花事文旅活動扎堆，如何在同質(zhì)化的油菜田中，創(chuàng)新玩法，破局出圈?

　　這是每年春季，各地文旅部門繞不開的問題。

　　3月底4月初，油菜花盛開。各地文旅部門開始陸續(xù)，秀絕活，亮家底，上演“搶客式”推介活動。

　　作為一個老牌的油菜花觀賞勝地休寧縣，今年“花招”很多，有躍躍出圈之勢，打出了攝影旅游季、祈福蓋章游和古裝情景劇推介文旅等“組合拳”。

　　概括來說，休寧是圍繞“花young”出“花樣”。

　　休寧縣位于安徽省南部黃山市境內(nèi)，有1800多年歷史，是徽文化的重要發(fā)祥地之一。歷史上，休寧走出去19位文武狀元，因此有“中國第一狀元縣”的美譽(yù)。

　　在花田里搞“花樣”，休寧縣10年前就干了。

　　位于休寧縣境內(nèi)的齊云山是道教文化名山，山腳下的南坑村，早在2013年前，就憑借一幅八卦形花田揚(yáng)名，后來八卦的造型更換成如今的葫蘆形狀，諧音“福祿”。

　　登上齊云山，便可將葫蘆花田，盡收眼底。

　　休寧不僅可以稱之為老牌油菜花觀賞勝地，還具有在花田里搞創(chuàng)新創(chuàng)意的基因。

　　Young，是年輕的意思。當(dāng)前文旅要想火出圈，必須要把握住年輕人的興趣。

　　縱觀這兩年先后火爆的“淄博燒烤”“哈爾濱冰雪節(jié)”以及近期的“天水麻辣燙”“開封王婆說媒”等現(xiàn)象級文旅傳播實(shí)例，其共同的特點(diǎn)，正是觸動了年輕人的興趣，激發(fā)了年輕人廣泛參與的熱情。

　　3月31日，休寧縣在南坑村發(fā)出“春風(fēng)五千里 花開狀元城”主題邀約，正式開啟了今年的賞花旅游季，同時搭載了中國黃山“來徽州 上春山”攝影旅游季暨第二屆“湖光山色 狀元休寧”攝影展等內(nèi)容，讓原本的賞花游，多了攝影粘性和傳播鏈接性。

　　從本次活動上看，休寧縣聚焦年輕化表達(dá)，嘗試與年輕客群建立深層次互動。

　　如：攝影旅游季期間，休寧縣結(jié)合油菜花海景觀設(shè)置了舞動花海演繹，游客們可以隨著白岳花朝節(jié)的十二花神在花田間起舞，著一身漢服，在花海間放飛紙鳶，置身于花田間聆聽?wèi)蚯?，花遇知音共品國粹，享受春日的美好時光。

　　游客們還可以坐熱氣球上春山，在40米的空中，鳥瞰花海，與白云微風(fēng)相擁；還可以乘十二花神主題水上花船順流而下，欣賞橫江兩畔的春日美景，赴一場春日浪漫之約。

　　可以看到，賞花觀景，不再是簡單的到花叢里比V拍照，而是升級為，身著各式古裝，逛花田；還可以上天下水，賞花田。

　　總之年輕人流行的玩法，休寧都盡可能地安排上了。

　　圍繞young，出“花樣”。年輕人玩高興了，他們自然會為你傳播推介。

　　從當(dāng)前的傳播規(guī)律來看，年輕人在熱點(diǎn)文旅事件中，參與度極高，已然成為“文旅熱點(diǎn)制造者、傳播者”。

　　一次熱點(diǎn)文旅傳播事件，可以由少數(shù)創(chuàng)作者發(fā)布，經(jīng)過大量的轉(zhuǎn)發(fā)而火爆。以前掌握信息主動權(quán)的是報紙、電視臺等，如今媒體只能做熱點(diǎn)消息的“跟隨者”。

　　年輕人通過一個社交賬號，不僅制造熱點(diǎn)，而且反復(fù)為熱點(diǎn)推波助力。在年輕人參與話題討論的過程中，熱度一再疊加，達(dá)到了二次傳播、三次傳播的效果，最終實(shí)現(xiàn)了廣泛的群體參與，讓話題排山倒海地席卷人們的注意力。

　　休寧縣委書記吳云忠在今年“來徽州 上春山”齊云山攝影旅游季啟動儀式上說了三句話，句句不提年輕人，句句都在cue年輕人的興趣。

　　吳云忠說：

　　來休寧、上春山，赴一場絕美春色的山水之旅。

　　來休寧、上春山，赴一場穿越古今的文化之旅。

　　來休寧、上春山，赴一場品位生活的心靈之旅。

　　抓住年輕人的心思喜好，才能讓年輕人共同參與傳播。就像今年元宵節(jié)，休寧橫江的“百米金龍竹排”火爆一樣，打開社交平臺，都是年輕人游玩體驗(yàn)的“分享帖”，他們在分享，也在傳播推廣。