黃山風(fēng)景區(qū)傳來好消息：截至目前，黃山風(fēng)景區(qū)今年接待游客突破300萬人!這是黃山歷史上突破300萬人日期最早的一年，較疫情前旅游形勢(shì)最好的2019年提前60天突破這一關(guān)口，創(chuàng)歷史新高。
這是疫情“寒冬”之后的第一年，黃山風(fēng)景區(qū)憑什么火?!
今年以來，黃山風(fēng)景區(qū)深刻把握疫情防控政策調(diào)整后旅游市場(chǎng)新變化和消費(fèi)需求釋放的新機(jī)遇，深入推進(jìn)旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，持續(xù)擴(kuò)大多樣化高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，全面深化服務(wù)品質(zhì)提升，推動(dòng)旅游高質(zhì)量發(fā)展實(shí)現(xiàn)新跨越。
搶抓復(fù)蘇機(jī)遇 激活文旅消費(fèi)新動(dòng)能
“2023年在黃山旅游發(fā)展史上注定是一個(gè)里程碑。黃山歷史上接待量突破300萬人的年份共有6個(gè)，從時(shí)間上來看，今年是突破日期最早的一年，景區(qū)全年接待人數(shù)有望突破400萬人?！秉S山風(fēng)景區(qū)黨工委副書記、管委會(huì)副主任徐立秋向記者介紹。
牢記囑托，感恩奮進(jìn)。今年以來，黃山風(fēng)景區(qū)上下深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書記關(guān)于文化和旅游工作的重要論述以及給“中國(guó)好人”李培生、胡曉春重要回信精神，不斷擦亮迎客松黨委“全國(guó)先進(jìn)基層黨組織”、全國(guó)文明旅游示范區(qū)和迎客松志愿服務(wù)品牌，進(jìn)一步激發(fā)景區(qū)干部職工用心用情守護(hù)美麗黃山的干事創(chuàng)業(yè)熱情，以“沒有旁觀者”的思想自覺，扛起“都是收信人”的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，扎實(shí)開展旅游品質(zhì)提升行動(dòng)，主動(dòng)在思想意識(shí)、管理服務(wù)質(zhì)量等方面查短板、找差距，從游客身邊不起眼的小事做起、從不太在意的細(xì)節(jié)改起，促進(jìn)旅游服務(wù)品質(zhì)提質(zhì)增效，努力打造更加安心、放心、貼心、開心、舒心的優(yōu)質(zhì)旅游環(huán)境，讓四海游客在黃山既看到美麗風(fēng)景更收獲美好心情。
今年，帶薪休假、彈性作息制度逐步推進(jìn)落實(shí)，為擴(kuò)大文旅消費(fèi)提供了諸多利好。搶抓文旅復(fù)蘇新機(jī)遇，黃山風(fēng)景區(qū)首先在政策層面發(fā)力，堅(jiān)持算大賬、算長(zhǎng)遠(yuǎn)賬，與全市A級(jí)景區(qū)聯(lián)合推出門票“免減優(yōu)”系列活動(dòng)，階段性推出“周三免門票開放日”，暑期對(duì)全國(guó)全日制高校及以上應(yīng)屆畢業(yè)生，中考、高考生，18周歲以下游客免門票，持續(xù)激活消費(fèi)動(dòng)能，惠及游客近60萬人，直接讓利約1億元。
隨著旅游形勢(shì)發(fā)生變化、游客需求日益多元，黃山風(fēng)景區(qū)堅(jiān)持以人為本、以客為尊，以游客滿意為最大追求：與中山大學(xué)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合調(diào)研測(cè)算、科學(xué)會(huì)商，主動(dòng)將日最大承載量從5萬人下調(diào)至4萬人，在實(shí)際操作中，將接待量控制在3萬人以內(nèi)；針對(duì)惡劣天氣和重點(diǎn)區(qū)域細(xì)化總量管控和具體措施，嚴(yán)格實(shí)行“限量、預(yù)約、錯(cuò)峰”管理，保證景區(qū)總體交通順暢、客流平穩(wěn)、游覽有序，實(shí)現(xiàn)了旅游市場(chǎng)淡季不淡、人氣長(zhǎng)旺、峰谷均衡。
暑期以來，黃山涉旅板塊營(yíng)收增幅明顯提高，長(zhǎng)線游、外省游比例不斷提高。統(tǒng)計(jì)顯示，省外游客超70%，山上住宿率達(dá)85%，同時(shí)帶動(dòng)山下湯口區(qū)域住宿率近70%。
深挖文化內(nèi)涵 持續(xù)增強(qiáng)旅游吸引力
黃山集世界文化與自然遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園、世界生物圈保護(hù)區(qū)三項(xiàng)桂冠于一身。億萬年來，大自然的鬼斧神工，塑造了黃山奇松、怪石、云海、溫泉、冬雪的自然“五絕”；生活在這片神奇土地上的先民們則積淀了畫派、石刻、古道、文學(xué)、名人的文化“五勝”。
