持續(xù)近一個(gè)月的史上最長(zhǎng)“雙11”購(gòu)物節(jié)大促收官，寧波的成績(jī)?nèi)绾危?/p>

昨天，從市商務(wù)局獲悉，寧波市電子商務(wù)促進(jìn)會(huì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，寧波網(wǎng)絡(luò)零售額逾300億元，同比增長(zhǎng)近12%。實(shí)物行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額占比約94%。

在實(shí)物行業(yè)中，最暢銷的是家用電器和音像器材類，其次是服裝鞋帽、針紡織品類，排在第三位的是日用品；非實(shí)物行業(yè)中，餐飲服務(wù)、居民生活服務(wù)、電信服務(wù)等很暢銷。

“今年‘雙11’寧波表現(xiàn)不俗，是多重政策利好、商家深耕市場(chǎng)、直播電商帶動(dòng)等因素的結(jié)果?！笔猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

消費(fèi)品以舊換新力度不斷加碼，給“雙11”帶來(lái)不少增量，不少寧波家電品牌抓住“雙11”促銷時(shí)機(jī)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。比如，方太電商實(shí)現(xiàn)銷售額逾19億元，同比增長(zhǎng)23%，其中，洗碗機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)160%，熱水器銷售額同比增長(zhǎng)70%。

“我們結(jié)合‘國(guó)補(bǔ)’政策，與主流電商平臺(tái)合作，利用平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)和營(yíng)銷資源，提升方太品牌影響力和銷售業(yè)績(jī)?！狈教瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

更多寧波企業(yè)和商家回歸注重產(chǎn)品品質(zhì)和用戶體驗(yàn)的本質(zhì)，贏得銷量，也贏得口碑。

“‘海馬爸比’看護(hù)機(jī)第三代產(chǎn)品不僅添加熱傳感成像技術(shù)，更全面升級(jí)AI主動(dòng)危險(xiǎn)提醒功能，一經(jīng)推出就成為爆款?！睂幉ㄐ茄仓悄芸萍加邢薰鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

浙江三禾廚具有限公司結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研情況，在提升產(chǎn)品品質(zhì)上下功夫?！拔覀儾捎?涂層不粘技術(shù)，全面升級(jí)旗下鍋具系列產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)烹飪體驗(yàn)的需求?！痹摴矩?fù)責(zé)人說(shuō)。

直播電商正在回歸經(jīng)營(yíng)本質(zhì)，品質(zhì)貨盤、專業(yè)主播形成的協(xié)同模式成為主流。

“雙11”期間的寧波（前洋）直播中心，顧家家居直播間幾乎每天從早上9點(diǎn)播到第二天凌晨2點(diǎn)。鏡頭前，主播認(rèn)真介紹著產(chǎn)品尺寸、材質(zhì)、性能等；鏡頭后，工作人員配合著回答顧客疑問(wèn)。

“為更貼近年輕化市場(chǎng)，我們專門設(shè)計(jì)了很多網(wǎng)紅款式，今年‘雙11’期間，顧家家居旗艦直播間銷售額超過(guò)2500萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)50%以上?！鳖櫦壹揖与娚淌聵I(yè)部寧波直播基地運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理桂旭峰說(shuō)。

這是寧波直播電商加速發(fā)展的一個(gè)縮影。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”期間，寧波直播電商實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額逾100億元，占同期寧波網(wǎng)絡(luò)零售額約三分之一。其中，北侖區(qū)、鄞州區(qū)、慈溪市為區(qū)（縣、市）前三名。