原標(biāo)題：包容多元發(fā)展、賦能千行百業(yè)、驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)——
文化新坐標(biāo)丨微短劇“乘風(fēng)破浪”正當(dāng)時(shí)
編者按：當(dāng)戲曲咿呀融入賽博江南，當(dāng)良渚神紋沉浸數(shù)字宇宙；當(dāng)短劇光影帶火之江風(fēng)景，當(dāng)潮玩萌態(tài)引爆情緒消費(fèi)……文化，從來不是凝固的碑石，而是不斷重構(gòu)的活態(tài)基因。
20年來，浙江持續(xù)深化文化建設(shè)“八項(xiàng)工程”，努力讓更多文化領(lǐng)域標(biāo)志性成果以文化人、以文潤心。即日起，浙江在線特別推出系列策劃“文化新坐標(biāo)”，通過聚焦短劇、網(wǎng)游、潮玩、文創(chuàng)等一系列新載體，觸摸年輕一代的文化脈搏，品讀文化浙江的潮流韻腳。
“文化新坐標(biāo)”系列報(bào)道將分篇章徐徐展開。第一章節(jié)掃描浙江微短劇的產(chǎn)業(yè)圖譜，聚焦浙江如何激活微短劇的生命力。Action!讓我們走進(jìn)微短劇的世界——
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從萌芽到躋身行業(yè)頂流，短短數(shù)年，微短劇就重塑了影視行業(yè)的生態(tài)格局。
《2024年中國微短劇產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》表明，2024年我國微短劇市場規(guī)模攀升至505億元，預(yù)計(jì)2025年市場規(guī)模將達(dá)634.3億元。
近些年，浙江通過創(chuàng)作、制作、推廣的全產(chǎn)業(yè)鏈體系，推動(dòng)微短劇與多領(lǐng)域深度融合。杭州臨平、余杭、錢塘，衢州衢江，湖州南潯，嘉興桐鄉(xiāng)等新興區(qū)域加速崛起，微短劇布局多點(diǎn)開花，產(chǎn)業(yè)生態(tài)不斷完善……
與此同時(shí)，“浙里微光·微短劇+”創(chuàng)作計(jì)劃賦能學(xué)法、戲劇、文旅、美食、科普、非遺等千行百業(yè)，成效顯著；各地以微短劇為媒介，將劇情場景與線下融合，串聯(lián)起文旅資源，打造沉浸式體驗(yàn)。
從普通創(chuàng)作者到專業(yè)影視公司，從腰部演員到品牌營銷方，席卷而來的“微短劇風(fēng)暴”正為浙江各行各業(yè)創(chuàng)造前所未有的機(jī)遇。
就業(yè)新風(fēng)口——
催生海量崗位，包容多元發(fā)展
東陽市橫店鎮(zhèn)半傍山小區(qū)綜合樓改建的青芒果片場里，張君陽正帶著劇組人員穿梭于風(fēng)格各異的“別墅”場景勘景?！斑@間偏民國風(fēng)情的‘別墅’，隔一扇門是地中海風(fēng)格的，具體看你們的需求?！彼贿吔榻B，一邊核對(duì)各個(gè)片場的檔期。近期拍攝劇組激增，容不得半點(diǎn)馬虎。
張君陽去年剛從影視相關(guān)專業(yè)畢業(yè)，曾短暫陷入就業(yè)迷茫。作為土生土長的橫店人，他隱隱感知到微短劇可能帶來的機(jī)遇，“先積累經(jīng)驗(yàn)，以后可以根據(jù)自己的實(shí)際情況再選擇領(lǐng)域深耕?！?/p>
近些年，像張君陽這樣來橫店“試水”的人越來越多。中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》顯示，2024年我國微短劇行業(yè)直接就業(yè)崗位約為21.9萬個(gè)，間接帶動(dòng)就業(yè)崗位達(dá)42.8萬個(gè)，總計(jì)帶動(dòng)約64.7萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。
金華市傳承影視制作有限公司的辦公室里，數(shù)萬份演員簡歷整齊碼放，其中既有院校畢業(yè)生，也有懷揣演員夢的普通民眾。負(fù)責(zé)人傅偉兵坦言，部分影視從業(yè)者技能相對(duì)單一，依賴劇組工作謀生，長劇市場的式微曾讓大家面臨不小的職業(yè)危機(jī)。
短劇的崛起無疑改善了這種局面。“短劇養(yǎng)活了大量演員和從業(yè)人員，中戲、北電、上戲這些院校的學(xué)生也都來橫店尋找機(jī)會(huì)?！?/p>
兩年前從公路養(yǎng)護(hù)轉(zhuǎn)行來橫店追夢的群演小楊，對(duì)行業(yè)變化感受真切：“現(xiàn)在微短劇劇組對(duì)群演需求越來越大，我們基本每天都有戲約，制作規(guī)格也越來越高。”在他看來，眼下正是個(gè)人和行業(yè)發(fā)展的黃金期。
除了承接大量“追夢人”，微短劇也為長劇中難以施展抱負(fù)的腰部演員打開了新空間。
橫店影視城國際業(yè)務(wù)部總經(jīng)理郭姝透露，在傳統(tǒng)影視行業(yè)中，群演和特約演員想要躋身主流市場極為艱難，真正能成功的案例鳳毛麟角?！艾F(xiàn)實(shí)是，微短劇為那些在傳統(tǒng)市場難以出頭的演員提供了全新的舞臺(tái)。一些在長劇中可能只是腰部甚至腳脖子位置的演員，在短劇里有機(jī)會(huì)成為‘一哥’‘一姐’。”