伴隨著現(xiàn)代旅游業(yè)進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)新階段，黃山風(fēng)景區(qū)深入挖掘文化、生態(tài)價(jià)值內(nèi)涵，推進(jìn)文旅融合發(fā)展，加快產(chǎn)品迭代升級(jí)，不斷滿足游客多樣化需求。
融合優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代時(shí)尚創(chuàng)意，近年來，黃山風(fēng)景區(qū)開發(fā)了以“迎客松”雪糕為代表的“迎客松”家族系列文創(chuàng)產(chǎn)品，游客可以在山巔品茗、插花、嗨歌、觀星，參加“尋找黃山小動(dòng)物”“植物拓染”“草木課堂”等特色體驗(yàn)活動(dòng)。山下持續(xù)打響花山世界夜游品牌，創(chuàng)辦“花山之夜”主題活動(dòng)，對(duì)黃山進(jìn)行全新塑造、全新表達(dá)、全新呈現(xiàn)，將更多流量變成留量。
與此同時(shí)，黃山風(fēng)景區(qū)持續(xù)深化形象宣傳、精準(zhǔn)營(yíng)銷，進(jìn)一步吸引流量、拓展市場(chǎng)。年初以來，先后策劃“冬游到黃山”“瑞雪迎新春”等系列主題宣傳活動(dòng)，積極參與市委市政府在黃山、上海、香港舉辦的系列推介會(huì)，借助新媒體矩陣賬號(hào)和三大海外社交賬號(hào)，開展網(wǎng)絡(luò)直播、系列線上互動(dòng)、短視頻創(chuàng)作活動(dòng)，聚焦年輕化表達(dá)，強(qiáng)化國(guó)際化傳播。
山上山下聯(lián)動(dòng) 凸顯“大黃山”龍頭引領(lǐng)作用
今年以來，市委市政府以“山水村夜”為著力點(diǎn)，推動(dòng)文旅融合。黃山作為兩大頂流IP之一，吸引力不只在于一座山。在“建設(shè)大黃山世界級(jí)休閑度假旅游目的地”戰(zhàn)略背景下，黃山風(fēng)景區(qū)聚焦“整合區(qū)域旅游資源主力軍”定位，主動(dòng)融入長(zhǎng)三角，主動(dòng)聯(lián)動(dòng)周邊三市，主動(dòng)輻射外圍鄉(xiāng)鎮(zhèn)，用好黃山IP價(jià)值及品牌、技術(shù)、人才優(yōu)勢(shì)，加快“走下山、走出去”發(fā)展步伐，加快構(gòu)建有梯度、多元化的“山水村夜”文旅產(chǎn)業(yè)新坐標(biāo)系。
讓“水”文章呼應(yīng)“山”文章，黃山風(fēng)景區(qū)圍繞太平湖“水觀光、水休閑、水娛樂、水運(yùn)動(dòng)、水度假”定位，豐富水上休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，同時(shí)推進(jìn)“新安山水畫廊”項(xiàng)目建設(shè)，打造水上黃金游覽線路。立足“村”資源，黃山風(fēng)景區(qū)依托大黃山區(qū)域特色村落及人文資源，與同為世界遺產(chǎn)的西遞宏村聯(lián)動(dòng)，打造康養(yǎng)休閑、回歸自然、探奇求新等多功能融合的微旅游目的地。發(fā)力“夜”經(jīng)濟(jì)，黃山山上充分利用酒店“輕夜游”的燈光設(shè)計(jì)，在廣場(chǎng)上搭建“夜市”場(chǎng)景，常態(tài)化開展日咖夜酒、夏日多巴胺夜市、野型·夜肆山林音樂會(huì)等活動(dòng)；山下持續(xù)打響花山世界夜游品牌，創(chuàng)新推出“啤酒節(jié)”“潮玩節(jié)”等活動(dòng)品牌，舉辦潑水節(jié)、音樂節(jié)、“洞聽音樂會(huì)”等特色活動(dòng)，豐富游客夜間生活。
黃山這座世界名山正發(fā)揮龍頭引領(lǐng)和引流作用，帶動(dòng)我市全域旅游形成蓬勃的發(fā)展局面。徐立秋表示，下一步，黃山風(fēng)景區(qū)將深入貫徹落實(shí)建設(shè)高品質(zhì)旅游強(qiáng)省決策部署，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，不斷豐富生態(tài)文明、人文標(biāo)識(shí)、創(chuàng)意創(chuàng)新、開放活力、平安幸福的內(nèi)涵，保持良好復(fù)蘇勢(shì)頭，聚力大景區(qū)提升、大項(xiàng)目建設(shè)、大企業(yè)培育、大招商突破，深化文旅供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展，勇當(dāng)大黃山世界級(jí)休閑度假旅游目的地建設(shè)排頭兵。
