日前，《中國(guó)新聞周刊》在京發(fā)布了《2024活力之城文旅指數(shù)報(bào)告》?！秷?bào)告》選取35個(gè)典型城市為樣本，綜合文旅經(jīng)濟(jì)活力、傳播活力、服務(wù)活力、消費(fèi)活力及環(huán)境活力五大維度進(jìn)行評(píng)選，聚焦城市文旅新熱潮，發(fā)掘活力城市新實(shí)踐。黃山與廣州、武漢、哈爾濱、成都、南京等城市一同入選“2024年度活力之城”案例。

身披全國(guó)文明城市、國(guó)家衛(wèi)生城市、中國(guó)最具生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力城市等多項(xiàng)榮譽(yù)的黃山市，在2023年摘得“中國(guó)十大秀美之城”桂冠后，再增添一張閃亮的“新名片”。

從“秀美之城”到“活力之城”，累累碩果背后，是黃山市著眼于城市高質(zhì)量發(fā)展，全面提升城市規(guī)劃、建設(shè)、治理水平，系統(tǒng)實(shí)施城市更新行動(dòng)，持續(xù)擦亮“創(chuàng)意黃山 美在徽州”旅游品牌，圍繞四季主題和重要節(jié)日，精心策劃文旅主題活動(dòng)，不斷豐富和拓展文旅消費(fèi)場(chǎng)景，文旅市場(chǎng)消費(fèi)潛力加速釋放。

多元融合綻放經(jīng)濟(jì)活力

人們來到黃山，印象最深的往往是她的活力。

酷炫的舞臺(tái)，升騰的焰火，律動(dòng)的節(jié)拍；四面八方聚集而來的歌迷跟隨音樂的節(jié)奏，放聲歌唱、盡情搖擺……11月7日至10日，“徽州樂章 山水和音”2024黃山徽州金秋音樂盛典精彩上演，作為徽州區(qū)首場(chǎng)大型演唱會(huì)，本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀看人數(shù)累計(jì)4.45萬人次，場(chǎng)觀人數(shù)累計(jì)超1690萬人次，全網(wǎng)曝光量達(dá)2.65億人次，“聽得見”的文旅融合新玩法助力徽州區(qū)火爆出圈。

11月16日，“雙墨閣杯”2024年中國(guó)槳板俱樂部聯(lián)賽黃山太平湖站激情開賽，參賽者們?cè)诓ü怍贼缘暮嫔咸魬?zhàn)自我，在山水間感受太平湖的自然魅力與人文風(fēng)情。登山、馬拉松、游泳、自行車賽等體育賽事通過與文旅的深度融合，正推動(dòng)賽事“流量”轉(zhuǎn)為商圈“留量”。

山水輝映、紅綠交融，紅色文化、非遺文化、農(nóng)耕文化在此交織，豐富而獨(dú)特的文旅資源，構(gòu)成了黃山文旅事業(yè)發(fā)展的先天條件。

10月17日至18日，習(xí)近平總書記在安徽考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，要進(jìn)一步推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，發(fā)展全域旅游，把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)。

全域旅游怎么做？在省委省政府“建設(shè)大黃山世界級(jí)休閑度假康養(yǎng)旅游目的地”戰(zhàn)略背景下，黃山緊抓這個(gè)最大機(jī)遇、最大動(dòng)能、最大紅利，推動(dòng)景區(qū)旅游向全域旅游轉(zhuǎn)變，觀光旅游向休閑度假康養(yǎng)旅游升級(jí)、旅游產(chǎn)品向跨界融合的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)延伸。

從“旅游＋”到“＋旅游”，旅游產(chǎn)業(yè)邊界正在不斷延伸，為城市經(jīng)濟(jì)注入活力，孵化出了不同場(chǎng)景的高端服務(wù)業(yè)。目前，影視微短劇、數(shù)字游民、低空經(jīng)濟(jì)等旅游新概念、新模式紛紛在黃山落地。

長(zhǎng)紅流量折射傳播活力

有人氣，城市才有活力！

春節(jié)假期，黃山市共接待游客585.08萬人次，同比增長(zhǎng)50.02%；“五一”小長(zhǎng)假，共接待游客385.1萬人次，同比增長(zhǎng)15.82%；國(guó)慶假期，共接待游客812.24萬人次，按日均可比口徑同比增長(zhǎng)12.85%……