這樣的包容性，也正是微短劇行業(yè)的魅力所在。無論是經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)演員，還是初入行的新人，都能在這里找到更加廣泛的職業(yè)發(fā)展路徑和空間。
“微短劇越來越紅火，其中一大原因是它滿足了業(yè)內(nèi)人士的成長需求。”郭姝說。
行業(yè)新 浪潮——
引領(lǐng)影視升級(jí)，賦能千行百業(yè)
午后的華夏文化園內(nèi)，微短劇《捻衣香》導(dǎo)演陳諾坐在豎屏顯示器前，邊審視畫面中的種種細(xì)節(jié)，邊與劇本對(duì)照。陳諾過去專注于傳統(tǒng)電影創(chuàng)作，這是他第一次涉獵微短劇領(lǐng)域。
“我以前覺得不看微短劇是一種專業(yè)的‘自傲’，現(xiàn)在反而覺得不好意思。”陳諾笑稱，短劇這么火，沒接觸過會(huì)顯得脫離行業(yè)趨勢。
近年來，影視行業(yè)起起伏伏，短劇迅猛發(fā)展，不僅為從業(yè)者提供了新機(jī)遇，更催生出行業(yè)新 浪潮。
豎屏短劇制作門檻低、創(chuàng)作自由度高，這使更多的創(chuàng)作者加入微短劇創(chuàng)作，在題材內(nèi)容、拍攝手法上也更大膽創(chuàng)新，呈現(xiàn)出百花齊放的姿態(tài)。
“影視創(chuàng)作，創(chuàng)新是關(guān)鍵。即便短劇領(lǐng)域不可避免出現(xiàn)跟風(fēng)復(fù)制爆款題材的情況，但也要竭力在同類型中尋求新意與突破。在試錯(cuò)成本較低的短劇創(chuàng)作中，允許大家展開大膽嘗試?！标愔Z說。
他認(rèn)為，盡管眼下微短劇在一定程度上擠壓了傳統(tǒng)影視市場，但長遠(yuǎn)來看，利大于弊?！伴L劇可以借鑒短劇的快節(jié)奏，減少冗余鋪墊，短劇也可以向長劇學(xué)習(xí)敘事邏輯和制作精良度，演員間的壁壘也可能會(huì)被打破?！?/p>
在陳諾看來，未來，電影、長劇、短劇的界限可能逐漸模糊，趨向互補(bǔ)共生，給行業(yè)帶來良性發(fā)展態(tài)勢。此次跨界，正是他對(duì)三者精華融合的嘗試?！跋衩看蔚挠耙暩镄乱粯?，市場最終會(huì)優(yōu)勝劣汰?！彼麑?duì)行業(yè)前景充滿信心。
對(duì)于傅偉兵來說，微短劇的崛起不僅是一次題材創(chuàng)新的行業(yè)變革，更讓不少影視公司重獲生機(jī)。早些年由于行業(yè)低迷，傅偉兵一度兩年無戲可拍。微短劇的爆發(fā)，讓他和團(tuán)隊(duì)重新找到了立足之地。
“微短劇養(yǎng)活了我和我的團(tuán)隊(duì)。”傅偉兵感慨，如今，他的公司憑借為劇組選角、組建團(tuán)隊(duì)在橫店站穩(wěn)腳跟。在他眼中，微短劇為行業(yè)提供了更靈活、更具商業(yè)潛力的內(nèi)容形態(tài)。
同時(shí)，微短劇的影響力已溢出影視行業(yè)。在之江容量科技有限公司里，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)正反復(fù)推敲7月19日開機(jī)的科幻現(xiàn)實(shí)題材微短劇《我在月球當(dāng)包工頭》，這部短劇首次以我國月背基地建設(shè)為背景，講述一群基層建設(shè)者在月球上拼搏奮斗的動(dòng)人故事，獲得中國國家航天局大力支持。
如今，這種“微短劇+文旅”“微短劇+品牌”的“微短劇+”模式正成為微短劇發(fā)展新趨勢。之江容量無限科技(浙江)董事兼副總經(jīng)理張枝昶說， “微短劇+”是當(dāng)前的工作重點(diǎn)，推出的“帶你去個(gè)好地方”文旅主題微短劇品牌，已經(jīng)和省內(nèi)外25個(gè)縣市區(qū)達(dá)成合作，力爭在兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)全省縣域合作全覆蓋。
這種模式也得到了政策層面的強(qiáng)力支持。今年1月，國家廣電總局發(fā)文，要通過組織實(shí)施“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)微短劇與千行百業(yè)結(jié)合。
浙江緊跟其后，3月，浙江省文化廣電和旅游廳聯(lián)合11個(gè)省級(jí)部門也出臺(tái)了“浙里微光·微短劇+”創(chuàng)作計(jì)劃，實(shí)施“跟著微短劇去旅行”等8項(xiàng)創(chuàng)作行動(dòng)，帶動(dòng)微短劇內(nèi)容提質(zhì)升級(jí)，賦能千行百業(yè)。
地方新賽道——
賦能區(qū)域發(fā)展，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)
“去年2月，改建、新建現(xiàn)代風(fēng)格的拍攝場景，僅用4個(gè)月時(shí)間基本完成改造，目前是全國單體最大的短劇拍攝基地；運(yùn)營以來，已拍攝短劇300多部，營收突破4億，引流達(dá)5萬人……”
6月20日，衢州衢江區(qū)召開新聞發(fā)布會(huì)，衢江區(qū)康投集團(tuán)總經(jīng)理鄭新民介紹著當(dāng)?shù)囟虅‘a(chǎn)業(yè)的亮眼成果。
當(dāng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮奔涌，山區(qū)縣該如何從中分“一杯羹”?
