??炎炎盛夏，“締造現(xiàn)代：來(lái)自巴黎奧賽博物館的藝術(shù)瑰寶”大展正在浦東美術(shù)館火熱進(jìn)行中，獨(dú)家呈現(xiàn)的百余件奧賽館藏真跡吸引了大批觀眾。同樣如火如荼的還有奧賽大展文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售情況。在7月18日的浦美奧賽文創(chuàng)快閃直播中，不少文創(chuàng)產(chǎn)品“一邊上架，一邊賣(mài)空”。
??多款“爆品”中，一款梵高毛絨玩具以其“潦草”中帶些萌感的形象成為“斷貨王”，在浦東美術(shù)館、前灘的浦東美術(shù)館文創(chuàng)限時(shí)店和線上平臺(tái)都“一娃難求”。文創(chuàng)產(chǎn)品何以破圈爆火？背后有怎樣的設(shè)計(jì)故事？文創(chuàng)產(chǎn)品怎樣做到既“圈粉”又“吸金”？
??藝術(shù)IP凸顯，“情緒價(jià)值”拉滿
??在浦東美術(shù)館80平方米左右的文創(chuàng)商店里，顧客可謂摩肩接踵，不少工作人員抱著箱子穿梭其中，不斷補(bǔ)貨。收銀處的小劉說(shuō)，6月開(kāi)始，梵高毛絨玩偶就銷(xiāo)售火爆，許多人會(huì)來(lái)詢(xún)問(wèn)購(gòu)買(mǎi)。之前浦美推出了奧賽文創(chuàng)大禮包，每日限量50份，因?yàn)槔锩婺依恕傲什蓁蟾摺?，每日都?huì)賣(mài)空。小劉說(shuō)，他接觸的客單里，消費(fèi)幾百元到1000多元是常態(tài)，還有單筆消費(fèi)2000多元的顧客?，F(xiàn)場(chǎng)，展覽觀眾小顧的購(gòu)物籃里滿滿當(dāng)當(dāng)，裝了冰箱貼等產(chǎn)品。小顧說(shuō)：“我平常就喜歡買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品，帶著畫(huà)框的冰箱貼都很精致，種類(lèi)也很多，很吸引人！”浦東美術(shù)館工作人員介紹，此次奧賽大展有超過(guò)200種文創(chuàng)產(chǎn)品，截至目前，總銷(xiāo)售額已經(jīng)突破1000萬(wàn)元。
??“潦草梵高”這樣的“斷貨王”，為銷(xiāo)售額貢獻(xiàn)頗多，它是如何被設(shè)計(jì)出來(lái)的？設(shè)計(jì)師陳杰妮介紹，從去年年底開(kāi)始設(shè)計(jì)起，“潦草梵高”玩偶經(jīng)歷了3個(gè)版本的“迭代”：“玩偶一開(kāi)始是符合梵高自畫(huà)像形象的短絨寸頭，后來(lái)我們覺(jué)得梵高本人備受精神疾病困擾，而當(dāng)代年輕人有時(shí)也會(huì)因?yàn)榫駢毫Α?，就把絨毛做成了卷毛，這樣的設(shè)計(jì)從一定程度上能引起當(dāng)代人精神狀態(tài)的共鳴，手感也更好?！?/p>
??年輕人買(mǎi)文創(chuàng)，買(mǎi)的既是心儀藝術(shù)IP，買(mǎi)的還是滿滿“情緒價(jià)值”。凸顯上述兩點(diǎn)，成為奧賽文創(chuàng)屢屢“賣(mài)空”的重要原因。另外一款暢銷(xiāo)作品，是一把墨綠坐墊、亮黃架子的毛絨椅，同樣來(lái)自梵高的作品《阿爾勒的臥室》。
??陳杰妮說(shuō)，相比于簡(jiǎn)單地“把畫(huà)印到產(chǎn)品上”，把畫(huà)的元素拆分開(kāi)進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作，可以讓購(gòu)買(mǎi)者擁有自行搭配的互動(dòng)感和樂(lè)趣。談及另一個(gè)銷(xiāo)量靠前的《拾穗者》冰箱貼時(shí)，陳杰妮介紹：“因?yàn)槭八胝呙璁?huà)的是金光燦燦的豐收?qǐng)D景，所以我們把它做成了流沙的樣式，金燦燦的流麻就像小麥一樣流動(dòng)在名畫(huà)之上，形成一種場(chǎng)景化的美感?！?/p>
??打破文化消費(fèi)與城市生活的融合邊界
??奧賽文創(chuàng)能夠成為爆款，也離不開(kāi)產(chǎn)品的貼近生活、包羅萬(wàn)象。浦東美術(shù)館工作人員介紹，在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，此次大展的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅有文創(chuàng)部門(mén)員工提前好幾個(gè)月的頭腦風(fēng)暴和精心設(shè)計(jì)，也有與第三方作者和品牌碰撞出的火花。
??比如在文創(chuàng)商店進(jìn)門(mén)處的展柜上，就有旅法插畫(huà)師萌萌孫的各類(lèi)作品，作品主要與奧賽博物館和巴黎的日常有關(guān)。另外，浦東美術(shù)館還與“貓的天空之城”合作開(kāi)發(fā)了系列產(chǎn)品，其中，可開(kāi)合的調(diào)色盤(pán)冰箱貼等也是消費(fèi)者的熱門(mén)采購(gòu)選項(xiàng)。
??浦東美術(shù)館還積極與大眾品牌合作，帶來(lái)聯(lián)名產(chǎn)品。繼去年和Manner咖啡合作帶來(lái)了女騎士帆布包后，浦東美術(shù)館此次再度與Manner合作，推出奧賽聯(lián)名套餐，印著《阿爾勒的臥室》的帆布袋讓網(wǎng)友直呼愿意“為了聯(lián)名的包買(mǎi)單”。
??浦東美術(shù)館相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為了引入更多文創(chuàng)設(shè)計(jì)的新鮮血液，浦東美術(shù)館在今年啟動(dòng)了展覽推薦官項(xiàng)目。20余名推薦官中，就有兩名將為文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)貢獻(xiàn)嶄新的靈感和創(chuàng)意。此外，在近日舉行的浦東嘉年華旅游消費(fèi)季啟動(dòng)儀式上，浦東整合浦東美術(shù)館等市、區(qū)兩級(jí)重點(diǎn)文博場(chǎng)館，參與浦東文創(chuàng)產(chǎn)品升級(jí)計(jì)劃，浦東美術(shù)館與知名設(shè)計(jì)師AldoCibic簽約，雙方將共同用創(chuàng)意賦能文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作。
??據(jù)館方透露，浦東美術(shù)館自2021年7月開(kāi)館以來(lái)，4年累計(jì)接待觀眾近300萬(wàn)人次，累計(jì)開(kāi)發(fā)自營(yíng)文創(chuàng)產(chǎn)品近310種，累計(jì)設(shè)計(jì)制作產(chǎn)品近40萬(wàn)件，多款產(chǎn)品榮獲“上海禮物”品牌商品稱(chēng)號(hào)，展現(xiàn)浦東美術(shù)館獨(dú)具格調(diào)的文化美學(xué)力。浦東美術(shù)館將始終以高水準(zhǔn)展覽與高質(zhì)量運(yùn)營(yíng)齊頭并進(jìn)，構(gòu)建從觀展、休閑到消費(fèi)的完整鏈條，持續(xù)打破文化消費(fèi)與城市生活的融合邊界。
