原標(biāo)題：網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游

　　杭州文化出?！靶氯龢印?如何在全球市場“出彩”?

　　以網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游為代表的文化出海“新三樣”，承載著東方神韻，正在全球刮起“中國風(fēng)”。

　　網(wǎng)文風(fēng)靡全球——坐落于濱江區(qū)的中國網(wǎng)絡(luò)作家村出產(chǎn)的《何以笙簫默》《杉杉來吃》《東宮》《羋月傳》等網(wǎng)文在越南、泰國、印尼等國爆火；

　　網(wǎng)游備受追捧——誕生于杭州的《黑神話：悟空》是中國首個真正意義上的國產(chǎn)3A游戲，斬獲了“游戲界奧斯卡”之稱的TGA(全球游戲大賞)“最佳動作游戲”和“玩家之聲”兩個獎項；

　　網(wǎng)劇讓人陶醉——臨平出產(chǎn)的鄉(xiāng)村振興題材微短劇《水韻風(fēng)情夢塘棲》入選了國家廣電總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃第四批推薦片單，并在YouTube頻道上熱播。

　　在杭州，網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游整合并創(chuàng)新文化表達(dá)模式，以數(shù)字化方式主動傳播與融合敘事，向全球展現(xiàn)了絢爛多姿、立體豐富的中國形象，也成為我國數(shù)字文化出海的新勢力。

　　網(wǎng)文出海 全鏈路傳播是關(guān)鍵

　　在數(shù)字化時代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的傳播鏈路不斷延伸。從最初的網(wǎng)文創(chuàng)作，到實體書出版，再到影視版 權(quán)輸出，杭州網(wǎng)文借助文字、影視、游戲等多元載體，不斷拓展國際影響力。

　　因為喜歡網(wǎng)文《天道圖書館》中蘊含的中國傳統(tǒng)文化，新加坡粉絲斯塔夫·克萊里克從“追更”變?yōu)榱嗽撟髌返挠⒄Z版翻譯。值得一提的是，這部作品還與《華妃墓》等作品一起，在中華人民共和國文化和旅游部中外文化交流中心主辦的交流活動中，作為文化交流典藏書目入藏歐洲多個文化機構(gòu)。

　　從中國到新加坡，再到歐洲，《天道圖書館》的出海之旅，正是國產(chǎn)網(wǎng)文積極尋找海外受眾的一個縮影。

　　而《天道圖書館》《華妃墓》的誕生地，正是坐落于杭州濱江區(qū)的中國網(wǎng)絡(luò)作家村，該村已有325位作家入駐。據(jù)《華妃墓》作者、中國作家村黨支部書記王譽蓉介紹，該村正為網(wǎng)絡(luò)作家成長建立了“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP直通車”服務(wù)，在作品創(chuàng)作、項目孵化、宣傳推廣、版 權(quán)交易、作品改編、影視動漫游戲衍生開發(fā)等環(huán)節(jié)提供一站式服務(wù)。

　　以《天道圖書館》為例，近期，該作品憑借AI精準(zhǔn)翻譯在西班牙和拉美市場掀起閱讀熱潮。去年9月，在倫敦舉辦的一場杭州網(wǎng)文海外宣傳活動上，一位忠實粉絲得知研討會的消息后，不辭辛勞地乘坐長達(dá)9小時的火車，專程趕來參與《天道圖書館》的交流，并期望將其博士論文的研究方向定位于相關(guān)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，到全方位扶持孵化，再到借助科技與多元渠道出海，杭州網(wǎng)文正以多元方式，在國際文化市場大放異彩。

　　網(wǎng)劇網(wǎng)游出海 講好故事做好品質(zhì)

　　2023年底上線的海外短劇平臺Short Max，歷經(jīng)短短一年多的發(fā)展，已經(jīng)從初出茅廬的小產(chǎn)品躍升至海外短劇賽道的頭部品牌。

