放下鋤頭去排練，放下筷子當演員……近年春節(jié)，風(fēng)靡全國的“村晚”文化IP正是發(fā)源于麗水。

1981年，慶元縣月山村村民用一副鑼鼓、兩把二胡、三支笛子拉開了“月山春晚”的帷幕，從此誕生了農(nóng)民自編自導(dǎo)自演的“鄉(xiāng)村春晚”。一件熱鬧的“村里事”，一傳十、十傳百，走上各地舞臺，經(jīng)歷了43年的創(chuàng)新與發(fā)展，“月山春晚”成為“中國式鄉(xiāng)村過年文化樣板”，榮獲全國群眾文化最高獎群星獎。

孕育于鄉(xiāng)野、植根于鄉(xiāng)村，麗水“村晚”長盛不衰。

2013年，麗水大力推動“村晚”發(fā)展，解碼月山“村晚”的文化“基因”。2016年，經(jīng)原文化部推動，麗水和河南新鄭、福建武平、浙江溫州等5地發(fā)起成立全國鄉(xiāng)村春晚百縣聯(lián)盟，開展跨區(qū)域交流互動。2023年，文化和旅游部開展“四季村晚”活動，鼓勵和引導(dǎo)各地“村晚”常態(tài)化，麗水和廣西柳州成為2023年全國“四季村晚”冬季“村晚”主會場。

在走向全國的同時，麗水不斷拓展和豐富“村晚”品牌的內(nèi)涵和外延，推動“鄉(xiāng)村春晚”向“鄉(xiāng)村村晚”升級轉(zhuǎn)型，助推文旅深度融合和鄉(xiāng)村全面振興。

如今，“鄉(xiāng)村春晚”先后被寫進《文化和旅游部“十四五”公共文化服務(wù)體系建設(shè)規(guī)劃》和2022年中央1號文件。截至目前，麗水已實現(xiàn)65%的鄉(xiāng)村自辦“鄉(xiāng)村春晚”，數(shù)量從2013年的113臺增長至現(xiàn)在的1190臺，形成1.1萬名農(nóng)民自創(chuàng)節(jié)目、100多臺特色春晚格局，每年“村晚紅利”達15億元。

麗水“村晚”作為鄉(xiāng)村文化的獨特表現(xiàn)形式，在豐富村民精神生活、傳承鄉(xiāng)村文化、促進鄉(xiāng)村發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用，為文化引領(lǐng)鄉(xiāng)村全面振興按下了“加速鍵”。

鑼鼓一響，好戲開場。從蓮都鼓詞“村晚”到龍泉劍瓷“村晚”，從景寧畬寨“村晚”到青田國際“村晚”，從松陽茶園“村晚”再到縉云戲曲“村晚”，各地村民放下鋤頭，紛紛登上舞臺，歡天喜地迎新年。目前，麗水已經(jīng)打造出一縣一特色的“村晚”品牌。

麗水“村晚”的熱鬧勁，還帶著民族自信，活躍到了國外，走上國際融合發(fā)展的道路。

2018年初，“僑鄉(xiāng)中國年”正式落戶麗水市青田縣，“鄉(xiāng)村春晚+僑鄉(xiāng)文化”模式，在青田縣山口村、龍現(xiàn)村走向國際舞臺。來自25個國家的500余位國際友人入村結(jié)對，與當?shù)卮迕窆捕绒r(nóng)歷新年，親歷中國春節(jié)的美好時光。

一場“村晚”，盤活“一池春水”，激起更多漣漪。

“村晚”不僅成為麗水鄉(xiāng)村每年必不可少的文化大餐，同時也帶來了經(jīng)濟效益。每年大量的民俗節(jié)目和100多臺特色春晚引爆了鄉(xiāng)村旅游，春節(jié)假期成了麗水“村晚紅利”黃金周。

農(nóng)戶在甜橘柚果園里辦起“倉庫春晚”，長在樹上還沒來得及采摘的水果，就被看春晚的客戶訂購一空；月山村每年都會在演出當天舉辦農(nóng)產(chǎn)品展銷會，方便游客購買當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品、手工藝品。

借助“鄉(xiāng)村春晚”的火爆勢頭，麗水“山”字系品牌展翅騰飛?！胞愃骄印贝汗?jié)期間訂房火爆，一房難求；“麗水山耕”開啟春節(jié)年貨村級展銷，把農(nóng)產(chǎn)品賣到“鄉(xiāng)村春晚”現(xiàn)場；“麗水山景”成為游客們在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)最多的“春節(jié)風(fēng)景”。