周末晚8點(diǎn)的長(zhǎng)樂(lè)路上，傳來(lái)一陣爵士鼓聲，在朵云書(shū)院·戲劇店打擊樂(lè)講座現(xiàn)場(chǎng)，小讀者視線緊隨主講人手中的鼓槌；深夜10點(diǎn)的二酉書(shū)店吧臺(tái)前，三三兩兩白領(lǐng)好友卸下“班味”相聚小酌，“我的阿勒泰”限定酒單成為高人氣之選；在朵云書(shū)院·旗艦店結(jié)束夜校拍攝課程后，走出“最高書(shū)店”的攝影愛(ài)好者陳肖楠意猶未盡，舉起手機(jī)定格夜色下流光溢彩的陸家嘴美景……

　　伴隨著2024上海夜生活節(jié)、“上海之夏”相繼開(kāi)啟，“閱讀的力量·深夜書(shū)店節(jié)”向市民讀者發(fā)出一張張“夜讀派對(duì)”邀請(qǐng)函，從書(shū)出發(fā)，拓寬夜樂(lè)、夜攝、夜食等新體驗(yàn)新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)，持續(xù)豐富文化供給，提升市民夜間生活“書(shū)香指數(shù)”，探索激活城市夜消費(fèi)的新可能。

　　花式“超長(zhǎng)待機(jī)”，小支點(diǎn)撬動(dòng)多元“夜”態(tài)

　　近日，上海市書(shū)刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì)在市新聞出版局指導(dǎo)下，組織滬上一批品牌實(shí)體書(shū)店圍繞夜購(gòu)、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀、夜動(dòng)等領(lǐng)域，延續(xù)發(fā)揮書(shū)店品牌特色和線上線下多渠道優(yōu)勢(shì)，為“上海之夏”注入創(chuàng)新活力，營(yíng)造全民閱讀氛圍。

　　多家書(shū)店?duì)I業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)，策劃推出各具巧思的活動(dòng)，花式“超長(zhǎng)待機(jī)”讓更多人見(jiàn)識(shí)了書(shū)店動(dòng)靜皆宜、“白+黑”多面風(fēng)情。屬于“夜上?！钡纳虾Ｎ?、煙火氣、時(shí)尚潮、國(guó)際范，在一家家書(shū)店有了生動(dòng)縮影。

　　一張書(shū)桌、一盞燈、一杯特色夏飲、一碟點(diǎn)心……50元承包思南書(shū)局專屬座位三小時(shí)，這讓徐先生和朋友們解鎖了夜晚社交新選項(xiàng)。滴水湖畔的朵云書(shū)院，推出了性價(jià)比更高的限量“深夜書(shū)桌”，有市民連續(xù)“秒殺”四期。在不少讀者看來(lái)，坐擁一處獨(dú)屬自己的閱讀空間，更容易進(jìn)入“心流”狀態(tài)，“相比以往白天走進(jìn)書(shū)店隨意逛逛，挑燈夜讀更有儀式感”。

　　除了儀式感，“松弛感”也成為書(shū)店撬動(dòng)多元“夜”態(tài)的小支點(diǎn)。在二酉書(shū)店門(mén)口，霓虹燈牌上的“醉”字，格外醒目。店內(nèi)設(shè)置了長(zhǎng)長(zhǎng)的收銀臺(tái)、酒吧和咖啡吧，提供威士忌、啤酒和咖啡等飲品，另一側(cè)還有爵士鋼琴等即興Livehouse表演。整體空間彌漫著放松療愈的氛圍，二酉書(shū)店經(jīng)理吳昊期待，來(lái)店的讀者能“擁有反差感、超越性的體驗(yàn)”。

　　文藝熱點(diǎn)話題為單品策劃注入靈感。比如，電視劇《我的阿勒泰》爆火，不僅讓作家李娟散文集成為書(shū)店熱銷(xiāo)圖書(shū)，也衍生出同名限定酒單。從書(shū)中精選的六段文字對(duì)應(yīng)六款飲品，不同風(fēng)味從書(shū)頁(yè)飛上舌尖?！拔疫€在思念著，思念了過(guò)去的事情，又開(kāi)始思念未來(lái)的事情，說(shuō)不出的悲傷和幸?！薄谶@句話的啟發(fā)下，一款“麥西拉”應(yīng)運(yùn)而生，由法國(guó)波爾多干紅和海曼黑莓金酒調(diào)配而成，苦甜平衡?！皡^(qū)別于傳統(tǒng)酒吧，希望這個(gè)空間里有酒，有書(shū)，有朋友，讓忙碌的人們慢下來(lái)?！本瓢伤鶎貰YJOY CLUB主理人徐望鑫告訴記者，書(shū)店生存不易，但團(tuán)隊(duì)更多以長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略在經(jīng)營(yíng)跨界空間，將新中式元素融入調(diào)酒、建筑設(shè)計(jì)，讓“二酉”成為一種城市生活方式。

