黨的二十大報(bào)告指出，“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展?！秉S山是徽文化發(fā)祥地，徽文化博大精深、獨(dú)具魅力，如何以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化帶“火”文化旅游?帶著這一命題，市委書記凌云率隊(duì)赴甘肅省敦煌市、陜西省西安市等地考察學(xué)習(xí)，并與當(dāng)?shù)匚穆闷髽I(yè)負(fù)責(zé)人洽談交流，共探優(yōu)秀傳統(tǒng)文化賦能文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展有效路徑。
數(shù)字化 創(chuàng)意化 時(shí)尚化
在敦煌莫高窟數(shù)字展示中心，一場(chǎng)《千年莫高》向你講述莫高窟的前世今生，一場(chǎng)球幕電影《夢(mèng)幻佛宮》以180度視角的逼真畫面，帶你漫游千年佛國(guó)世界，精美的塑像觸手可及，絢麗的壁畫近在咫尺，給人以強(qiáng)烈的視聽震撼和無(wú)與倫比的藝術(shù)享受。這是“數(shù)字敦煌”重要成果!
數(shù)字化表達(dá)，是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化彰顯魅力、呈現(xiàn)精彩的有效路徑。上世紀(jì)80年代，時(shí)任敦煌研究院常務(wù)副院長(zhǎng)樊錦詩(shī)首次提出“數(shù)字敦煌”。30多年來(lái)，一批又一批人才投入數(shù)字化保護(hù)工作，完成289個(gè)洞窟的數(shù)字化攝影采集，178個(gè)洞窟的圖像處理，162個(gè)洞窟的全景漫游節(jié)目制作，2022年全媒體平臺(tái)瀏覽量達(dá)4億人次，訪客覆蓋120個(gè)國(guó)家和地區(qū)，真正實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)與數(shù)字結(jié)合，讓洞窟里的文物“活”起來(lái)、“走”出來(lái)。
“敦煌書局并不是書店，而是一個(gè)創(chuàng)意平臺(tái)?！倍鼗臀膭?chuàng)公司負(fù)責(zé)人劉霞霞告訴我們。走進(jìn)敦煌書局，這里有兩萬(wàn)多部敦煌題材的專業(yè)書籍。但它最吸引人的，就是集聚了自主研發(fā)的50個(gè)主題5000余款敦煌文創(chuàng)產(chǎn)品，已經(jīng)成為游客的“網(wǎng)紅打卡地”。據(jù)了解，敦煌市為建設(shè)“文創(chuàng)之都”，打造了敦煌書局、九色鹿鳴等強(qiáng)文化符號(hào)IP，開發(fā)100多個(gè)主題文創(chuàng)產(chǎn)品走進(jìn)市場(chǎng)，并廣泛搭建文創(chuàng)研發(fā)平臺(tái)，培育形成敦煌文創(chuàng)全產(chǎn)業(yè)鏈，預(yù)計(jì)今年可實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2000余萬(wàn)元。
傳統(tǒng)文化“跨界”參與當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)，讓傳統(tǒng)之美與時(shí)尚之潮碰撞，已然成為新的設(shè)計(jì)風(fēng)尚。來(lái)到鳴沙山月牙泉，一襲精致典雅的輕紗彩衣，在蒼茫黃沙中漫步，格外搶眼。據(jù)介紹，今年“飛天旅拍”成了絲路游的“新寵”，許多游客穿上以飛天服飾為代表的各種古裝，打卡鳴沙山月牙泉、玉門關(guān)、陽(yáng)關(guān)等景區(qū)。不僅敦煌，古城西安也正上演著“夢(mèng)回唐朝”。行走在大唐不夜城步行街、長(zhǎng)安十二時(shí)辰，你能看到穿著各式唐裝的人，他們并不是演員，而是遠(yuǎn)道而來(lái)的游客?！吧碇蒲b游古城”，已然成為年輕人與歷史文化交流互動(dòng)的一種方式。
有煙火味 更有文化味
只有最接近生活的文化、最有煙火氣的文化才是最具有吸引力、最有融合力的文化。
敦煌沙洲夜市“破圈”的流量密碼正是源于鮮明的地方特色和濃郁的民俗風(fēng)情。沙洲夜市占地約6.9萬(wàn)平方米，由沙州市場(chǎng)、秦州戶商業(yè)街、風(fēng)情城三部分組成，這里不僅是一個(gè)品嘗美食和購(gòu)買特色商品的好去處，更是一個(gè)感受敦煌獨(dú)特文化和傳統(tǒng)手工藝的地方。華燈初上，走進(jìn)沙洲夜市，商旅往來(lái)、人聲鼎沸，編織出一幅熱鬧的人間煙火景象，但每日2-3萬(wàn)人流量，卻不影響整個(gè)夜市干凈整潔。當(dāng)?shù)刎?fù)責(zé)人說(shuō)，為做好夜市管理工作，敦煌市專門成立沙州夜市服務(wù)中心，負(fù)責(zé)夜市的建設(shè)、管理、提升等工作，營(yíng)造干凈整潔、公平有序、安全放心的市場(chǎng)環(huán)境。目前夜市共有經(jīng)營(yíng)商戶800余家、2000多個(gè)攤位，直接和間接帶動(dòng)社會(huì)就業(yè)超3000人，年接待游客約300萬(wàn)人次，年綜合收入約3億元。
