不久前，《抖音看見音樂計(jì)劃·很高興幻響夜》走進(jìn)窯湖小鎮(zhèn)，周迅、阿雅攜多位明星在這里完成了一場歌與景相融的音樂直播派對(duì)，展現(xiàn)了小鎮(zhèn)的另一面。從今年7月啟動(dòng)試運(yùn)營至今，窯湖小鎮(zhèn)已與多個(gè)知名IP牽手，實(shí)現(xiàn)了快速“出圈”。

　　歷時(shí)6年多的精心打造，12月28日，窯湖小鎮(zhèn)正式開園。在縣域旅游漸熱、滬蘇湖高鐵和宜馬快速通道開通等多重利好疊加下，這一“旗艦型”項(xiàng)目不僅承擔(dān)著“振興宜興旅游”的重要角色，更撬動(dòng)著大民生的發(fā)展，為民生幸福產(chǎn)業(yè)寫下生動(dòng)注腳。乘風(fēng)而起，“小城”如何不“小眾”，實(shí)現(xiàn)旅游IP與城市IP的雙向賦能？

　　形象“封面”，換個(gè)方式認(rèn)識(shí)宜興

　　窯湖小鎮(zhèn)總投資130億元，總規(guī)劃用地約2萬畝。“來小鎮(zhèn)，我氧你。”這是運(yùn)營團(tuán)隊(duì)成員經(jīng)常掛在嘴邊的一句話。一個(gè)“氧”字將宜興良好的生態(tài)資源稟賦包含其中。景區(qū)融合了宜興的山、水、陶、竹、茶，可以說是宜興新“封面”。

　　江蘇窯湖國際旅游度假區(qū)總經(jīng)理徐彬說，告別景區(qū)化概念，窯湖小鎮(zhèn)需要依托自然，從文化衍生到生活方式，在主客共享中，做最佳的在地文化融合者。打造獨(dú)特的主題樂園式小鎮(zhèn)，窯湖更像是位“六邊形戰(zhàn)士”，將宜興東坡文化、紫砂文化、民俗文化、梁祝文化等進(jìn)行了創(chuàng)新表達(dá)。

　　讓資源變產(chǎn)品，宜興千年窯火的生生不息在窯湖變得具象化。小鎮(zhèn)不僅復(fù)刻了宜興龍窯，還建起了宋窯展館，再現(xiàn)宜興古代窯業(yè)的發(fā)展歷史。同時(shí)進(jìn)行演藝項(xiàng)目開發(fā)，演化出了開龍窯民俗祭祀儀式、千年窯火頌風(fēng)華等十多個(gè)體驗(yàn)場景。提供情緒價(jià)值，再現(xiàn)大文豪蘇東坡的松弛感，小鎮(zhèn)推出“東坡養(yǎng)生局”年夜飯；茗嶺街真實(shí)還原了當(dāng)?shù)剀鴰X村百姓生活的場景；在引進(jìn)的30多家業(yè)態(tài)中可體驗(yàn)手作、文創(chuàng)、小吃等。凸顯梁祝文化，小鎮(zhèn)與短視頻創(chuàng)作者朱鐵雄共同創(chuàng)作，通過融合窯湖場景，用創(chuàng)意視頻演繹愛情元素，將窯湖打造為愛情發(fā)聲地。

　　流量端口，賦能城市IP

　　窯湖小鎮(zhèn)緊鄰宜長高速陽羨互通，隨著宜馬快速的通車、滬蘇湖高鐵的開通，將進(jìn)一步輻射長三角區(qū)域。“陽羨逐漸完善的配套與旅游發(fā)展實(shí)力，吸引著更多品牌活動(dòng)落戶，實(shí)現(xiàn)大流量與大IP的雙向賦能。”陽羨生態(tài)旅游度假區(qū)管委會(huì)負(fù)責(zé)人介紹。

　　小鎮(zhèn)完善的配套是承接大型品牌活動(dòng)的一張王牌。今年以來，第二屆中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)年會(huì)、東坡文化藝術(shù)周、第二十六屆中國機(jī)器人及人工智能大賽全國總決賽等大型活動(dòng)落戶窯湖。非遺年會(huì)期間，宜興全市累計(jì)接待游客58.69萬人次，超過16萬名觀眾涌入窯湖小鎮(zhèn)，流量端口作用逐漸凸顯。

　　通過品牌活動(dòng)的舉辦，宜興文旅跳出傳統(tǒng)觀光游，實(shí)現(xiàn)了與康養(yǎng)、體育、音樂、非遺等多元融合發(fā)展。在大項(xiàng)目引領(lǐng)下，酒店民宿業(yè)發(fā)展有速度更有質(zhì)量。超五星級(jí)酒店凱悅國際臻選投用，隱龍谷君瀾度假酒店、云邑托尼洛·蘭博基尼水療度假酒店等高端品牌頻頻出圈。“小鎮(zhèn)的輻射帶動(dòng)作用正在體現(xiàn)，客流量明顯增多。”龍隱江南民宿創(chuàng)始人楊寬介紹。省莊村距離窯湖小鎮(zhèn)5公里，近日，楊寬將村內(nèi)的多間閑置農(nóng)房改造，打造升級(jí)版“龍隱系列”，發(fā)展民宿集聚區(qū)。

　　留量轉(zhuǎn)化，描繪幸福產(chǎn)業(yè)

　　活力小鎮(zhèn)，一扇招才引智的“窗口”。“90后”宜興姑娘施盈盈大學(xué)畢業(yè)后一直在外地工作，看到窯湖小鎮(zhèn)的招聘啟事后，選擇回宜發(fā)展。如今，她已是小鎮(zhèn)的一名人力資源管理專員。“目前已招聘相關(guān)人員800多名，待小鎮(zhèn)所有業(yè)態(tài)開放后吸納用工量將達(dá)到3000人。”負(fù)責(zé)人力資源管理的胡文萱透露。

　　“流量”變“留量”，留下的不僅是人氣，更有發(fā)展底氣?？吹郊亦l(xiāng)的發(fā)展，茗嶺村村民蔣仁榮心動(dòng)了。他回到村里，投資5000萬元充分盤活利用澗溝和水庫資源，打造漂流項(xiàng)目。“明年4月澗溝改造就將完成。”蔣仁榮透露，項(xiàng)目投用后將提供村民就業(yè)崗位近300個(gè)，同時(shí)每年將收益的20%交予村級(jí)集體。

　　將旅游大項(xiàng)目作為扮靚城鄉(xiāng)“顏值”、提升幸福“成色”的重要單元。今年，陽羨生態(tài)旅游度假區(qū)投入專項(xiàng)資金約1.8億元，推進(jìn)環(huán)衛(wèi)保潔、拆墻透綠等12項(xiàng)提升專項(xiàng)行動(dòng)。為保障小鎮(zhèn)開業(yè)，度假區(qū)協(xié)調(diào)區(qū)域公交網(wǎng)絡(luò)，增加到窯湖景區(qū)的公交班次。宜興還將規(guī)劃相應(yīng)的旅游專線，開通宜興高鐵站直達(dá)車等旅游交通系統(tǒng)，讓山區(qū)熱鬧起來。