??近日，“締造現(xiàn)代：來自巴黎奧賽博物館的藝術(shù)瑰寶”大展正在浦東美術(shù)館火熱進行中，同樣火爆的還有奧賽大展的文創(chuàng)產(chǎn)品。據(jù)了解，奧賽大展相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品總銷售額已經(jīng)突破1000萬元，多款“爆品”更成了炙手可熱的“斷貨王”。

??奧賽大展文創(chuàng)的成功并非孤例。在上海圖書館東館、中華藝術(shù)宮、東方明珠等文旅地標，文創(chuàng)產(chǎn)品也不斷推陳出新，有的挖掘藝術(shù)品內(nèi)涵與當代人的精神共鳴，有的將視野聚焦城市文化與地標特色，帶動文化消費新體驗。

??中華藝術(shù)宮圍繞新展“吾心安處——夏陽的藝途與歸棲”，設(shè)計開發(fā)了明信片、手機支架、冰箱貼、金屬書簽等眾多精美文創(chuàng)新品。其中，手機氣囊系列靈感來自夏陽作品《九葉·三花·二蟲·一蝶·一兔·一烏，是伴》中的動物形象，玩轉(zhuǎn)東方諧音，青蛙對應(yīng)“瘦了蛙”，烏鴉對應(yīng)“好運鴉”，兔子對應(yīng)“前兔旺”，蛐蛐對應(yīng)“少蛐蛐”；PVC卡套則精準拿捏當代年輕人松弛又俏皮的工作日常，以作品《虎溪三笑》為靈感，搭配掛繩上“已讀亂回”、背面“打工哪有不瘋的”標語，把文化幽默與藝術(shù)巧思融入隨身小物。

??相比于文博場館從藝術(shù)展會資源中汲取靈感，有些老牌文旅地標將建筑符號、城市文化元素與旅游體驗深度融合。在東方明珠紀念品商店，468毫升“建筑高度”礦泉水與東方明珠造型冰淇淋常年分列銷量前兩名。毛絨東方明珠用柔軟萌態(tài)對接年輕人審美，盲盒用潮玩語言講述海派故事。東方明珠還與老字號和國潮品牌進行文化共創(chuàng)，雷允上香珠的明珠球體雕紋、青稚護手霜的東方花語、美加凈的青花瓷牙膏……各色聯(lián)名爆款獨具上海文化屬性，讓游客“把上海記憶帶回家”。

??文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不能只靠單館“各自為政”。浦東正通過生態(tài)和政策雙輪驅(qū)動，合力打造高水平文創(chuàng)產(chǎn)品。在7月舉行的浦東嘉年華旅游消費季啟動儀式上，浦東12家文博場館與12位知名設(shè)計師簽約，加入浦東文創(chuàng)產(chǎn)品升級計劃。

??據(jù)了解，浦東握有“做IP、做融合、做產(chǎn)業(yè)”三把鑰匙，已形成“普惠+專項+園區(qū)配套”政策包，覆蓋影視、數(shù)字文創(chuàng)、藝術(shù)品交易全門類，對IP開發(fā)及落戶文創(chuàng)園區(qū)企業(yè)給予資金支持；鼓勵文化貿(mào)易、IP衍生品、沉浸式體驗等新業(yè)態(tài)在張江、度假區(qū)集聚，并給予運營補貼；同時持續(xù)撥付文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金資助優(yōu)質(zhì)項目，并在人才引進、知識產(chǎn)權(quán)、法律糾紛等方面提供政策支持，搭建溝通平臺。

??作為產(chǎn)業(yè)生態(tài)的一環(huán)，平臺的作用也不可小覷。上海自貿(mào)文投旗下文創(chuàng)IP運營中心，聚合國博、吳昌碩等國家級文博文旅和大師資源，打造“IP挖掘-產(chǎn)品開發(fā)-渠道運營-文旅融合”全鏈服務(wù)體系，文創(chuàng)銷售已破5億元。中心的文創(chuàng)板塊負責人吳迪說，團隊涵蓋IP策劃、產(chǎn)品設(shè)計、供應(yīng)鏈管理、渠道運營，已開發(fā)50余個品類，構(gòu)建覆蓋長三角、輻射全國的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)設(shè)計到量產(chǎn)快速響應(yīng)；線上覆蓋主流電商，線下進駐數(shù)十個景區(qū)場館，形成一體化銷售矩陣。