“把生活最直接的反映出來(lái)”，這是袁家村最大的吸引力。2007年起，袁家村以留住鄉(xiāng)愁為主題，恢復(fù)關(guān)中民俗，重建鄉(xiāng)村生活。以傳統(tǒng)老建筑、老作坊、老物件和民間戲曲等關(guān)中民俗文化為內(nèi)涵，以當(dāng)?shù)剞r(nóng)民參與經(jīng)營(yíng)和鄉(xiāng)村生活一體化為特征，建設(shè)關(guān)中印象體驗(yàn)地、全民參與體驗(yàn)式的休閑旅游景區(qū)，游客可以長(zhǎng)時(shí)間、多角度、零距離體驗(yàn)村民真實(shí)生活，滿足尋找鄉(xiāng)愁、體驗(yàn)民俗的需求。在獨(dú)特文化的加持下，袁家村客流量持續(xù)上升，年接待游客達(dá)600萬(wàn)人次以上，年旅游收入超過(guò)10億元，村民人均純收入15萬(wàn)元以上，今年游客量預(yù)計(jì)在800萬(wàn)人次以上，已經(jīng)完成從單一餐飲消費(fèi)向多元化消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，正逐步由“陽(yáng)光下的袁家村”向“月光下的袁家村”邁進(jìn)。
講好中國(guó)故事 展示文化魅力
講好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化故事，將中華文明的厚重展現(xiàn)給世界，是講好中國(guó)故事的題中應(yīng)有之義。
投資4億元的《樂(lè)動(dòng)敦煌》是全球首部洞窟式沉浸體驗(yàn)劇，在演出中或行走、或站立、或坐看，讓觀眾自動(dòng)把時(shí)間撥回千年前：一個(gè)西域音樂(lè)天才白氏懷揣著對(duì)音樂(lè)的執(zhí)著追求，在敦煌莫高窟被壁畫中博大精深的藝術(shù)所震撼，拋卻雜念，投身藝術(shù)，最終實(shí)現(xiàn)自我升華，讓人零距離享受敦煌藝術(shù)的璀璨繁盛。講好敦煌故事，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的世界影響力越來(lái)越大，這應(yīng)該就是《樂(lè)動(dòng)敦煌》這部劇的意義所在。據(jù)了解，自6月15日首演以來(lái)，該劇累計(jì)演出360場(chǎng)，接待游客16萬(wàn)人次。目前敦煌已經(jīng)形成《樂(lè)動(dòng)敦煌》《千手千眼》《又見敦煌》《敦煌盛典》四大劇目，累計(jì)演出近2000場(chǎng)，接待游客超過(guò)百萬(wàn)人次。
不僅如此，為打造敦煌文化傳播矩陣，敦煌市建立了開放式媒體合作機(jī)制，以“媒體+政務(wù)+服務(wù)+文化旅游”的宣傳模式，建成“掌上敦煌”APP、“敦煌發(fā)布”“FM971敦煌之聲”等融媒體宣傳平臺(tái)14個(gè)，入駐人民網(wǎng)、央視頻等17個(gè)中央和省、市級(jí)主流媒體平臺(tái)，今年又上線6個(gè)海外社交平臺(tái)，成為全國(guó)首個(gè)以文化為核心的城市國(guó)際傳播中心，目前37個(gè)宣傳平臺(tái)年發(fā)稿8萬(wàn)條，瀏覽量9億+，粉絲210萬(wàn)。為擴(kuò)大宣傳“朋友圈”，敦煌還倡議發(fā)起成立世界文化和自然遺產(chǎn)城市廣電聯(lián)盟，27家來(lái)自世界文化和自然遺產(chǎn)城市的廣播電視臺(tái)聯(lián)盟合作，“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”講好敦煌故事。
黃山文化底蘊(yùn)深厚、自然風(fēng)光優(yōu)美、文旅資源豐富，在文化旅游發(fā)展方面與敦煌市、西安市有著很多相似相通之處，尤其是黃山與敦煌同為世界遺產(chǎn)地、世界地質(zhì)公園，徽學(xué)與敦煌學(xué)同為中國(guó)地方三大顯學(xué)，具有較強(qiáng)的可學(xué)性、可比性。我們應(yīng)搶抓建設(shè)大黃山世界級(jí)休閑度假旅游目的地這個(gè)最大機(jī)遇、最大紅利、最大動(dòng)能，堅(jiān)定扛起大黃山擔(dān)當(dāng)，深挖文化內(nèi)涵，豐富文旅業(yè)態(tài)，加強(qiáng)項(xiàng)目建設(shè)，強(qiáng)化宣傳營(yíng)銷，積極推動(dòng)與敦煌市、西安市在學(xué)術(shù)研究、文化旅游、人才交流等方面合作，持續(xù)以徽州優(yōu)秀傳統(tǒng)文化賦能文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
