今年夏天，一張“小票根”的能量有多大?在浙江，憑借“浙BA”門票不僅可以觀賽、進景區(qū)，還能換美食折扣、住宿優(yōu)惠；電影票不再只是觀影憑證，變成了解鎖城市體驗的“通行證”；演唱會門票，更是直接帶動了大型演出場館周邊住宿市場的繁榮。

　　從西湖邊的茶座到舟山的海鮮排檔，從烏鎮(zhèn)民宿到橫店夜游，原本用完即棄或留作紀念的票根，如今正跨界串聯(lián)起“吃住行游購娛”的長鏈條，讓游客的腳步慢下來，讓消費的鏈條長起來。文旅融合的新故事，正從一張票根開始講起。

　　一張球票的“含金量”

　　7月中旬，杭州賽區(qū)決賽門票開售即“秒光”，超10萬人的搶票熱潮讓組委會始料未及。親民票價的背后，還有全省聯(lián)動推出的“一票通”福利體系?！跋M者買的不僅是觀賽體驗，更是一張全域消費的‘入場券’。”賽事運營負責人表示。

　　“以往看完球賽就離開，現(xiàn)在卻能憑票根暢玩一整天!”球迷們的感慨，道出了“浙BA”票根經濟的核心邏輯——以賽事為入口，串聯(lián)全域消費場景。在嘉興平湖，球迷俞女士憑借球賽票根兌換了鹽官古城的免費入場券，并順勢享受了音樂博物館的優(yōu)惠折扣；秀洲區(qū)的張先生憑票幸運抽中健身月卡，一周體驗后主動續(xù)費了半年卡；經開區(qū)的大學生陸同學則用票根換取了海底撈的免費撈面服務……

　　麗水蓮都區(qū)更是將球票的價值發(fā)揮到了極致。丙票8元、乙票18元、甲票28元，票價雖親民，但“含金量”卻不容小覷。持票觀眾可在球場周邊的美食長廊、文創(chuàng)市集、特色產業(yè)展區(qū)等處直接抵用現(xiàn)金，享受一系列專屬優(yōu)惠。

　　溫州賽區(qū)同樣不甘示弱。自“浙BA”開賽以來，溫州憑借票根兌換聯(lián)票的優(yōu)惠活動吸引了眾多游客。有江西球迷透露，原本只計劃觀看球賽，但得知憑借票根能免費游覽雁蕩山、楠溪江等景區(qū)后，特意多留了一天。

　　“現(xiàn)場觀眾手中揮舞的燈牌、網絡上實時滾動的彈幕以及街道上醒目的橫幅，包括地域特色諧音梗，都讓我有一種家鄉(xiāng)榮譽感，也讓外地觀眾更好地認識我們浙江。”寧波球迷小鄭告訴記者，每次看完球賽都忍不住買一些特產和美食，算是對家鄉(xiāng)特色的一點支持。

　　賽事舉辦期間，許多觀眾巧妙地將地域文化與當下流行的造梗玩法深度融合，成功掀起了一波又一波新話題的熱潮。一道道美食背后的獨特風味與制作工藝，一段段歷史所承載的厚重故事與滄桑變遷，一項項民俗活動所展現(xiàn)的獨特風情與文化魅力，都被球迷們精準捕捉并轉化為一個個鮮活的地域符號。

　　與此同時，“票根+”福利矩陣打破了長期以來“賽事經濟=門票收入”的傳統(tǒng)思維定式。以往，賽事的經濟效益主要依賴于門票銷售，但這種模式往往較為單一且具有局限性。通過消費場景的巧妙嫁接，賽事帶來的瞬時流量，轉化為持續(xù)的經濟效益。

　　對于球迷來說，原本是一場簡單的觀賽體驗，如今卻因為“票根+”福利矩陣，從“看場球”變成“玩座城”的全方位消費體驗。隨著第二階段賽事的啟動，“浙 BA”的消費輻射力還將持續(xù)發(fā)酵……

　　用電影票打開一座城

　　在“浙”里，一張普通的電影票根，也能變身“消費金鑰匙”。

　　本月初，“跟著電影游浙江品美食”暑期消費季暨2025年電影消費券發(fā)放活動正式啟動，重磅回歸的浙江電影消費券，發(fā)放總額再創(chuàng)新高，將超過3680萬元。憑借優(yōu)惠購買的電影票，還可享浙江多地景點、商圈和餐飲優(yōu)惠。

　　7月的江郎山腳下，游客小李手持五張《長安的荔枝》電影票根，在景區(qū)窗口兌換了價值165元的全家免費門票?！皯{借電影票到5A級江郎山景區(qū)為全家兌換了免費門票，一共省了100多元。這個活動力度非常大，內容也很豐富，我們不僅可以看電影，還可以順勢游玩。”像他這樣的游客正成為浙江暑期消費的主力軍。

　　據(jù)悉，江山市“憑電影票根免費換江郎山景區(qū)門票”“逛江山景區(qū)送電影票”“招募電影NPC參與景區(qū)沉浸式互動體驗”系列活動熱度和參與度持續(xù)飆升。截至7月24日，游客買景區(qū)聯(lián)票共贈送電影票831張，招募NPC84名，帶動周邊景區(qū)、酒店民宿、交通餐飲、影院觀影等消費約200萬。