巨大流量的背后，除去文旅資源眾多的先天優(yōu)勢(shì)，黃山市在文旅傳播上下好功夫、用對(duì)力氣、叫響品牌也是重要因素。

從天鵝湖畔到黃浦江畔，從北國(guó)春城到南國(guó)羊城，從“千年瓷都”到詩(shī)意江城……近年來，黃山市堅(jiān)持走出去引客、引進(jìn)來留客，多維度展現(xiàn)黃山文旅品牌形象，持續(xù)打響“創(chuàng)意黃山 美在徽州”城市品牌，助力“黃山故事”出圈出海。

今年，黃山相繼舉辦“老外講故事·相約大黃山”主題活動(dòng)、老外黃山行暨“朗朗少年·走讀黃山”等活動(dòng)，熱情歡迎“國(guó)際體驗(yàn)官”走進(jìn)“國(guó)際會(huì)客廳”，以新方式、新視野、新表達(dá)展示黃山，以矩陣宣發(fā)形成地域性文旅宣傳符號(hào)和“記憶點(diǎn)”，架起黃山與全球?qū)υ挼臉蛄?，讓黃山IP閃耀世界。

在數(shù)字化時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的宣傳方式已難以滿足廣大游客日益增長(zhǎng)的多元化信息需求。 題圖：樊成柱

今年9月，三七互娛網(wǎng)絡(luò)科技集團(tuán)股份有限公司與黃山風(fēng)景區(qū)聯(lián)動(dòng)合作的熱門游戲《叫我大掌柜》正式上線，9月14日，由黃山旅游發(fā)展股份有限公司與麥芽傳媒聯(lián)袂打造的微短劇《鐵拳無敵楊芊芊》開播，通過深度植入黃山的自然風(fēng)光與人文景觀，成功展現(xiàn)出一個(gè)既有文化底蘊(yùn)又有視覺震撼力的“微縮版黃山”?！坝螒颍穆谩薄拔⒍虅。穆谩闭钶d著地域文化、自然風(fēng)光和人文故事，跨越屏幕的邊界展示黃山的無限魅力與生動(dòng)活力。

全線寵客提升服務(wù)活力

城市發(fā)展中的服務(wù)活力，黃山向來看重。

“一部手機(jī)實(shí)現(xiàn)支付、導(dǎo)覽、翻譯等多項(xiàng)功能，今后，外國(guó)人來黃山旅游就更加方便了?！?月27日，黃山旅游發(fā)展股份有限公司攜手螞蟻集團(tuán)打造的全國(guó)首個(gè)“國(guó)際化友好景區(qū)”共建計(jì)劃正式啟動(dòng)。黃山風(fēng)景區(qū)率先實(shí)施支持外國(guó)游客刷卡、掃碼和現(xiàn)金等多種支付方式，實(shí)現(xiàn)“卡、碼、幣”都暢通。

今年9月，黃山風(fēng)景區(qū)攜手支付寶打造了國(guó)內(nèi)首個(gè)“全程AI伴游”景區(qū)，通過數(shù)字化賦能，實(shí)現(xiàn)更具沉浸感和互動(dòng)性的景區(qū)體驗(yàn)，用數(shù)字“魔法”為游客帶來便利。打開“支小寶”地圖，票務(wù)、住宿、餐飲等一應(yīng)俱全，輕松搞定“吃住行游購(gòu)?qiáng)省薄?/p>

流量“來也洶洶，去也匆匆”，黃山市對(duì)此始終有著清醒的認(rèn)識(shí)。在提升旅游安全感、數(shù)字化的同時(shí)，如何將“流量”變?yōu)椤傲袅俊保瑥摹熬W(wǎng)紅”出圈到“長(zhǎng)紅”發(fā)展，黃山一直在行動(dòng)。

黃山圍繞“五一”、暑假、中秋等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，精心策劃“就在徽州過大年”系列活動(dòng)。全市文化、商貿(mào)、旅游、體育、園林、教育、供銷等部門聯(lián)動(dòng)，形成“全民、全域、全時(shí)”的文商旅體活動(dòng)格局，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)長(zhǎng)流水不斷線，花式翻新“寵客”模式，打造文旅之都、寵客之城。尤其是“十一”假期，黃山再次拿出滿滿誠(chéng)意，公布全市重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道“寵客”電話，大力推行一站式暖心管家服務(wù)以及“先行賠付”服務(wù)新機(jī)制，在交通干線、景區(qū)景點(diǎn)等設(shè)置志愿服務(wù)臺(tái)和服務(wù)崗，在“人人都是迎客松”的暖心服務(wù)中展現(xiàn)大黃山的友愛美好。

