核心提示：以童真視角看待當(dāng)下時(shí)代的輕幽默風(fēng)格，是“阿穆?tīng)柵?rdquo;廣告成功的秘訣。

　　印度“阿穆?tīng)柵?rdquo;廣告(資料圖片)

　　參考消息網(wǎng)7月10日?qǐng)?bào)道 法媒稱，寶萊塢、社會(huì)運(yùn)動(dòng)、政治爭(zhēng)議、板球、腐敗丑聞、國(guó)際時(shí)事……半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，有一個(gè)從未變動(dòng)的廣告人物形象伴隨著這一切。這是一個(gè)藍(lán)頭發(fā)、穿紅點(diǎn)白裙的小女孩，她以調(diào)皮的表情記錄著她的國(guó)家和整個(gè)世界的起伏動(dòng)蕩。

　　據(jù)法新社7月3日?qǐng)?bào)道，在大城市的廣告牌或者報(bào)紙版面上，這個(gè)奶制品企業(yè)的廣告形象與時(shí)事伴生。50年來(lái)，有超過(guò)4000個(gè)不同的廣告投放出去，而這個(gè)快樂(lè)而胖乎乎的“阿穆?tīng)柵?rdquo;則依然像她賣出的黃油一樣新鮮。

　　在法國(guó)總統(tǒng)馬克龍2018年3月訪問(wèn)印度時(shí)，小女孩又笑著和法國(guó)總統(tǒng)在一起合影，手拿阿穆?tīng)柟镜耐滤久姘?/p>

　　一名印度營(yíng)銷經(jīng)理娜艾拉表示：“阿穆?tīng)柵⑹怯《痊F(xiàn)代歷史和文化的政治與社會(huì)注解。融入了社會(huì)意識(shí)的這種推銷活動(dòng)是現(xiàn)象級(jí)的!”唯獨(dú)被避免觸及的話題是宗教和教派。

　　報(bào)道稱，廣告成功的秘訣在于以童真視角看待當(dāng)下時(shí)代的輕幽默風(fēng)格。廣告也會(huì)觸及最重要的一些時(shí)事時(shí)刻，有時(shí)會(huì)和諷刺擦身而過(guò)，但完全不是《查理周刊》那樣的入骨諷刺。

　　一家廣告企業(yè)的顧問(wèn)認(rèn)為，阿穆?tīng)柵⑾笳鞯氖怯《热藢ê藦椩趦?nèi)的一切相對(duì)化的神奇能力。“她體現(xiàn)的是印度的精神狀態(tài)：寬容大度，無(wú)論發(fā)生什么，自己的生活會(huì)繼續(xù)”。

　　報(bào)道稱，促成小女孩形象成為現(xiàn)實(shí)的是來(lái)自孟買一家廣告公司的三位五十多歲的男人：一名藝術(shù)總監(jiān)、一名漫畫(huà)家和一名編輯。

　　在廣告界這也是比較罕見(jiàn)的，阿穆?tīng)柟窘o予創(chuàng)作者完全的自由。企業(yè)不會(huì)先審批，也是在形象發(fā)布后才看到。此舉是為了減少延遲，更好地貼近最新的時(shí)事。

　　報(bào)道稱，對(duì)達(dá)庫(kù)尼亞公關(guān)公司而言，阿穆?tīng)柕膹V告是一個(gè)家族業(yè)務(wù)。創(chuàng)始人后來(lái)將其交給了他的兒子?，F(xiàn)任經(jīng)理拉胡爾·達(dá)庫(kù)尼亞已經(jīng)參加策劃25年了，見(jiàn)證了廣告公關(guān)方式的變遷，從一開(kāi)始搬腳手架攀上去用手在廣告板上畫(huà)直到如今的社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)布。

　　在一個(gè)越來(lái)越極化的印度社會(huì)，創(chuàng)作者將這個(gè)愛(ài)開(kāi)玩笑的天真小女孩設(shè)計(jì)為尖銳時(shí)事的鎮(zhèn)靜劑。“讓人們發(fā)笑從而忘記糟糕的事情，而面對(duì)那些堅(jiān)持己見(jiàn)的人，你則是以一種緩和他們怒氣的輕松方式表達(dá)自己的觀點(diǎn)”。

　　無(wú)論如何，貪吃的阿穆?tīng)柵⒃谟《痊F(xiàn)代史上最混亂的那些時(shí)期挺了過(guò)來(lái)，比如英迪拉·甘地當(dāng)政的1975年到1977年間。

　　報(bào)道稱，在黑暗歲月里發(fā)布的一幅廣告形象是這樣的：小女孩穿著護(hù)士服拿著一個(gè)有黃油的托盤(pán)。上面寫(xiě)著：“我們一向在實(shí)施強(qiáng)制性滅菌。”這個(gè)廣告詞表面是指其產(chǎn)品的衛(wèi)生，而暗指的是當(dāng)年政府為遏制人口增長(zhǎng)而實(shí)施的強(qiáng)制性絕育(滅菌和絕育是一個(gè)詞)。

　　從上世紀(jì)80年代末期開(kāi)始，印度經(jīng)濟(jì)開(kāi)始自由化并向世界開(kāi)放。阿穆?tīng)柵⒂涗浟吮姸嗟纳鐣?huì)變遷：衛(wèi)星電視的出現(xiàn)、跨國(guó)企業(yè)的到來(lái)、航天業(yè)的發(fā)展……

　　報(bào)道稱，小女孩并非一直帶笑。同印度公共輿論一樣，阿穆?tīng)柵⒁彩羌ち业拿褡逯髁x者，同巴基斯坦一有沖突就披掛軍裝上陣。2018年4月，為抗議印度國(guó)內(nèi)女性遭強(qiáng)暴的惡行，阿穆?tīng)柵⒃谝环鶑V告畫(huà)中掉下眼淚。一名網(wǎng)民痛心表示：“印度讓阿穆?tīng)柵⒖奁Ｋ酝嵌嗝吹目鞓?lè)啊。”

　　娜艾拉認(rèn)為，沒(méi)有任何過(guò)時(shí)跡象的阿穆?tīng)柵V告形象的最重要特點(diǎn)在于她表達(dá)的立場(chǎng)。“大部分品牌廣告選擇不做出表達(dá)。然而阿穆?tīng)柵⒃谡紊鐣?huì)問(wèn)題上擁有自己真正的聲音。站在道德和倫理一邊的她一直在應(yīng)該在的地方”。