　　在千島湖景區(qū)，電影票根的“魔力”也被發(fā)揮到極致：借著“跟著電影游浙江品美食”的東風，把“看電影”升級成“入電影”。影院與景區(qū)聯(lián)票，游客持票可體驗溯溪、瀑降、漢服垂釣、星空營地、露天影院、非遺手作等，把夜色拍成延時大片。

　　7月28日下午，“跟著電影游浙江品美食”發(fā)布活動在湖州市南潯古鎮(zhèn)舉行。其中，“跟著電影游浙江品美食”暑期消費季發(fā)布了第二批憑票根享優(yōu)惠商家名單，共吸引全省11個地市281家景區(qū)、商圈、影院和院線踴躍參與，不僅在數(shù)量上比第一期翻了兩番，還呈現(xiàn)了更為豐富的業(yè)態(tài)。提供住宿優(yōu)惠的酒店從首期的2家增長到了30多家，與此同時，多個5A級知名景區(qū)也相繼加入活動。

　　杭州西溪國家濕地公園、臺州神仙居景區(qū)、金華山景區(qū)提供憑全國任意影院電影票根在規(guī)定時間內享受門票折扣優(yōu)惠。

　　杭州余杭萬達廣場、千島湖銀泰城、瑞立外灘生活廣場、桐鄉(xiāng)萬象匯、嵊州寶龍廣場等各地市商圈不僅提供了多家餐飲品牌優(yōu)惠，還加入了憑票根免費打臺球一小時、擼貓送凍干零食等休閑項目，將吃喝玩樂優(yōu)惠匯聚在一張小小票根上。

　　值得一提的是，8月1日至8月31日期間，市民、游客憑浙江省內任一電影院電影票根，可享受南潯古鎮(zhèn)景區(qū)內小蓮莊、嘉業(yè)藏書樓和張靜江故居景點免門票及南潯吾悅廣場商圈內20家餐飲店鋪的優(yōu)惠減免，游客們可以一邊追尋光影足跡，一邊隨著小橋流水開啟一場舌尖上的江南之旅。

　　為放大票根效應，浙江同步構建數(shù)字化支撐體系。通過“浙里好玩”平臺，消費者掃碼票根即可獲取定制化優(yōu)惠包，系統(tǒng)根據(jù)觀影類型智能推薦關聯(lián)景區(qū)。從銀幕前的光影盛宴到山水間的實景體驗，從影院爆米花到古鎮(zhèn)特色宴，浙江正用“票根經濟”書寫文旅融合的新答卷。

　　演唱會門票帶火夜經濟

　　“紅雨瓢潑，泛起了回憶怎么淺”“如果再看你一眼，是否還會有感覺?”7月27日晚，許嵩“呼吸之野”巡回演唱會在杭州奧體中心體育館圓滿落幕。歌迷們輕聲哼唱著熟悉的旋律，緩緩走出體育館，那份興奮與激動久久未能平息。

　　“咱們去找個好地方吃夜宵吧，唱了一晚上需要補充能量?！币晃荒贻p觀眾熱情地向同伴提議。隨著夜色漸濃，數(shù)萬名觀眾向城市的四面八方散去，而演唱會的落幕，也悄然拉開了演藝經濟拉動夜間消費狂歡的序幕。

　　今夏的杭州，吸引了全國各地歌迷涌入。自6月以來，明星演唱會接連上演，浙江省文化廣電和旅游廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：僅上月，全省就受理了文化和旅游類行政審批266件，總計3551件；同時舉辦了21場5000人以上的大型營業(yè)性演出，吸引了超過30萬人次的觀眾，票房累計收入更是突破了2億元大關。

　　同樣，大麥網數(shù)據(jù)顯示，上半年五月天在杭舉辦的演唱會中，跨城觀演觀眾占比高達57%。天南海北的歌迷奔赴杭州，這也直接帶動了大型演出場館周邊住宿市場的繁榮。

　　奧體中心周邊的酒店率先感受到了演藝經濟的熾熱，每當周末有演唱會舉行，周邊數(shù)公里范圍內的酒店預訂量便激增，房價也隨之水漲船高。部分緊鄰場館的酒店，在演唱會當天房價甚至能較平時增長一到兩倍，即便如此，依然“一房難求”。

　　面對這股演藝客流，酒店業(yè)迅速反應，紛紛推出針對性服務。演出場館、機場周邊的酒店，紛紛打出了“憑演唱會票入住優(yōu)惠套餐”的招牌，或提供憑票打折，或贈送餐飲。除了住宿餐飲方面的優(yōu)惠，酒店還為歌迷提供了包車、定點接送等貼心服務。

　　“演唱會市場對酒店的生意有直接促進，這批客人以年輕人為主，除了對住宿有需求，他們對餐飲、娛樂等行業(yè)都有明顯的支持和帶動。”杭州奧體中心希爾頓歡朋酒店負責人說。不難看出，演唱會的影響力早已溢出場館，深度激活周邊乃至城市重點商圈的商業(yè)活力。

　　隨著跨城觀演逐漸成為文化消費習慣，薄薄的票根所承載的經濟價值已遠超其面額。演唱會散場后，音樂的回響依舊在城市中回蕩，融入深夜的餐廳、熱鬧的商圈等城市肌理之中，持續(xù)釋放著熱度與能量。