首店成為“客流收割機(jī)”。（寧波阪急供圖）

KENZO kids、We11done、I.T等潮流品牌彰顯商業(yè)魅力，九十葉、有雲(yún)·川菜、蘭納小塢·泰北家庭料理等共造美食天堂……今年第三季度，寧波首店經(jīng)濟(jì)持續(xù)走熱，多種熱門業(yè)態(tài)、多個(gè)熱門品牌首店落戶甬城。

據(jù)市商務(wù)局不完全統(tǒng)計(jì)，被重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的商場(chǎng)開(kāi)出首店92家，較第二季度的51家上漲80%，包括2家全國(guó)首店、15家浙江首店、75家寧波首店，涉及餐飲、零售、兒童親子、生活服務(wù)、文體娛樂(lè)等多種業(yè)態(tài)。

在第三季度開(kāi)業(yè)的首店中，零售業(yè)態(tài)有44家，占比最高，是各大商場(chǎng)引入的主力，其次是餐飲類，有40家。零售業(yè)態(tài)首店中服裝品牌最多，餐飲業(yè)態(tài)中休閑餐飲成為提升體驗(yàn)豐富度的招商重點(diǎn)。

首店分布方面，第三季度，寧波阪急以25家首店的成績(jī)，榮登榜首。“今年，我們調(diào)改動(dòng)作頻頻。預(yù)計(jì)全年，我們將開(kāi)設(shè)首店、調(diào)整新店近130家?！睂幉ㄚ婕毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

從今年整體情況看，前三季度，寧波被重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的商場(chǎng)共開(kāi)出各類首店180家，超越去年全年的132家，無(wú)論是品牌等級(jí)、品牌豐富度，還是業(yè)態(tài)分布、業(yè)態(tài)新鮮度，均有明顯提升。

“首店經(jīng)濟(jì)作為近年來(lái)迅速崛起的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，已成為城市競(jìng)爭(zhēng)力和商業(yè)魅力的重要標(biāo)志。知名品牌首店入駐，是以行動(dòng)為城市消費(fèi)力和發(fā)展?jié)摿Α镀薄！笔猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，除首店本身，首店開(kāi)業(yè)往往伴隨著產(chǎn)品首發(fā)、文娛首秀，結(jié)合存量商業(yè)的改造提升，通過(guò)稀缺性、經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新與區(qū)域資源耦合，寧波“首店+”效應(yīng)明顯，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”成商業(yè)流量新密碼。

例如9月底開(kāi)業(yè)的浙江首個(gè)K11——寧波K11，這家商場(chǎng)以10萬(wàn)平方米的購(gòu)物藝術(shù)中心，搭配4.2萬(wàn)平方米中央藝術(shù)公園和特色商業(yè)街區(qū)，給寧波提供了一個(gè)全新的商業(yè)范式，開(kāi)業(yè)首日就憑借15萬(wàn)人次客流量拿下“開(kāi)門紅”。

“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”方面也亮點(diǎn)頻頻：皇朝會(huì)粵菜、有雲(yún)·川菜、成都宴·香守等多家首進(jìn)浙江的美食餐廳，充實(shí)場(chǎng)域內(nèi)“吃喝玩樂(lè)”氛圍；以數(shù)字藝術(shù)結(jié)合立體燈光設(shè)計(jì)，搭配跨層室內(nèi)瀑布，寧波K11營(yíng)造出全市首個(gè)沉浸式燈影樂(lè)園；“藝力共生”主題沙龍、“第一千個(gè)夢(mèng)”云端潮流藝術(shù)展、暖暖生活節(jié)等輪番上演……

下階段，寧波將聚焦形成品牌集聚效應(yīng)、驅(qū)動(dòng)上游產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，加快國(guó)內(nèi)外品牌在甬首發(fā)新品、落地首店、設(shè)立總部，推動(dòng)形成從首發(fā)到首店再到總部的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)。