“太卷了！”提到文旅宣傳，不少人第一反應(yīng)就是這三個(gè)字。在當(dāng)今文旅宣傳競(jìng)相綻放、花式出圈的大潮中，旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宣傳正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。鎮(zhèn)江文旅集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部的杜量衡，用自己的創(chuàng)意讓鎮(zhèn)江的文化更出彩，旅游更出圈。

作為活動(dòng)策劃組組長(zhǎng)，杜量衡全年組織拍攝文旅短視頻40余期，落地線下主題宣推活動(dòng)10余次，他的工作讓文旅宣傳形式更加直觀，更加豐富多彩。

“這世上最快的捷徑，就是腳踏實(shí)地?！边@是杜量衡的座右銘，在文旅集團(tuán)工作的近十年里，他憑借滿分的熱情和嚴(yán)謹(jǐn)負(fù)責(zé)的態(tài)度，更堅(jiān)定了自己的價(jià)值所在。

今年，隨著部門(mén)職能的不斷優(yōu)化，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部成立了活動(dòng)策劃專(zhuān)項(xiàng)小組，這標(biāo)志著集團(tuán)新媒體宣傳工作邁入新階段。杜量衡深知宣傳工作在提升文旅活動(dòng)吸引力方面的重要性。半年間，他精心策劃并拍攝制作了40余期文旅宣傳短視頻，從文案策劃的初步構(gòu)思到組織拍攝，再到后期剪輯，一段視頻的制作歷程充滿挑戰(zhàn)。

為了捕捉到最真實(shí)、最動(dòng)人的畫(huà)面，杜量衡和團(tuán)隊(duì)伙伴需要穿梭于各個(gè)景點(diǎn)之間，有時(shí)為了一個(gè)鏡頭的完美呈現(xiàn)，需要反復(fù)拍攝多次，甚至不惜犧牲休息時(shí)間。后期剪輯階段，更需要對(duì)海量素材進(jìn)行精心篩選與剪輯，這個(gè)過(guò)程往往得耗費(fèi)大量時(shí)間與精力，有時(shí)為了一個(gè)轉(zhuǎn)場(chǎng)效果或者一段配樂(lè)選擇，需要反復(fù)嘗試、不斷調(diào)整，直到達(dá)到最佳呈現(xiàn)。這種對(duì)完美的執(zhí)著追求，使得每一幀畫(huà)面都凝聚著杜量衡和團(tuán)隊(duì)伙伴的心血與汗水。

在線下宣傳方面，杜量衡緊密結(jié)合節(jié)慶節(jié)點(diǎn)，成功策劃了10余次形式多樣的線下活動(dòng)。從母親節(jié)花海打卡、中高考畢業(yè)季地推，到充滿古韻的金山集市，再到融合地方文化的演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)飲品售賣(mài)，每一次活動(dòng)都充滿了創(chuàng)意和驚喜，豐富了游客文旅體驗(yàn)的同時(shí)，營(yíng)造了濃厚的節(jié)慶氛圍。同時(shí)，他還積極尋求與各方的合作，利用社交媒體的廣泛傳播力，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力和知名度。

在宣傳手段的創(chuàng)新上，杜量衡積極學(xué)習(xí)新技術(shù)，勇于嘗試新事物。通過(guò)不斷學(xué)習(xí)和實(shí)踐，他逐漸掌握了無(wú)人機(jī)航拍技術(shù)要領(lǐng)，并應(yīng)用到文旅活動(dòng)的宣傳中。他的航拍作品不僅為活動(dòng)增添了獨(dú)特的視角和美感，還為文旅集團(tuán)的品牌營(yíng)銷(xiāo)注入了新的活力。

此外，杜量衡還非常注重宣傳效果的評(píng)估與總結(jié)。每次活動(dòng)結(jié)束后，都會(huì)與團(tuán)隊(duì)及時(shí)復(fù)盤(pán)，分析宣傳效果，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。為后續(xù)活動(dòng)策劃與宣傳提供參考。

展望未來(lái)，杜量衡表示，將繼續(xù)秉承“腳踏實(shí)地”的工作態(tài)度，不斷探索新的宣傳方式和手段，讓文旅宣傳更加貼近游客、更加深入人心。他相信，在團(tuán)隊(duì)共同努力下，文旅宣傳將迎來(lái)更加豐富精彩的嶄新篇章。(記者 單杉)