衢江選擇將微短劇產(chǎn)業(yè)作為青年型城市建設(shè)、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和文化新業(yè)態(tài)培育的關(guān)鍵抓手，既為青年創(chuàng)作者提供舞臺(tái)，又借微短劇流量反哺地方文旅。
“衢州是一座歷史文化名城，其豐富的自然資源和文化底蘊(yùn)可以為短劇的創(chuàng)作提供源源不斷的靈感和素材。我們抓住這個(gè)機(jī)遇，開拓出微短劇產(chǎn)業(yè)這個(gè)新業(yè)態(tài)，不僅可以讓更多人了解和認(rèn)識(shí)衢州，還能推動(dòng)地方文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！贬榻瓍^(qū)文廣旅體局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
作為產(chǎn)業(yè)參與方，衢州超麒林控股集團(tuán)有限公司副總戴文學(xué)也透露，發(fā)展過程中，美高短劇超級(jí)工廠始終思考如何與地方經(jīng)濟(jì)協(xié)同共進(jìn)。
“我們與政府緊密協(xié)作，招商引進(jìn)影視制作、服化道租賃等配套企業(yè)，初步構(gòu)建影視產(chǎn)業(yè)鏈條，創(chuàng)造就業(yè)的同時(shí)，劇組帶來的高人流也帶動(dòng)了周邊餐飲、住宿等消費(fèi)增長。”從去年8月正式運(yùn)營至今，基地已吸引入駐了40多家相關(guān)企業(yè)。
6月，衢江再出重磅舉措，發(fā)布《衢江區(qū)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2025—2027年)》，明確到2027年底，實(shí)現(xiàn)“進(jìn)駐百家企業(yè)、周產(chǎn)百部作品、賦能百業(yè)發(fā)展、年均百萬人流、帶動(dòng)百億營收”的短劇產(chǎn)業(yè)“五個(gè)一百”發(fā)展目標(biāo)，將衢江打造成為長三角最具影響力的短劇產(chǎn)業(yè)基地。
浙江金融職業(yè)學(xué)院講師童彤和之江電影集團(tuán)有限公司人力資源部(黨群工作部)負(fù)責(zé)人鄭偉杰同樣關(guān)注到微短劇給地方發(fā)展帶來的機(jī)遇。通過調(diào)研，他們發(fā)現(xiàn)精品微短劇正在成為地方文旅消費(fèi)融合的新引擎。
“數(shù)據(jù)顯示，在出游意愿為計(jì)劃最近出游和馬上出發(fā)的觀眾中，受到微短劇中旅游信息影響的分別占比31%和15%。”他認(rèn)為，微短劇能夠幫助用戶快速鎖定旅行目的地，激發(fā)對(duì)未來旅行的期待。
這樣的案例在浙江比比皆是。入選“跟著微短劇去旅行”項(xiàng)目的《臨平，向幸福出發(fā)!》《南風(fēng)知君意》將取景地杭州臨平區(qū)塘棲古鎮(zhèn)送上了年度最熱門打卡地榜單；今年五一，短劇《許你一世緣牽》取景所在的寧波奉化主要景區(qū)、度假區(qū)接待游客超15萬人次，其中溪口-滕頭景區(qū)接待游客數(shù)近9萬人次，總?cè)藬?shù)比去年增加58%……微短劇已然成為賦能縣域文旅產(chǎn)業(yè)的重要載體。
不過，即便浪潮已起，仍忌一哄而上、“盲目攤大餅”。專家認(rèn)為，無論是個(gè)人發(fā)展、行業(yè)布局還是地方產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，核心在于立足實(shí)際、凸顯特色，唯有通過差異化競爭、創(chuàng)新性表達(dá)與理性化布局，才能打磨出真正屬于自己的 “破圈”劇本。
