昨天（2月27日），世界文化遺產(chǎn)拙政園與美團(tuán)在蘇州達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方將以“園林賦能商圈、流量賦能文化”為理念，聚焦提升游客復(fù)游率、構(gòu)建園林消費(fèi)新場(chǎng)景、培育數(shù)字化文旅人才三大目標(biāo)，開(kāi)啟文化遺產(chǎn)的“長(zhǎng)效煥活計(jì)劃”。簽約儀式上，“拙政園美團(tuán)工作室”正式揭牌成立，“園林佳游”小程序同步發(fā)布。

此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，雙方將圍繞四時(shí)煥新計(jì)劃、園林+商圈聯(lián)盟、數(shù)字人才工坊三方面展開(kāi)合作。作為合作的重要一環(huán)，拙政園將聯(lián)合美團(tuán)，在構(gòu)建蘇州園林全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的進(jìn)程中先試先行，打造“園林文化首發(fā)陣地”。依托美團(tuán)全域流量池，拙政園探索推出“園林四季體驗(yàn)”復(fù)購(gòu)模式，游客通過(guò)美團(tuán)購(gòu)買門票后，即可解鎖“春賞花、夏聽(tīng)雨、秋品月、冬觀雪”四季主題活動(dòng)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“一次體驗(yàn)，四季返場(chǎng)”，有效提升復(fù)購(gòu)率，讓園林成為全年無(wú)休的生活美學(xué)目的地。

在拓寬業(yè)態(tài)方面，拙政園將打破傳統(tǒng)“圍墻”，聯(lián)合平江路等核心商圈，在美團(tuán)的加持下促進(jìn)文化創(chuàng)意衍生品的廣泛傳播，讓園林美學(xué)深度融入現(xiàn)代生活鏈。同時(shí)，美團(tuán)上線“園林佳游”小程序，串聯(lián)起“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比溌贩?wù)，實(shí)現(xiàn)“線上種草—線下體驗(yàn)—即時(shí)消費(fèi)”的生態(tài)融合新閉環(huán)，為游客打造一站式文化消費(fèi)超級(jí)場(chǎng)景。

小程序不僅搭載了景點(diǎn)門票預(yù)訂、園林風(fēng)光介紹、園林資訊推送、特色產(chǎn)品推薦等功能，還通過(guò)智能化的服務(wù)設(shè)計(jì)，支持中文、英語(yǔ)、日語(yǔ)、韓語(yǔ)四語(yǔ)種，精準(zhǔn)覆蓋入境及國(guó)內(nèi)客群。此外，小程序內(nèi)嵌智能動(dòng)線規(guī)劃功能，可根據(jù)游客興趣、時(shí)間及體力，推薦最佳游覽路線，避免擁擠，提升游覽效率。

為推動(dòng)文化遺產(chǎn)的數(shù)字轉(zhuǎn)型，雙方成立了“拙政園美團(tuán)工作室”，將聯(lián)合開(kāi)展復(fù)合型人才孵化計(jì)劃，通過(guò)吸引青年設(shè)計(jì)師、技術(shù)開(kāi)發(fā)者參與還原造園智慧，打造多種交互產(chǎn)品，推動(dòng)古典園林的活化利用從傳統(tǒng)的“經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)”向“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)變，培育一批能夠?qū)鹘y(tǒng)文化與現(xiàn)代科技完美結(jié)合的“創(chuàng)新翻譯官”。

此次戰(zhàn)略合作將創(chuàng)新定義世界文化遺產(chǎn)的活化路徑，讓美團(tuán)成為園林的“數(shù)字合伙人”，借助流量放大“咫尺乾坤”的東方美學(xué)，通過(guò)“文化+科技”雙引擎，讓文化遺產(chǎn)成為年輕人追捧的“動(dòng)態(tài)IP”。

蘇州市園林和綠化管理局局長(zhǎng)曹光樹(shù)表示，希望雙方秉承創(chuàng)新思維、協(xié)同理念、匠心精神，通過(guò)Z世代的新潮語(yǔ)言、大數(shù)據(jù)時(shí)代的互聯(lián)共享，合力探索古典園林的另一種全新打開(kāi)方式，讓園林遺產(chǎn)從“可看”升級(jí)到“可玩、可感、可帶走”，實(shí)現(xiàn)企業(yè)智慧與園林藝術(shù)的和諧共舞。

美團(tuán)副總裁李錦飛表示：“未來(lái)，隨著文旅消費(fèi)場(chǎng)景的不斷延伸、本地生活服務(wù)邊界的擴(kuò)展，拙政園與美團(tuán)在生態(tài)協(xié)同的深度與創(chuàng)新場(chǎng)景的挖掘中一定會(huì)源源不斷地推陳出新?！?/p>