一臺(tái)放映機(jī)，一塊幕布，一排排座椅，光影流轉(zhuǎn)映照在每位村民臉上。剛剛過去的周日，鑒湖街道坡塘村蓮園廣場(chǎng)內(nèi)，一場(chǎng)電影放映活動(dòng)讓很多村民意猶未盡。

這場(chǎng)高質(zhì)量文化大餐，是越城區(qū)委宣傳部推出的“運(yùn)河之夜 星空影院”農(nóng)村電影放映暨“我陪爸媽看電影”公益電影主題活動(dòng)。作為現(xiàn)代公共文化服務(wù)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，如何讓農(nóng)村公益電影大放光彩？今年，越城區(qū)探索“公益電影＋”增值服務(wù)，成為全省農(nóng)村電影公映的改革試點(diǎn)。

1場(chǎng)電影，9個(gè)攤位生意紅火

“走??！看電影去！”11月3日，才吃過晚飯，碗筷都沒洗，坡塘村60多歲的唐小敏便拉著鄰居直奔蓮園廣場(chǎng)戲臺(tái)。當(dāng)晚6點(diǎn)，露天電影準(zhǔn)時(shí)開場(chǎng)，夜色里，一塊巨大的銀幕在星空下緩緩展開。影片是村民投票選出來的熱門片《孤注一擲》，主辦方準(zhǔn)備的100多把椅子坐得滿滿當(dāng)當(dāng)，也讓公益電影擺脫了過去冷冷清清的尷尬局面。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還特別設(shè)置了10個(gè)“愛心專席”，邀請(qǐng)了10戶有代表性的家庭觀影，如恩愛夫妻家庭、模范黨員家庭、優(yōu)秀村民代表家庭等。觀影時(shí)，這份陪伴與關(guān)愛，成為活動(dòng)中最溫馨的畫面。

跌宕起伏的劇情，讓在場(chǎng)的村民看得津津有味。觀影結(jié)束，村民張師傅便豎起了大拇指，說這樣的片子很適合見識(shí)面相對(duì)狹窄的農(nóng)村人觀看，很有現(xiàn)實(shí)警醒意義。而且大家能坐在一起在家門口看大片，既熱鬧又安逸！現(xiàn)場(chǎng)另一位村民表示，這是他近幾年看到的最熱鬧、最有情懷的一場(chǎng)露天電影。

電影未啟，市集先行。只見放映區(qū)一旁，齊刷刷一排攤位已就位，有新鮮采摘的“紅美人”，有非遺會(huì)稽菖蒲盆景，還有爆米花、各色紹興糕點(diǎn)……為了營造觀影氛圍，放映活動(dòng)開始前，街道、村委特意發(fā)了相關(guān)“觀影通知”，還邀請(qǐng)村里的一些小商小販前來擺攤。沒想到通知一出，大家積極參與，看著原本組織的7個(gè)攤位生意紅火，又有村民推來兩輛小車，臨時(shí)支起兩個(gè)攤位。

人氣最旺的要數(shù)現(xiàn)場(chǎng)制作的香甜軟糯的“手工麻糍”，喇叭一喊，便迎來很多村民圍觀購買。攤主潘林娥說，大家都是吃過晚飯來看電影的，本以為不會(huì)有多少生意，所以只準(zhǔn)備了一桶，沒想到很快就空桶了。

電影+服務(wù)，村民獲得感滿滿

“這是近年來街道頭一次嘗試‘服務(wù)+’農(nóng)村電影公映模式。”鑒湖街道事業(yè)綜合服務(wù)中心主任胡美麗說，通過“電影+集市”模式，勾起了很多村民的回憶。一些年長(zhǎng)的村民可能對(duì)鄉(xiāng)村電影還有零星記憶，20世紀(jì)七八十年代，農(nóng)村人最好的文化享受就是看電影。只要聽到電影隊(duì)要來放電影的消息，孩子們就像快樂的小鳥，呼朋喚友，奔走相告，生怕還有誰不知道。大人們也把放電影當(dāng)件大事，早早打發(fā)孩子去請(qǐng)長(zhǎng)輩與親友前來觀看，而且放工后趕緊準(zhǔn)備晚餐，免得耽誤看電影……

隨著時(shí)代發(fā)展，群眾對(duì)文化生活的需求不再滿足于鄉(xiāng)村公益電影。胡美麗說，以鑒湖街道為例，近年來幾乎每個(gè)村都有組織“公益電影下村”活動(dòng)，但電影對(duì)村民的吸引力早已大不如前。“單純的觀影，已經(jīng)很難吸引更多群眾?！彼f，露天放映，冬冷夏熱，蚊蟲多，雨雪天不能放映，觀眾觀影感差，尤其是年輕人，“指定”的影片往往手機(jī)端就能先睹為快，觀影人數(shù)大不如前，但這次活動(dòng)通過增值服務(wù)，收效很不錯(cuò)。

獲得感滿滿的，不只是坡塘村村民?！澳壳盀橹梗覀円呀?jīng)在全區(qū)組織了6場(chǎng)電影，下一場(chǎng)就是皋埠壩頭山村?！痹匠菂^(qū)委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人說，“運(yùn)河之夜 星空影院”電影放映活動(dòng)自今年6月份首場(chǎng)活動(dòng)在陶堰啟動(dòng)以來，已分別在城南、靈芝、東浦、鑒湖、稽山等街道開展，效果顯著，出乎意料。

該負(fù)責(zé)人表示，作為文化惠民活動(dòng)項(xiàng)目，越城區(qū)的農(nóng)村電影放映活動(dòng)按照常規(guī)每年有1400多場(chǎng)，但這些下鄉(xiāng)電影到底能惠及多少村民卻不得而知。如何通過農(nóng)村電影放映讓鄉(xiāng)村文化生活更豐富？今年，作為全省改革試點(diǎn)，越城區(qū)探索“電影+服務(wù)”模式。比如，改單一農(nóng)村放映為多場(chǎng)景放映，把公益放映送進(jìn)社區(qū)、廣場(chǎng)和學(xué)校，讓更多人能享受到這份福利；改單一放映為多資源放映，通過集市、攤位等讓更多社會(huì)資源參與其中，增加吸引力?！皫讏?chǎng)活動(dòng)下來，效果立竿見影?！痹撠?fù)責(zé)人說，城南名人廣場(chǎng)那一場(chǎng)，200個(gè)預(yù)留位置最終吸引了1000多人次觀影；稽山街道那一場(chǎng)，有了集市活動(dòng)助力，整個(gè)放映區(qū)觀眾水泄不通，有人甚至自己搬來椅子觀看……

公益電影增值正在成為電影公映改革的新嘗試。該人士說，下一步，他們還將進(jìn)一步增加受益人群覆蓋面和豐富活動(dòng)形式，通過進(jìn)校園、進(jìn)廣場(chǎng)等，將鄉(xiāng)村公益電影融合文化志愿服務(wù)和便民服務(wù)等，持續(xù)提升公益電影的服務(wù)價(jià)值，助力鄉(xiāng)村文化更好發(fā)展。