核心提示：以童真視角看待當下時代的輕幽默風格，是“阿穆爾女孩”廣告成功的秘訣。

　　印度“阿穆爾女孩”廣告(資料圖片)

　　參考消息網(wǎng)7月10日報道 法媒稱，寶萊塢、社會運動、政治爭議、板球、腐敗丑聞、國際時事……半個世紀以來，有一個從未變動的廣告人物形象伴隨著這一切。這是一個藍頭發(fā)、穿紅點白裙的小女孩，她以調(diào)皮的表情記錄著她的國家和整個世界的起伏動蕩。

　　據(jù)法新社7月3日報道，在大城市的廣告牌或者報紙版面上，這個奶制品企業(yè)的廣告形象與時事伴生。50年來，有超過4000個不同的廣告投放出去，而這個快樂而胖乎乎的“阿穆爾女孩”則依然像她賣出的黃油一樣新鮮。

　　在法國總統(tǒng)馬克龍2018年3月訪問印度時，小女孩又笑著和法國總統(tǒng)在一起合影，手拿阿穆爾公司的吐司面包。

　　一名印度營銷經(jīng)理娜艾拉表示：“阿穆爾女孩是印度現(xiàn)代歷史和文化的政治與社會注解。融入了社會意識的這種推銷活動是現(xiàn)象級的!”唯獨被避免觸及的話題是宗教和教派。

　　報道稱，廣告成功的秘訣在于以童真視角看待當下時代的輕幽默風格。廣告也會觸及最重要的一些時事時刻，有時會和諷刺擦身而過，但完全不是《查理周刊》那樣的入骨諷刺。

　　一家廣告企業(yè)的顧問認為，阿穆爾女孩象征的是印度人將包括核彈在內(nèi)的一切相對化的神奇能力。“她體現(xiàn)的是印度的精神狀態(tài)：寬容大度，無論發(fā)生什么，自己的生活會繼續(xù)”。

　　報道稱，促成小女孩形象成為現(xiàn)實的是來自孟買一家廣告公司的三位五十多歲的男人：一名藝術(shù)總監(jiān)、一名漫畫家和一名編輯。

　　在廣告界這也是比較罕見的，阿穆爾公司給予創(chuàng)作者完全的自由。企業(yè)不會先審批，也是在形象發(fā)布后才看到。此舉是為了減少延遲，更好地貼近最新的時事。

　　報道稱，對達庫尼亞公關公司而言，阿穆爾的廣告是一個家族業(yè)務。創(chuàng)始人后來將其交給了他的兒子。現(xiàn)任經(jīng)理拉胡爾·達庫尼亞已經(jīng)參加策劃25年了，見證了廣告公關方式的變遷，從一開始搬腳手架攀上去用手在廣告板上畫直到如今的社交網(wǎng)絡發(fā)布。

　　在一個越來越極化的印度社會，創(chuàng)作者將這個愛開玩笑的天真小女孩設計為尖銳時事的鎮(zhèn)靜劑。“讓人們發(fā)笑從而忘記糟糕的事情，而面對那些堅持己見的人，你則是以一種緩和他們怒氣的輕松方式表達自己的觀點”。

　　無論如何，貪吃的阿穆爾女孩在印度現(xiàn)代史上最混亂的那些時期挺了過來，比如英迪拉·甘地當政的1975年到1977年間。

　　報道稱，在黑暗歲月里發(fā)布的一幅廣告形象是這樣的：小女孩穿著護士服拿著一個有黃油的托盤。上面寫著：“我們一向在實施強制性滅菌。”這個廣告詞表面是指其產(chǎn)品的衛(wèi)生，而暗指的是當年政府為遏制人口增長而實施的強制性絕育(滅菌和絕育是一個詞)。

　　從上世紀80年代末期開始，印度經(jīng)濟開始自由化并向世界開放。阿穆爾女孩記錄了眾多的社會變遷：衛(wèi)星電視的出現(xiàn)、跨國企業(yè)的到來、航天業(yè)的發(fā)展……

　　報道稱，小女孩并非一直帶笑。同印度公共輿論一樣，阿穆爾女孩也是激烈的民族主義者，同巴基斯坦一有沖突就披掛軍裝上陣。2018年4月，為抗議印度國內(nèi)女性遭強暴的惡行，阿穆爾女孩在一幅廣告畫中掉下眼淚。一名網(wǎng)民痛心表示：“印度讓阿穆爾女孩哭泣。她以往是多么的快樂啊。”

　　娜艾拉認為，沒有任何過時跡象的阿穆爾女孩廣告形象的最重要特點在于她表達的立場。“大部分品牌廣告選擇不做出表達。然而阿穆爾女孩在政治社會問題上擁有自己真正的聲音。站在道德和倫理一邊的她一直在應該在的地方”。