　　“套用當(dāng)下流行詞匯，夜色下的書(shū)店往往提供了社交場(chǎng)域下的‘情緒價(jià)值’。”在90后白領(lǐng)鄭懷晶看來(lái)，書(shū)店里各類社交活動(dòng)的流行，滿足了都市文藝愛(ài)好者群體對(duì)于高質(zhì)量文化產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景的訴求?！白詈玫南鄼C(jī)，就是你隨身攜帶的那一臺(tái)?！痹跁?shū)店里上夜校，不光能“充電”，也為志同道合的陌生人搭建了線下興趣社群。記者實(shí)地探訪發(fā)現(xiàn)，在攝影博主的帶教下，報(bào)名參加夜攝的讀者從“攝影搭子”變成“同班同學(xué)”，熱烈交流拍攝經(jīng)驗(yàn)和逛書(shū)店心得，迫不及待相約下一場(chǎng)課程。

　　在上海世紀(jì)朵云市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部經(jīng)理王祥看來(lái)，實(shí)體書(shū)店“超長(zhǎng)待機(jī)”，對(duì)人力、運(yùn)營(yíng)成本等也提出相應(yīng)要求，需因地制宜利用資源提升線下空間“復(fù)利效應(yīng)”，植入夜校課程、咖啡飲品、創(chuàng)意集市、社交娛樂(lè)等業(yè)態(tài)，有助于反哺書(shū)店運(yùn)營(yíng)和人氣熱度，讓書(shū)店更具生命力。

　　商旅文體展跨界聯(lián)動(dòng)，帶動(dòng)城市夜生活出彩出圈

　　一批書(shū)店的創(chuàng)意策劃，使“青燈黃卷”的“孤讀”，變成有聲有色的“悅讀”，作者、出版人、書(shū)商、讀者和更多“圈外人”聯(lián)結(jié)交流，引入美景、美酒、音樂(lè)、影視等元素，讓“夜讀”趣味同步擴(kuò)圈。

　　深夜書(shū)店節(jié)不僅僅意味著營(yíng)業(yè)時(shí)間的延長(zhǎng)，也拓展探索了夜間經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展新維度。當(dāng)供給更豐富、形態(tài)更多樣的深夜書(shū)房，張開(kāi)臂彎迎接更多愛(ài)書(shū)人，既助力孵化培育了良好活躍的城市文藝生態(tài)，也為滬上消費(fèi)日常注入更多文化內(nèi)涵與精神品質(zhì)，讓上海夜生活出圈出彩。如何進(jìn)一步點(diǎn)燃夏日激情，彰顯城市蓬勃活力?“種草式”文娛新消費(fèi)，讓書(shū)店和周邊機(jī)構(gòu)平臺(tái)有效聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)文藝生態(tài)的正向循環(huán)。

　　以黃浦區(qū)為例，在長(zhǎng)樂(lè)路茂名南路路口，緊挨著蘭心大戲院的朵云書(shū)院·戲劇店，不僅是掛牌的演藝新空間一員，店內(nèi)就有“演藝大世界”自動(dòng)售票機(jī)，還不定期推出劇目海報(bào)展；夜晚劇院表演落幕或排練結(jié)束后，不少青年演員相約步入書(shū)店小酒館，“復(fù)盤(pán)”演出表現(xiàn)等。隨著上海演藝市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多年輕人選擇在周末看劇、社交、聚餐，形成完整的消費(fèi)體系。業(yè)內(nèi)分析，書(shū)店和戲劇都不是孤立存在的，上海的城市文化培養(yǎng)出了日益龐大的戲劇觀眾群體和文化消費(fèi)人群，也培育出書(shū)店與戲劇人的自然聯(lián)動(dòng)，多維度的演藝新空間成為“都市商業(yè)流量高地”。

　　為文化鏈接經(jīng)濟(jì)價(jià)值，挖掘書(shū)店新的增長(zhǎng)點(diǎn)，需要情懷之上但又不失理性的探索。在上海，商旅文體展跨界聯(lián)動(dòng)，饕餮夜食、沉浸夜游、精彩夜娛、魅力夜秀、文化夜讀等特色線路彼此交織，其中也串起了實(shí)體書(shū)店空間。多家書(shū)店主理人告訴記者，實(shí)體書(shū)店具有文化空間和消費(fèi)空間的雙重屬性，是城市不可或缺的名片。如果說(shuō)特色市集、夜市等點(diǎn)燃了都市煙火氣息，那么深夜書(shū)店節(jié)等夜間活動(dòng)，則滿足了更為內(nèi)在的文化消費(fèi)需求，溫潤(rùn)著忙碌的身心，激發(fā)了思想的碰撞，讓人們深切感受到上海的人文底色和復(fù)合魅力。

　　當(dāng)下，夜讀有了更時(shí)尚鮮活的基因。記者了解到，上海首個(gè)24小時(shí)公園圖書(shū)館和平書(shū)院將首創(chuàng)“周一不閉館、深夜不打烊”全天候服務(wù)模式。同時(shí)，融合低碳展覽、生態(tài)閱讀、綠色生活為一體的滬上第一座低碳生活新時(shí)尚體驗(yàn)中心——上海碳秘館預(yù)計(jì)8月開(kāi)放，和平書(shū)院·生態(tài)閱讀空間也將同步開(kāi)放。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)人文地標(biāo)持續(xù)“熱辣滾燙”、特色街區(qū)讓“網(wǎng)紅流量”變成“經(jīng)濟(jì)體量”、“閱讀+新場(chǎng)景”撬動(dòng)圖書(shū)產(chǎn)業(yè)潛能，點(diǎn)亮城市月色的消費(fèi)新舉措，持續(xù)為滬上書(shū)店業(yè)注入新活力，讓書(shū)香生態(tài)不斷釋放著澎湃動(dòng)能。