這個春節(jié)，無錫“火爆出圈”。從市文旅局獲悉，2025年春節(jié)假期，我市共迎來游客1556.32萬人次，同比增長34.6%，旅游總收入159.78億元，相比去年同期增長27%，兩項增幅均排名全省前列，創(chuàng)下歷史新高。其中A級旅游景區(qū)接待游客630.75萬人次，同比增長16.38%，全市65家備案博物館春節(jié)期間游客總數(shù)達(dá)819334人次，數(shù)量升至全省第二。
事實上，自打“春晚分會場花落無錫”的消息一出，春晚“自帶流量”的IP屬性就開始發(fā)揮效應(yīng)。無錫的人氣一路“高歌猛進(jìn)”，從線上“火”到線下，從年前一直延續(xù)至今。
跟著春晚游無錫，滿城盡是探“春”人
春晚播出后的第二天，惠山古鎮(zhèn)、清名橋歷史文化街區(qū)、黿頭渚、梅里古鎮(zhèn)、雪浪山等拍攝點位就成了熱門打卡地。在這個傳統(tǒng)意義上走親訪友的日子里，市民、游客爭相出動，跟著春晚游無錫，滿城盡是探“春”人。亮眼的成績宣告“首戰(zhàn)大捷”，大年初一，清名橋歷史文化街區(qū)人流量就突破21萬人次，同比增幅達(dá)20.21%，同日惠山古鎮(zhèn)景區(qū)游覽人次達(dá)16萬，同比增長67%，為歷史最高。
放眼整個春節(jié)，到訪惠山古鎮(zhèn)的游客共計57.99萬人次，同比增長26.7%。春晚分會場主舞臺所在地的清名橋古運河景區(qū)，在保障游客體驗感、部分限流的情況下，節(jié)日期間接待游客仍達(dá)到了155.59萬人次，同比增幅為28.06%。此外，黿頭渚的游客人數(shù)增幅超21%，拈花灣則超過35%。據(jù)悉，市文旅集團(tuán)下屬景區(qū)共接待游客161萬人次，較去年同期增長36%。
從文博場館、住宿、交通的數(shù)據(jù)也可窺見無錫旅游的“火熱”：年初一至年初四，全市備案博物館接待游客33.23萬人次，同比增長41.9%。17家在營星級旅游飯店接待入住旅客1.38萬人，同比增長9.3%，平均入住率62%，同比增長11%；10家等級旅游民宿接待2286人，平均入住率87%，同比增長8.5%，頻頻掛出“滿房”牌。市區(qū)出租車網(wǎng)約車日均訂單25萬單，較去年同期增長20%，更多游客選擇點對點的快捷出行模式打卡春晚分會場取景地。
延續(xù)春晚美學(xué)，線下重溫江南之美
“央媽審美”成了今年春節(jié)無錫游的吸睛利器。
除夕未至，取景地的精美布景剛“出爐”，心急的網(wǎng)友立馬提前探訪。從白天到黑夜，從全景到特寫，全時段、多角度的“美照”被早早地發(fā)布在社交網(wǎng)絡(luò)上。節(jié)目播出后，被吸引來的游人更是絡(luò)繹不絕。無論是本地“土著”，還是外地游客，都自發(fā)地當(dāng)起了無錫文旅“推介官”，通過朋友圈、小紅書、微博等向世界傳播江南水鄉(xiāng)的美麗。
游客對春晚分會場的熱情“肉眼可見”，無錫文旅也順勢而為，保留下惠山古鎮(zhèn)、清名橋古運河景區(qū)、梅里古鎮(zhèn)、拈花灣、雪浪山等多個拍攝點位的舞臺、布景，并在一旁貼心標(biāo)注了“總臺春晚主舞臺”“春晚取景地”等字樣，方便游客一眼鎖定。不僅如此，不少點位還推出了“春晚同款節(jié)目”，讓游客能身臨其境地感受那份美好。
更多的美好印入游客心中，其中就有彰顯江南之美的精微繡團(tuán)扇——春晚無錫分會場節(jié)目中，主持人和舞者手執(zhí)的無錫精微繡團(tuán)扇吸引了不少觀眾的眼球。寧波游客小管表示，中國刺繡種類繁多，來了無錫后才知道還有無錫精微繡。同行的人中不少想買到春晚同款，或者類似款，這樣的旅游產(chǎn)品“定會讓人對無錫精微繡、對無錫留下更深的印象”！
此外，市民游客也希望無錫地方文藝團(tuán)體能復(fù)刻春晚舞蹈節(jié)目，實現(xiàn)知名景點的文旅“新融合”。本地的易先生說，春晚7分鐘的節(jié)目《無錫景·家國情》好評如潮，無錫完全可以在此基礎(chǔ)上創(chuàng)編一臺同名歌舞劇，“打造成向全世界推介無錫的文藝精品”。
變IP為“常”景，激發(fā)多元營收方式
“看”春晚，不能只看一時，還要看長遠(yuǎn)。
在當(dāng)前同質(zhì)化競爭激烈的文旅行業(yè)，無錫怎樣抓住契機(jī)，破“卷”出圈，從“爆火”走向“長紅”？
“很多城市都在打‘江南文化’的牌子，無錫怎么擁有自己獨特的記憶點，在一眾江南名城中脫穎而出？我認(rèn)為春晚已經(jīng)做了一件很了不起的事，它把本地多元的文化IP都通過場景化、藝術(shù)化的手法展現(xiàn)了出來，在觀眾心中形成初步印象。”江蘇省旅游協(xié)會副會長、無錫市旅游業(yè)協(xié)會顧問王潔平說，下一步，無錫應(yīng)該將運河文化、工商文化、民樂文化、名人文化等，打造為文化旅游的新場景，并變?yōu)?ldquo;常”景，結(jié)合櫻花季、錫馬等重要節(jié)點，講好“無錫故事”。
無錫太湖黿頭渚旅游集團(tuán)已經(jīng)開始著手規(guī)劃，副總經(jīng)理董勇強(qiáng)介紹：“除了傳統(tǒng)的觀光游覽項目，景區(qū)正在開發(fā)更多深度體驗式旅游產(chǎn)品，準(zhǔn)備在國際櫻花節(jié)期間推出‘跟著春晚游無錫’特色線路，帶領(lǐng)游客探尋春晚節(jié)目中的取景地，講述背后的文化故事，讓游客在游覽中感受無錫歷史與現(xiàn)代的交融。”
在春節(jié)期間，旅游收入的總數(shù)和增幅表現(xiàn)喜人，但還有可以進(jìn)步的空間。如何提高“從流量到留量，從打卡到刷卡，從顏值到增值”的轉(zhuǎn)化率？在王潔平看來，春節(jié)前夕，無錫出臺包含免票、半價入園等在內(nèi)的優(yōu)惠政策，不失為擺脫“門票依賴”、激發(fā)多元營收方式的一種有效嘗試。“要鍛長補(bǔ)短發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，推出涵蓋美食、民俗活動等在內(nèi)的微度假旅游產(chǎn)品，‘百宅百院’項目、城市更新場景、鄉(xiāng)村旅游路線都可以作為吸引點，以此延長游客的逗留時間，拉動消費，提高過夜率和客單價。”
