青山綠水本無(wú)價(jià)，白墻黑瓦別有情。
暑氣漸消，秋色漸濃，人氣不減。舉世聞名的世界文化遺產(chǎn)地皖南古村落優(yōu)秀代表黃山市黟縣西遞、宏村，依然在悄然而來(lái)的秋意里，人氣熱旺，熱鬧非凡。截至9月5日18時(shí)30分，黃山市西遞、宏村今年接待海內(nèi)外游客超300萬(wàn)人，達(dá)300.08萬(wàn)人，相比2019年提前42天，實(shí)現(xiàn)歷史性的跨越，在奮力建設(shè)大黃山世界級(jí)休閑度假旅游目的地路上向世人獻(xiàn)了一份“大禮”。
在這個(gè)人口不足10萬(wàn)的小縣城里，黃山市西遞、宏村何以讓人“黟”見(jiàn)傾心?答案就藏在古村落的屋舍巷弄間，蘊(yùn)含于徽州的歷史文化中。
擦亮“底色”繪新景
走進(jìn)皖南古村落，一來(lái)賞景，二為品韻，三圖靜心。
“幾百年人家無(wú)非積善，第一等好事只是讀書(shū)”“快樂(lè)每從辛苦得，便宜多自吃虧來(lái)”……在西遞和宏村的古民居中，處處可見(jiàn)這些勸人向善向上的楹聯(lián)。2000年，西遞、宏村入選世界文化遺產(chǎn)名錄。聯(lián)合國(guó)教科文組織這樣評(píng)價(jià)：“西遞和宏村是人類(lèi)古老文明的見(jiàn)證，傳統(tǒng)特色建筑的典型作品，人與自然結(jié)合的光輝典范?！?/p>
西遞、宏村，讓世界看見(jiàn)了黟縣的盛世容顏。2021年，西遞、宏村入選全國(guó)文化遺產(chǎn)旅游優(yōu)秀案例；同年，西遞被聯(lián)合國(guó)世界旅游組織授予“世界最佳旅游鄉(xiāng)村”稱(chēng)號(hào)。
有人說(shuō)，西遞像詩(shī)，宏村像畫(huà)，一個(gè)是“桃花源里人家”，一個(gè)是“中國(guó)畫(huà)里鄉(xiāng)村”，一詩(shī)一畫(huà)，美得讓人陶醉。
2022年，黃山市全面實(shí)施打造“全國(guó)最干凈城市”三年行動(dòng)，西遞先行先試，按照“席地而坐”標(biāo)準(zhǔn)打造“最干凈景區(qū)”，實(shí)現(xiàn)環(huán)境品質(zhì)的整體提升。今年以來(lái)，西遞以更深入、更細(xì)致的姿態(tài)繼續(xù)推進(jìn)景區(qū)“微改造、精提升”，沿街立面改造提升、重要節(jié)點(diǎn)專(zhuān)項(xiàng)整治、旅游線路綜合提升、設(shè)計(jì)推出“席地而坐”logo(嘿多好坐)……今年7月，西遞景區(qū)入選“安徽省最干凈景區(qū)景點(diǎn)”。宏村景區(qū)完成南門(mén)景觀帶綠化改造、景區(qū)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌更新，街角巷道提升工程、老工藝品市場(chǎng)公廁建設(shè)項(xiàng)目等正在穩(wěn)步推進(jìn)。
在互學(xué)互鑒中，西遞、宏村比翼齊飛，繪就“步步有景致，處處有精髓”的鄉(xiāng)村新畫(huà)卷。
傳承“本色”優(yōu)服務(wù)
西遞、宏村作為世界文化遺產(chǎn)，是皖南民居中最具有代表性的兩座古村落，以世外桃源般的田園風(fēng)光、保存完好的村落形態(tài)、工藝精湛的徽派民居和底蘊(yùn)深厚的歷史文化而聞名天下。
風(fēng)景好，亦要服務(wù)優(yōu)。
“這次旅游，無(wú)論是在景點(diǎn)、服務(wù)，還是購(gòu)物、住宿等方面體驗(yàn)感都很好……”這是8月21日浙江寧波游客汪女士一家在黟縣的親身體驗(yàn)。
門(mén)票“免減優(yōu)”、發(fā)放景區(qū)文旅消費(fèi)券……該縣一系列惠民舉措提振了文旅經(jīng)濟(jì)活力，也對(duì)景區(qū)的管理水平與公共服務(wù)能力提出了更高要求。2023年，該縣建成停車(chē)場(chǎng)3個(gè)并交付使用，新增停車(chē)泊位631個(gè)，其中公共停車(chē)泊位281個(gè)。同時(shí)，完善停車(chē)場(chǎng)充電設(shè)施，推行“臨近車(chē)位共享”“多車(chē)一樁”新模式，讓游客“進(jìn)得來(lái)、停得下、游得暢”；搭建智慧旅游服務(wù)平臺(tái)，提供便捷的導(dǎo)覽服務(wù)；打造縣域統(tǒng)一移動(dòng)服務(wù)平臺(tái)“黟家人”微信小程序，融入旅游、生活等多領(lǐng)域事務(wù)，兼具管理、服務(wù)、咨詢(xún)、議事、監(jiān)督等功能，搭起政府與游客之間線上線下溝通互動(dòng)的橋梁……
旅游服務(wù)先有“質(zhì)”而后有“量”，先做優(yōu)方能做大做強(qiáng)。近年來(lái)，黟縣樹(shù)牢精品意識(shí)，擦亮文旅品牌，切實(shí)提升景區(qū)吸引力和影響力，以高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量、高規(guī)格推進(jìn)景區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)，不斷豐富旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，切實(shí)做到服務(wù)規(guī)范、細(xì)節(jié)完善、特色突出，讓來(lái)黟游客乘興而來(lái)、愉悅而歸。
發(fā)展“特色”掀新潮
潮玩、鄉(xiāng)村，這兩個(gè)看起來(lái)有點(diǎn)“割裂”的概念，在西遞、宏村會(huì)碰撞出什么樣的火花?
