這是一場(chǎng)山水春天的美麗邂逅；這是一場(chǎng)文旅產(chǎn)業(yè)的盛大約會(huì)；這是一場(chǎng)城市與“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的熱情奔赴……4月12日上午，2024黃山市“山水村夜”數(shù)字化運(yùn)營(yíng)分享大會(huì)在市委黨校開幕。黃山市“山水村夜”新媒體運(yùn)營(yíng)主體主要負(fù)責(zé)同志、新媒體達(dá)人，全市A級(jí)以上景區(qū)負(fù)責(zé)人和新媒體團(tuán)隊(duì)工作人員，電商企業(yè)代表，酒店業(yè)、民宿、旅行社代表，新農(nóng)人代表等齊聚一堂，為做大做強(qiáng)“山水村夜”新媒體矩陣平臺(tái)，講好黃山故事，提升黃山國(guó)際傳播力展開頭腦風(fēng)暴。

“早在新媒體行業(yè)發(fā)展初期，我們就搶先在微博、公眾號(hào)、抖音等平臺(tái)開設(shè)了官方賬號(hào)，用年輕、新穎、奇特的方式宣傳黃山的美景、美食、美物，借勢(shì)開啟‘云上相逢 向世界邀約’‘云上看景 向全民邀約’‘云上爭(zhēng)鋒 向行業(yè)邀約’等新媒體運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)意嘗試……”“近年來，我們結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日策劃了一系列如《百子鬧元宵》《華服秀》《徽州府有喜》等活動(dòng)，并運(yùn)用抖音、微信、直播等多種新媒體手段傳播，實(shí)現(xiàn)了活動(dòng)從前期推文預(yù)熱、中期視頻推廣到后期持續(xù)引流的全程推廣……”會(huì)上，黃山旅游發(fā)展股份有限公司、休寧齊云山文化旅游發(fā)展股份有限公司、歙縣旅游發(fā)展有限公司等分享了各自在數(shù)字化運(yùn)營(yíng)方面的好經(jīng)驗(yàn)、好做法。

山之巔，云霧繚繞，仿佛仙境；水之畔，清澈爽朗，旖旎動(dòng)人；村之心，和美向善，產(chǎn)業(yè)興旺；夜之美，燈火輝煌，如夢(mèng)如幻。目之所及，山、水、村、夜里蘊(yùn)含著流量的密碼。

2023年以來，我市聚焦打造國(guó)際會(huì)客廳、城市會(huì)客廳、鄉(xiāng)村會(huì)客廳，奮力構(gòu)建以有梯度、多元化“山水村夜”為主體的文旅產(chǎn)業(yè)新坐標(biāo)系，向世界展示黃山自信、彰顯黃山價(jià)值、表達(dá)黃山魅力。

會(huì)議當(dāng)天，就如何讓流量變?cè)隽浚髸?huì)還邀請(qǐng)了社交媒體平臺(tái)專家作了文旅數(shù)字化運(yùn)營(yíng)專業(yè)解讀，為下一步發(fā)展提出可行性建議。

“從旅游玩法延展到內(nèi)涵共情，要主動(dòng)組織各個(gè)階段的爆點(diǎn)，統(tǒng)合點(diǎn)線面內(nèi)容矩陣影響力，實(shí)現(xiàn)從景點(diǎn)營(yíng)銷到城市營(yíng)銷再到IP文化營(yíng)銷的全域躍遷……”北京微播易科技股份有限公司副總裁李理以哈爾濱文旅破圈為例解讀了文旅行業(yè)營(yíng)銷新風(fēng)向。

面對(duì)同樣的課題，上海新榜信息技術(shù)股份有限公司副總裁沈涓從文旅新媒體內(nèi)容發(fā)展現(xiàn)狀、各內(nèi)容平臺(tái)文旅內(nèi)容偏好分析和各地文旅新媒體推廣玩法三方面解讀了地方文旅新媒體發(fā)展情況，剖析黃山市文旅新媒體發(fā)展現(xiàn)狀并提出有針對(duì)性的建議。

“當(dāng)今是流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是流量經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)載體。”市數(shù)據(jù)資源局黨委書記、局長(zhǎng)胡建宏表示，打造“山水村夜”新媒體矩陣需要提供更豐富的內(nèi)容信息，讓賬號(hào)運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)有料、有趣、有價(jià)值，讓美景帶來流量，讓美物搭上小黃車，最終實(shí)現(xiàn)以“山水村夜”為主體的文旅產(chǎn)業(yè)“一業(yè)興”帶動(dòng)市場(chǎng)“百業(yè)旺”的良好局面。

眼下，一個(gè)流量滿滿、火熱火爆的“山水村夜”正在加速破圈。