置。孩子們不僅可以與電子大白兔交流，還可以將用馬利顏料繪制的作品在屏幕上“動”起來。

　　展館中使用了多種藝術化的呈現(xiàn)方式，以城市發(fā)展為線索，將老字號的發(fā)展和人民生活水平提高的過程進行結合。在上海牌手表提供的陀飛輪裝置中，觀眾可以在記憶的光影中感受到歷史與現(xiàn)代的交融；觀眾還可以騎上由鳳凰牌提供的自行車、戴上VR眼鏡，通過身體力行的趣味互動，穿行在上世紀30年代的十里洋場、50到70年代的外灘、改革開放后的人民廣場、萬體館到本世紀的陸家嘴金融中心。

　　“城市沙龍”板塊展示了新時代老字號品牌設計理念的變化：用龍虎清涼油制作的藝術作品、光明冷飲旗下高端子品牌“熊小白”冰淇淋雪糕、融入蘇繡元素的英雄玉蘭飄香系列非遺紀念鋼筆、紀念中國共產(chǎn)黨百年光輝的“敦煌”牌限量版“光輝歲月”系列二胡等等，上海的老字號品牌越發(fā)年輕、時尚，貼近年輕消費者。

　　市民可以通過微信小程序搜索“華山263 老字號品牌館”預約到館參觀?，F(xiàn)場還有各大老字號品牌以快閃店和集市花車的形式向廣大消費者推出經(jīng)典和最新產(chǎn)品，參觀者可以足不出館，購買到物有所值的老字號產(chǎn)品。同時，館內(nèi)也貼心地提供了各品牌商城二維碼，通過掃碼就能便捷地購買到各類豐富的產(chǎn)品。(姜煜)