??炎炎盛夏，“締造現(xiàn)代：來自巴黎奧賽博物館的藝術(shù)瑰寶”大展正在浦東美術(shù)館火熱進行中，獨家呈現(xiàn)的百余件奧賽館藏真跡吸引了大批觀眾。同樣如火如荼的還有奧賽大展文創(chuàng)產(chǎn)品銷售情況。在7月18日的浦美奧賽文創(chuàng)快閃直播中，不少文創(chuàng)產(chǎn)品“一邊上架，一邊賣空”。
??多款“爆品”中，一款梵高毛絨玩具以其“潦草”中帶些萌感的形象成為“斷貨王”，在浦東美術(shù)館、前灘的浦東美術(shù)館文創(chuàng)限時店和線上平臺都“一娃難求”。文創(chuàng)產(chǎn)品何以破圈爆火？背后有怎樣的設(shè)計故事？文創(chuàng)產(chǎn)品怎樣做到既“圈粉”又“吸金”？
??藝術(shù)IP凸顯，“情緒價值”拉滿
??在浦東美術(shù)館80平方米左右的文創(chuàng)商店里，顧客可謂摩肩接踵，不少工作人員抱著箱子穿梭其中，不斷補貨。收銀處的小劉說，6月開始，梵高毛絨玩偶就銷售火爆，許多人會來詢問購買。之前浦美推出了奧賽文創(chuàng)大禮包，每日限量50份，因為里面囊括了“潦草梵高”，每日都會賣空。小劉說，他接觸的客單里，消費幾百元到1000多元是常態(tài)，還有單筆消費2000多元的顧客。現(xiàn)場，展覽觀眾小顧的購物籃里滿滿當(dāng)當(dāng)，裝了冰箱貼等產(chǎn)品。小顧說：“我平常就喜歡買文創(chuàng)產(chǎn)品，帶著畫框的冰箱貼都很精致，種類也很多，很吸引人！”浦東美術(shù)館工作人員介紹，此次奧賽大展有超過200種文創(chuàng)產(chǎn)品，截至目前，總銷售額已經(jīng)突破1000萬元。
??“潦草梵高”這樣的“斷貨王”，為銷售額貢獻頗多，它是如何被設(shè)計出來的？設(shè)計師陳杰妮介紹，從去年年底開始設(shè)計起，“潦草梵高”玩偶經(jīng)歷了3個版本的“迭代”：“玩偶一開始是符合梵高自畫像形象的短絨寸頭，后來我們覺得梵高本人備受精神疾病困擾，而當(dāng)代年輕人有時也會因為精神壓力‘炸毛’，就把絨毛做成了卷毛，這樣的設(shè)計從一定程度上能引起當(dāng)代人精神狀態(tài)的共鳴，手感也更好。”
??年輕人買文創(chuàng)，買的既是心儀藝術(shù)IP，買的還是滿滿“情緒價值”。凸顯上述兩點，成為奧賽文創(chuàng)屢屢“賣空”的重要原因。另外一款暢銷作品，是一把墨綠坐墊、亮黃架子的毛絨椅，同樣來自梵高的作品《阿爾勒的臥室》。
??陳杰妮說，相比于簡單地“把畫印到產(chǎn)品上”，把畫的元素拆分開進行文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作，可以讓購買者擁有自行搭配的互動感和樂趣。談及另一個銷量靠前的《拾穗者》冰箱貼時，陳杰妮介紹：“因為拾穗者描畫的是金光燦燦的豐收圖景，所以我們把它做成了流沙的樣式，金燦燦的流麻就像小麥一樣流動在名畫之上，形成一種場景化的美感?！?/p>
??打破文化消費與城市生活的融合邊界
??奧賽文創(chuàng)能夠成為爆款，也離不開產(chǎn)品的貼近生活、包羅萬象。浦東美術(shù)館工作人員介紹，在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計上，此次大展的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅有文創(chuàng)部門員工提前好幾個月的頭腦風(fēng)暴和精心設(shè)計，也有與第三方作者和品牌碰撞出的火花。
??比如在文創(chuàng)商店進門處的展柜上，就有旅法插畫師萌萌孫的各類作品，作品主要與奧賽博物館和巴黎的日常有關(guān)。另外，浦東美術(shù)館還與“貓的天空之城”合作開發(fā)了系列產(chǎn)品，其中，可開合的調(diào)色盤冰箱貼等也是消費者的熱門采購選項。
??浦東美術(shù)館還積極與大眾品牌合作，帶來聯(lián)名產(chǎn)品。繼去年和Manner咖啡合作帶來了女騎士帆布包后，浦東美術(shù)館此次再度與Manner合作，推出奧賽聯(lián)名套餐，印著《阿爾勒的臥室》的帆布袋讓網(wǎng)友直呼愿意“為了聯(lián)名的包買單”。
??浦東美術(shù)館相關(guān)負責(zé)人介紹，為了引入更多文創(chuàng)設(shè)計的新鮮血液，浦東美術(shù)館在今年啟動了展覽推薦官項目。20余名推薦官中，就有兩名將為文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計貢獻嶄新的靈感和創(chuàng)意。此外，在近日舉行的浦東嘉年華旅游消費季啟動儀式上，浦東整合浦東美術(shù)館等市、區(qū)兩級重點文博場館，參與浦東文創(chuàng)產(chǎn)品升級計劃，浦東美術(shù)館與知名設(shè)計師AldoCibic簽約，雙方將共同用創(chuàng)意賦能文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作。
??據(jù)館方透露，浦東美術(shù)館自2021年7月開館以來，4年累計接待觀眾近300萬人次，累計開發(fā)自營文創(chuàng)產(chǎn)品近310種，累計設(shè)計制作產(chǎn)品近40萬件，多款產(chǎn)品榮獲“上海禮物”品牌商品稱號，展現(xiàn)浦東美術(shù)館獨具格調(diào)的文化美學(xué)力。浦東美術(shù)館將始終以高水準(zhǔn)展覽與高質(zhì)量運營齊頭并進，構(gòu)建從觀展、休閑到消費的完整鏈條，持續(xù)打破文化消費與城市生活的融合邊界。
