記者 張熠

  今年上半年，上海網絡游戲產業(yè)總體銷售收入達到832.83億元，同比增長10.8%。其中，國內銷售收入687.37億元，同比增長10.73%；海外銷售收入145.46億元，同比增長11.12%。上半年，除游戲收入外，上海電競產業(yè)其他領域帶來的收入為32.54億元，同比增長6.91%，其中，電競直播收入21.22億元，賽事收入5.07億元，均位列全國第一。

  這是記者從昨天舉辦的2025年上海游戲精英峰會暨上海游戲出版產業(yè)報告發(fā)布會上獲得的最新數(shù)據。本屆峰會先后發(fā)布《2025年1—6月上海游戲出版產業(yè)報告》《2024—2025上海游戲出版產業(yè)報告》及《2025年1—6月上海電子競技產業(yè)發(fā)展評估報告》，并邀請業(yè)界專家共同探討游戲出海議題，探索行業(yè)發(fā)展新趨勢。

  強大的溢出效應

  上海作為游戲產業(yè)發(fā)展的中心城市，游戲產業(yè)相關活動密集且形式多樣，無論是面向行業(yè)內部的交流峰會，還是面向廣泛用戶群體的游戲展會，數(shù)量均位于全國前列。

  產業(yè)發(fā)展產生強大的溢出效應。一方面，技術創(chuàng)新為眾多傳統(tǒng)領域賦能。游戲引擎、VR/AR、AI生成技術等已廣泛應用于醫(yī)療仿真、工業(yè)設計等領域。上海企業(yè)開發(fā)的“虛擬手術訓練系統(tǒng)”，通過游戲化交互提升醫(yī)療培訓效率，獲國家衛(wèi)健委重點推廣。另一方面，游戲產業(yè)發(fā)展推動城市經濟發(fā)展成效顯著。眾多游戲展覽、音樂會、國際電競賽事吸引大量觀眾，有效帶動周邊消費。英雄亞冠（ACL）總決賽和27項文旅商體展相關活動吸引超過7.6萬人次觀眾參與，2025“星鐵LIVE”演唱會、“明日方舟音律聯(lián)覺”音樂會吸引超11萬觀眾。

  “上海網絡游戲海外銷售收入高于全國水平，這得益于原創(chuàng)游戲IP全球化、出海游戲長線化運營、細分品類深入挖掘等因素。”伽馬數(shù)據聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席分析師王旭說，上海游戲出海的優(yōu)勢在于頭部產品的長線運營能力，部分上海產品連續(xù)多年位于出海榜頭部。2023年海外移動游戲收入TOP100的上海相關產品中，63.3%在2024年再度上榜，留存率高于全國。

  在電競領域，今年上半年，上海電子競技賽事收入為5.08億元，較去年同期微增1.69%，在全國電子競技賽事收入中所占比例為46.91%。依托國際賽事IP持續(xù)落地、全球資源聚合能力，上海持續(xù)鞏固電競賽事競爭力領先地位。

  報告顯示，2025年1—6月，上海電子競技俱樂部的收入為3.85億元，占全國電子競技俱樂部收入的42.94%。數(shù)量方面，位于上海的主要電子競技俱樂部占全國的23.94%，頭部俱樂部創(chuàng)收能力不斷增強。在電子競技俱樂部價值榜TOP50中，上海共有15家電競俱樂部進入榜單。截至今年5月底，電子競技企業(yè)數(shù)量TOP10城市中，上海擁有最多的電子競技媒體相關企業(yè)，共41家，遠超第二名城市。

  全球化中找增量

  放眼未來，全球化是國產游戲尋找增量的重要方向。“中國游戲用戶規(guī)模增長率連續(xù)多年在1%以內，中國網民規(guī)模增長率也處于下降趨勢，而一些海外市場（如東南亞、拉美、中東地區(qū)）仍處于高速增長期，部分市場網民增長率超20%。”王旭說，歐美、日韓等市場的用戶付費能力高，近五年海外收入占比呈增長趨勢的中國企業(yè)達52%，“一些國產游戲通過東方美學和敘事吸引全球玩家，使得中國IP在歐美下載量增長。”

  隨著市場進入存量競爭，游戲產業(yè)逐漸由“供給創(chuàng)造”轉向“需求指引”。報告顯示，2024年，“女性向”游戲（指圍繞女性玩家偏好和需求設計的游戲類別）市場取得較大突破，規(guī)模同比增長124.1%，達到80億元，其突破動力正是來源于細分用戶需求。此外，《黑神話：悟空》作為中國首款公認的3A游戲受到全球高度關注，帶動單機、主機游戲市場增長。

  2024年中國小程序游戲收入達到398.36億元，2022—2024年市場規(guī)模復合增長率達182.3%。小程序游戲的兩個主要平臺中，微信小游戲月活躍用戶規(guī)模超過5億人，抖音小游戲活躍用戶也在2024年第一季度實現(xiàn)近100%增長。隨著市場愈發(fā)成熟，小程序游戲逐漸從流量紅利期向精品化、長線化、全球化發(fā)展，這也為強調精品化的上海游戲企業(yè)創(chuàng)造了更大機遇。