　　該平臺由臨平企業(yè)九州星芽參與運營，采用“譯制劇+原生劇”模式，面向歐美、東南亞等海外市場進(jìn)行多語種短劇內(nèi)容輸出。目前，Short Max平臺用戶規(guī)模超5000萬，在美國、日本、韓國、泰國等多個國家下載量位居同類型短劇應(yīng)用前3位。

　　作為新晉網(wǎng)紅短劇，Short Max平臺負(fù)責(zé)人介紹，在東南亞、歐美等不同觀眾眼中，想要的“沉浸感”完全不同，因地制宜進(jìn)行本土化轉(zhuǎn)換、做好多元化故事表達(dá)是關(guān)鍵因素。該公司已在全球240多個國家和地區(qū)建立了網(wǎng)劇發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，面向全球?qū)ふ夷軌虺霰畹腎P故事庫，不斷推出原創(chuàng)故事新品。

　　目前，臨平區(qū)正搶抓微短劇產(chǎn)業(yè)風(fēng)口。落地浙江省國際視聽創(chuàng)新交流中心和臨平數(shù)字影視基地，建立1億元微短劇基金“大美臨卓”，出臺微短劇政策和文藝精品創(chuàng)優(yōu)工程，完善“寫作-拍攝-投資-播放-評價”體系，并對重點作品從劇本打磨、資源調(diào)配、宣傳推廣等方面提供全流程指導(dǎo)服務(wù)，加快構(gòu)建以微短劇為引擎的大視聽產(chǎn)業(yè)高地。

　　而網(wǎng)游出海，并非近兩年的新鮮事。2024年，首個國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》的橫空出世，在拿下2800萬銷量和破90億元銷售額的同時，也讓杭產(chǎn)國風(fēng)游戲再次成為文化出海的寵兒。游戲成功的背后是長時間的打磨和對質(zhì)量的精益求精。出品方游戲科學(xué)CEO馮驥曾公開表示，《黑神話：悟空》從2017年開始研發(fā)制作，到2024年8月20日正式上線，整個開發(fā)周期達(dá)到了七年之久。

　　文化出?！靶氯龢印?生命力在原創(chuàng)IP開發(fā)上

　　數(shù)字新時代，握在手中的小屏建立起人與人的互聯(lián)、地區(qū)與地區(qū)的互聯(lián)、國與國的互聯(lián)，而小屏中的網(wǎng)游、網(wǎng)文和網(wǎng)劇成為文化出海的“新三樣”，打破了劇場大銀幕的模式，引起了全球青年的共鳴。

　　美國數(shù)字分析平臺Sensor Towe數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)文“底層逆襲”“穿越復(fù)仇”等元素與狼人、吸血鬼等海外熱門題材相結(jié)合，在海外掀起了一股“霸總短劇”熱潮。

　　在浙江省傳媒與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心學(xué)術(shù)主任李濤教授看來，文化出海“新三樣”其本質(zhì)是文化貿(mào)易，通過數(shù)字技術(shù)將文化貿(mào)易融入文化產(chǎn)品中，把它變成了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的形態(tài)。文化創(chuàng)意之城的杭州之所以在文化出?！靶氯龢印狈矫鎿尩孟葯C，得益于前瞻性布局和全方位支持。支持?jǐn)?shù)字產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展寫入了數(shù)字貿(mào)易強市建設(shè)三年行動計劃，同時，杭州市加快國際文化創(chuàng)意中心建設(shè)行動計劃提出，培育一批數(shù)字文化國際化平臺，支持?jǐn)?shù)字視聽、數(shù)字音樂、數(shù)字影視、文化直播等新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，打造數(shù)字文化新消費場景，不斷厚植網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游出海的優(yōu)渥“土壤”。

　　而要實現(xiàn)杭州文化出?！靶氯龢印睆摹熬W(wǎng)紅”到“長紅”，在李濤教授看來，打造獨特的IP、傳承杭派文化的精神符號是關(guān)鍵。文化出海既要講好故事也要融合文旅，在內(nèi)容敘事上，還是體驗方式上，要更多地思考如何讓“中國性”文藝成為“世界性”語言，這樣才能讓文化出?！靶氯龢印弊叩酶h(yuǎn)。