今年5月，在西遞古村，一個(gè)巨型“星穹列車(chē)”模型靜靜?？吭谂茦菑V場(chǎng)上，吸引無(wú)數(shù)游客打卡參觀；來(lái)自全國(guó)各地的《崩壞：星穹鐵道》游戲愛(ài)好者們穿梭在宏村的街頭巷尾“尋寶”，兌換聯(lián)動(dòng)明信片。
國(guó)風(fēng)場(chǎng)景、文化聯(lián)動(dòng)，米哈游攜手西遞宏村，在世界文化遺產(chǎn)地開(kāi)啟破次元相遇之旅，打開(kāi)了“Z世代”與徽州文化的情感通道，也讓更多年輕人在游戲之外更多地了解到徽派建筑之美。
傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)，吸引了年輕群體，也讓徽州古村落實(shí)現(xiàn)更大的流量加持。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間，#通往群星的軌道#微博話題閱讀量達(dá)11.5億次，互動(dòng)量達(dá)131.5萬(wàn)次。
依托豐厚歷史資源和自然風(fēng)光優(yōu)勢(shì)，黟縣堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，在對(duì)傳統(tǒng)村落保護(hù)的基礎(chǔ)上對(duì)文化資源進(jìn)行活化利用，將多種業(yè)態(tài)融入遺產(chǎn)地打造，用創(chuàng)意創(chuàng)新賦能文旅高質(zhì)量發(fā)展。
如今，西遞、宏村等傳統(tǒng)景區(qū)不斷推出新玩法。
在西遞，莊重古樸的明清建筑群內(nèi)，通過(guò)拋繡球選佳婿的形式，再現(xiàn)徽州婚俗文化場(chǎng)景；夜幕降臨，以噴泉為幕布，水幕演藝秀《西遞傳奇》通過(guò)聲、光、電等現(xiàn)代科技手段，講述西遞故事，賦予游客沉浸式體驗(yàn)。在宏村，游客可以身著漢服與“NPC”挑戰(zhàn)詩(shī)詞對(duì)答；以徽州女人“阿菊”為主角的大型實(shí)景演出《宏村·阿菊》重磅回歸，帶領(lǐng)觀眾開(kāi)啟一段充滿夢(mèng)幻與詩(shī)意的徽文化之旅。夜色朦朧，月沼兩旁懸掛的燈籠亮起，粉墻黛瓦的徽派建筑在燈光的映襯下倒映在湖面，讓眾多游客沉醉于夜色中的古徽州之美。近年來(lái)，宏村圍繞“古村夜韻”品牌，大力發(fā)展精品民宿、特色酒吧、網(wǎng)紅餐廳等時(shí)尚業(yè)態(tài)，將夜經(jīng)濟(jì)與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，上榜第二批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。
2023黃山西宏168越野春季賽、第七屆王者榮耀全國(guó)大賽華東賽區(qū)聯(lián)賽決賽、2023CBSA女子美式9球職業(yè)冠軍挑戰(zhàn)賽、首屆體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)暨世界冠軍大黟山公益行……“體育+旅游”融合發(fā)展，“動(dòng)”起來(lái)的西遞、宏村生機(jī)盎然。
獨(dú)特的歷史文化價(jià)值、濃郁的生活氣息、多元的業(yè)態(tài)融合、上佳的游客體驗(yàn)，千年歲月鐫刻的西遞、宏村，穿過(guò)時(shí)光，與現(xiàn)代不期而遇，處處泛著新潮，又時(shí)時(shí)顯現(xiàn)著古村落的魅力。如今，打開(kāi)小紅書(shū)、B站、抖音等平臺(tái)，總能看到用戶(hù)分享西遞、宏村的旅行體驗(yàn)。
目之所及皆風(fēng)景，身之所至竟如歸；聚攏起是煙火，推開(kāi)來(lái)是人間。黟縣具有世界級(jí)的文旅資源，近年來(lái)，一直在古建筑保護(hù)、旅游宣傳上不斷探索，嘗試新玩法，在推進(jìn)西遞、宏村國(guó)際化品質(zhì)化發(fā)展的過(guò)程中，持續(xù)放大“黟見(jiàn)傾心 自在桃源”傳播音量，立足在大黃山建設(shè)核心區(qū)當(dāng)硬核、作標(biāo)桿的目標(biāo)定位，不斷創(chuàng)優(yōu)“大黟山”品牌，全力打造國(guó)際鄉(xiāng)村旅游目的地，吸引越來(lái)越多的游客在此“黟”見(jiàn)傾心，共享美好生活。