游在黃山，有“穩(wěn)如泰山”的安全感、“智享未來”的科技感、“賓至如歸”的歸屬感、“全線寵客”的幸福感。

豐富體驗(yàn)激發(fā)消費(fèi)活力

旅游，不僅是一種消費(fèi)，更是一種生活態(tài)度與體驗(yàn)探索。

用吃“體驗(yàn)”黃山，用玩“感受”黃山，無論是“特種兵式旅游”還是“Citywalk”，豐富的消費(fèi)體驗(yàn)無處不在釋放著城市出圈的“魔力”。

為了豐富和拓展文旅消費(fèi)場(chǎng)景，今年以來，黃山市舉辦了一系列聚人氣、擴(kuò)消費(fèi)的活動(dòng)。這個(gè)秋天，黃山市共推出屯溪區(qū)“中歐國(guó)際音樂節(jié)”、黃山區(qū)“徽黃之路秋季徒步大會(huì)”、徽州區(qū)“和平精英安徽省村鎮(zhèn)賽總決賽”、歙縣“小城故事·周末音樂季”、休寧縣“狀元文化大會(huì)”、黟縣“NCC數(shù)字游民大會(huì)”等300余場(chǎng)活動(dòng)，打造“時(shí)時(shí)有精彩、處處皆可游”的全域文旅新場(chǎng)景。

文旅消費(fèi)持續(xù)升溫，背后離不開一系列優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境的政策措施助攻。黃山扎實(shí)開展“免減優(yōu)·促消費(fèi)”系列活動(dòng)，捧出真金白銀迎客。近期，2024黃山馬拉松精心策劃了“黃馬迎客”城市禮包，提供黃山風(fēng)景區(qū)、西遞宏村等15個(gè)景點(diǎn)的免費(fèi)門票……借助賽會(huì)平臺(tái)，精準(zhǔn)發(fā)力，激活消費(fèi)市場(chǎng)的一池春水，真情展示黃山的熱情友好，這是黃山的誠(chéng)意，更是黃山的格局。

城鄉(xiāng)融合釋放環(huán)境活力

“公園變得更美麗了”“新增了很多健身器材”“太出片了”……10月27日，走進(jìn)戴震公園的市民驚喜地發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過一年時(shí)間提升改造的戴震公園換上了新裝，休憩座椅、景觀燈光、地面鋪陳等煥然一新，讓人眼前一亮。

公共空間的改造升級(jí)，見證著城市環(huán)境活力的提升，也塑造了市民游客的生活方式。近年來，黃山市立足公園城市建設(shè)定位，將美的理念融入城市建設(shè)中，形成屯溪區(qū)南濱江公園、黃山區(qū)浦溪河休閑旅游區(qū)、歙縣府衙廣場(chǎng)、休寧縣狀元廣場(chǎng)、徽州文化公園、祁門縣宋家山體育公園等一批主題公園、口袋公園；同時(shí)，以繡花功夫推進(jìn)微改造精提升，迭代升級(jí)景區(qū)城鎮(zhèn)、景區(qū)鄉(xiāng)村、景區(qū)街區(qū)、景區(qū)道路，打造全國(guó)最干凈城市、最美麗鄉(xiāng)村、最美風(fēng)景線，今年又提出了實(shí)施“大景區(qū)·花滿城”三年行動(dòng)，切實(shí)提升城市宜居宜業(yè)宜游水平和市民游客獲得感、幸福感，打造主客共享、近悅遠(yuǎn)來的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。

環(huán)境活力不止于城市的變化，還在于鄉(xiāng)村的“魔力逆轉(zhuǎn)”。

在齊云山向東3公里處，昔日的廢棄公路煥然一新，蝶變成集“美景＋咖啡＋火車＋民宿”多功能于一體的“向云端·世界觀光列車”微公園，一躍成為網(wǎng)紅打卡地。近日，該案例成功入選全國(guó)第二批交通運(yùn)輸與旅游融合發(fā)展示范案例。

“綠野仙蹤”西溪南通過“古村留舊”“生態(tài)留綠”“開發(fā)留白”“創(chuàng)業(yè)賦能”等舉措，傳承千年的徽州古韻正成為興盛當(dāng)代的鄉(xiāng)村美學(xué)樣本。

到三江口聽歌誦詩(shī)、看燈光秀；去村里看“村BA”、嘗徽州美食……從“城”“鄉(xiāng)”兩頭入手，打造“小而美、小而優(yōu)、小而雅”的寶藏小城，如今276個(gè)徽州村落蝶變成“微景區(qū)”，3000余家徽州美宿加速形成黃山宿集。奔縣游、奔鄉(xiāng)游、奔村游正成為人們探索黃山地方文化和自然風(fēng)光的全新打開方式。