記者 周楠

  紅磚紅瓦的小洋房，悄然掩隱在樹蔭叢中；挺拔高聳的水杉樹，依次排立在道路兩旁。位于虹口區(qū)的甜愛路，始終在靜謐嫻雅中散發(fā)著浪漫。

  近日，虹口區(qū)發(fā)布甜蜜產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃，將持續(xù)聚焦打造“婚俗文化+甜蜜經(jīng)濟(jì)”的融合發(fā)展模式，努力實(shí)現(xiàn)具有長三角乃至全國競爭力的甜蜜產(chǎn)業(yè)集群。

  由此，虹口區(qū)成為上海首個(gè)主推甜蜜產(chǎn)業(yè)的行政區(qū)。這條約520米長的上海“最浪漫”馬路——甜愛路，該怎樣帶動(dòng)一個(gè)大產(chǎn)業(yè)？

  如何培育獨(dú)特的文化IP？

  甜愛路的浪漫基因并非憑空而生。

  20世紀(jì)30年代，魯迅、茅盾等文豪在周邊活動(dòng)留下的文化印記，和“姑娘甜愛與小伙祥德”的民間愛情傳說交織，形成了獨(dú)特的“海派浪漫”底蘊(yùn)。

  2018年開始，虹口區(qū)啟動(dòng)城市微更新后，中外愛情詩墻面、紅色愛情郵筒、愛心紅綠燈等場景化改造，使其迅速成為受年輕群體喜愛的“最浪漫”的馬路。

  許多人一提到甜愛路，就會(huì)想到涂鴉墻。但甜愛路的馬路文化顯然不能限于“涂鴉”。

  剛剛過去的首個(gè)“非遺”春節(jié)，再度掀起了傳統(tǒng)文化熱。而甜愛路本身豐富的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，完全可以繼續(xù)深度挖掘。這樣的傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新，如何為甜蜜產(chǎn)業(yè)賦能，是今后值得關(guān)注的方向。

  比如，做足“姑娘甜愛與小伙祥德”的民間愛情傳說相關(guān)的文章，并推出一系列衍生品，讓其為更多人所知曉；挖掘更多的歷史名人與甜愛路相關(guān)的故事；鼓勵(lì)更多藝術(shù)家以甜愛路為背景進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，通過雕塑、壁畫等公共藝術(shù)裝置展現(xiàn)甜愛路的愛情文化和歷史故事等。

  如何吸引更多年輕人關(guān)注？

  相比那些更知名的馬路景點(diǎn)，甜愛路的知曉度并不高。對(duì)于這條主打婚戀文化的馬路來說，抓住年輕人必定是關(guān)鍵。

  2023年底，虹口區(qū)甜愛路結(jié)婚登記分中心啟用。不同于一般的婚姻登記處，這里只辦理結(jié)婚登記手續(xù)、不辦理離婚手續(xù)，并以“愛”為主題，設(shè)立了多個(gè)功能區(qū)域，可滿足年輕人打卡需求。根據(jù)虹口區(qū)的計(jì)劃，甜愛路街區(qū)將建設(shè)3處標(biāo)志性街景，開辟10條婚旅路線，打造100個(gè)網(wǎng)紅婚旅、旅拍目的地。

  甜愛路若要打造甜蜜約會(huì)婚旅的首選地，除了硬件的提升，還需要更有效地滿足年輕人的情感和氛圍感需求。

  比如，年輕人求婚喜歡直播、領(lǐng)證要有短視頻，從而獲得生活中的儀式感并滿足自己的分享欲。甜愛路婚登中心可聯(lián)合更多商戶提供求婚、領(lǐng)證中的直播、視頻服務(wù)，以及滿足婚慶籌備過程中的商品實(shí)物消費(fèi)需求。也可在2月14日、5月20日、七夕節(jié)等重要節(jié)點(diǎn)，與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、品牌方等多元市場主體合作，在甜愛路舉行新品首發(fā)等個(gè)性化品牌活動(dòng)。

  再比如，年輕人喜歡新穎、有創(chuàng)意的東西，也是二次元、谷子經(jīng)濟(jì)的主要消費(fèi)者，這其中的空間很大，甜愛路有沒有可能抓住這些需求，結(jié)合甜蜜元素做更多文創(chuàng)、文旅的文章？

  如何讓甜蜜產(chǎn)業(yè)形成氣候？

  若想甜蜜產(chǎn)業(yè)形成氣候，必定不能僅僅局限于小小的甜愛路。

  甜愛路是上海64條永不拓寬的馬路之一。由于道路制約，兩邊無法開店。這就需要拓展更多的周邊小馬路店鋪，在甜愛路及周邊形成更多浪漫的載體，才能將浪漫的影響力溢出到更遠(yuǎn)的地方。

  在規(guī)劃中，除了甜愛路，虹口區(qū)還擬建設(shè)多倫路、甜愛支路海派文化婚紗攝影基地2處，落成區(qū)域文化特色代表性甜愛元素文化載體5家，點(diǎn)亮都市風(fēng)景，提升城市宜游性。

  虹口區(qū)甜蜜產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟目前已招募89家產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)加入，既有婚宴策劃、蜜月旅行等婚慶企業(yè)，也有酒店餐飲、現(xiàn)代商貿(mào)等關(guān)聯(lián)企業(yè)，還有文化創(chuàng)意、金融單位等多個(gè)領(lǐng)域，計(jì)劃三年擴(kuò)充至120家。

  其實(shí)，在當(dāng)下的城市更新中，比物理空間改變更重要的，是構(gòu)建情感連接。從甜愛路這條小馬路拓展開去的甜蜜產(chǎn)業(yè)，留給人們的未來想象空間很大。

  從產(chǎn)業(yè)鏈的角度看，除了目前的相關(guān)企業(yè)，未來還可擴(kuò)展至更多的時(shí)尚、珠寶設(shè)計(jì)、潮流品牌等高價(jià)值產(chǎn)出企業(yè)。而發(fā)展甜蜜產(chǎn)業(yè)，也要對(duì)相關(guān)人才予以足夠重視和規(guī)劃引導(dǎo)。

  去年年末，電影《好東西》的線下打卡快閃活動(dòng)，就特別選擇了甜愛路。不僅路兩旁的樹木被裝點(diǎn)上蝴蝶結(jié)，出現(xiàn)了電影同款涂鴉墻，連斑馬線上也出現(xiàn)了電影金句：“如果能讓你開心，就是好東西。”

  讓你開心，或許也是甜蜜產(chǎn)業(yè)的真諦。