天一廣場夜間消費紅火。（王劍波 孫佳麗 攝）
8月的東海之濱，風(fēng)起潮涌，趕海踏浪、戲耍灘涂、體驗露營、賞唐宋演藝秀、感受“日咖夜酒”等夏日新玩法，寧波都有；又到葡萄豐收季，在慈溪新浦鎮(zhèn)葡萄主題公園里，游客品嘗鮮果，制作葡萄明信片、葡萄手串、葡萄潤唇膏，一出農(nóng)文旅融合的消費“大戲”正在上演……
火熱的暑期消費，是當(dāng)下甬城消費市場加速回暖的縮影。今年以來，隨著各項擴內(nèi)需、促消費政策發(fā)力顯效，寧波消費市場規(guī)模穩(wěn)步增長，新型消費不斷發(fā)展。
省委常委、市委書記彭佳學(xué)強調(diào)，要更好滿足老百姓對于品質(zhì)生活的多樣需求，打造消費新場景、新熱點、新體驗，更好促進(jìn)消費增長。
縱觀一系列發(fā)展和改革舉措，不難發(fā)現(xiàn)，消費場景煥新已成為“關(guān)鍵一招”。
消費新場景是消費新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品的系統(tǒng)集成，本質(zhì)是包含內(nèi)容、體驗在內(nèi)的可持續(xù)性的生活新方式。
打造消費新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新不可或缺。
小巧的輪胎、呆萌的前臉，“肚子”里裝滿了快遞件，在寧波高新區(qū)，一批行駛在路上的順豐無人配送車吸引路人的關(guān)注。一輛無人配送車可裝七八百件快遞。
寧波飛吧物流科技有限公司經(jīng)理黃哲可展示了寧波首張無人機物流運營許可證，“有了它，無人機就能在指定區(qū)域按照路線完成配送任務(wù)。本月底，給市民送來外賣的也許不再是‘小哥’，而是無人機”。
創(chuàng)新驅(qū)動，這些便捷、新鮮的消費體驗，正是寧波消費業(yè)態(tài)煥新的生動注腳。
豐富消費新模式，融合很有必要。
今年的七夕節(jié)，游客在寧波可以玩什么？答案超過百種。
可以去梅山灣沙灘公園看音樂派對煙花秀，逛寧波植物園、觀賞舞蹈演繹秀《七夕之約》；也可以在天一糖水節(jié)暢享糖水的冰甜，參與寧波萬象城小鎮(zhèn)奇緣劇本殺等。
在同一個商場里，市民想玩些什么，同樣“挑花眼”。
寧波天一廣場就以“奢、適、智、酷、活、藝”為主題，打造六大商業(yè)體驗空間。目前，“適”“智”“酷”“活”四大空間完成場景煥新，“藝”空間“日咖夜酒”街區(qū)方案、“奢”空間調(diào)整升級計劃正有序推進(jìn)。
推動“商旅文體展”跨界融合，寧波正努力把客群的“流量”高效轉(zhuǎn)化為消費的“留量”。
消費產(chǎn)品上新，首發(fā)經(jīng)濟尤為突出。
居民消費正在向商品消費和服務(wù)消費并重轉(zhuǎn)變，對新鮮事物和高品質(zhì)生活的追求，推動首發(fā)經(jīng)濟升級加速。
全球知名自行車品牌入駐東錢湖，多個二次元集合店產(chǎn)生“破次元”效應(yīng)，網(wǎng)紅餐飲店前排起長隊……今年上半年，寧波被重點監(jiān)測的商場累計開出首店88家，同比上漲120%。
今年7月，寧波首發(fā)經(jīng)濟領(lǐng)域又頻頻傳來好消息：秀水街迎來首批簽約的10個新潮商業(yè)品牌，寧波首店占比80%；銀泰百貨寧波東門店打造我市首個二次元街區(qū)，引進(jìn)浙江首店9家。
新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品系統(tǒng)集合而成的消費新場景不斷涌現(xiàn)，背后是政策的“進(jìn)”。
今年4月，寧波發(fā)布2024年“雙促雙旺”再提升實施方案，重點發(fā)力傳統(tǒng)消費、大宗消費、新型消費、服務(wù)消費等領(lǐng)域，推進(jìn)十個“再提升”行動，不同領(lǐng)域促消費活動達(dá)到200場次。
一個多月后，針對汽車換“能”、家電換“智”、家裝廚衛(wèi)“煥新”，寧波專門印發(fā)推動消費品以舊換新行動方案及配套獎補政策實施細(xì)則，積極培育新的消費增長點。
相關(guān)政策的陸續(xù)落地、消費場景的不斷創(chuàng)新，對拉動汽車、家電等耐用消費品增長起到明顯催化作用。今年上半年，限額以上汽車類商品零售額同比增長15.9%。
以消費新場景為著力點，寧波正奮力打造國際消費中心城市。
一方面，緊跟消費升級趨勢，運用人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、直播電商、即時零售、國貨“潮品”等新業(yè)態(tài)，拓展數(shù)字消費、綠色消費、服務(wù)消費等消費新增長點，推進(jìn)消費品以舊換新。
另一方面，完善擴大消費長效機制，推進(jìn)全國首批現(xiàn)代商貿(mào)流通體系試點城市建設(shè)，在創(chuàng)新消費場景中，釋放更強勁的消費潛力，為擴大消費積蓄后勁。
