7月19日，黃山黟縣宏村鎮(zhèn)南湖邊人頭攢動，一場別開生面的南湖風物節(jié)吸引了來往市民游客及漢服愛好者巡游其間，以實景角色扮演古時徽州人物形象，構(gòu)筑穿越古代徽州的沉浸式文旅互動體驗，市民游客可通過妙對宏村楹聯(lián)、對詩贈予荷花。
“文藝風”搭上“市井味”，“藝術鄉(xiāng)村”碰撞“夏日煙火”。7月21日至22日，“有風來”畢業(yè)季市集在南湖畔舉行，熱鬧非凡，眾多具有傳統(tǒng)文化元素又符合當代審美情趣的產(chǎn)品琳瑯滿目，包括國風飾品、非遺技藝、手作產(chǎn)品、飲品美食等豐富內(nèi)容。
“此次市集，我們抓住暑期節(jié)點，重點招募富有創(chuàng)意構(gòu)思、新潮時尚、多元混搭品牌攤主，以徽墨、瓷器、魚燈、茶藝展示體驗為亮點，為青年創(chuàng)客提供交流創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗、分享創(chuàng)業(yè)體會、結(jié)交創(chuàng)業(yè)伙伴的實踐平臺，讓青春活力成為市場主角?！笔屑撠熑私鹫芨嬖V記者，除了畢業(yè)市集之外，還會根據(jù)不同的節(jié)慶習俗打造不同主題市集，后續(xù)還將不斷推陳出新，滿足不同年齡層次游客對市集的需求。
煙火氣與時尚風并存，夏日里的市集正帶著人們對美好生活的向往，蓬勃發(fā)展。
當落日的余暉慢慢隱去，晚風吹過草地，宏村鎮(zhèn)龍江村漸漸熱鬧起來。村里的檀舍酒店，由宏村鄉(xiāng)村客棧聯(lián)盟協(xié)會發(fā)起的“漫宿宏村·自在鄉(xiāng)野”民宿旅游季體驗活動在這里熱鬧開場。“流光溢彩鬧燈會”吸引了住在民宿的游客前往制作花燈，舞燈留念。
從7月15日至23日，這樣的民宿專場體驗活動已舉辦了9場，每場游客都在40人左右，活動將持續(xù)到7月30日。除了欣賞演出，非遺傳承人還會現(xiàn)場講解教授技藝，讓游客參與互動體驗。沉浸式的體驗方式，受到了游客的熱烈歡迎。
此外，還有純享音樂會、精釀啤酒節(jié)、沉浸式劇本殺、螢火蟲奇妙夜……一系列沉浸式體驗活動和文化創(chuàng)新，將徽派建筑美學和徽州文化生活美學結(jié)合，打造出多元化、個性化徽州美宿。
南湖風物節(jié)、“有風來”畢業(yè)季市集、宏村民宿旅游季，是宏村鎮(zhèn)打造“黟見傾心 美好生活季”系列活動，也可窺見其依托暑假旅游熱點，落實“免減優(yōu)”消費活動的順勢而為，以及在推動旅游業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級，通過植入文創(chuàng)、文旅、文娛等方式打造具有新功能、新業(yè)態(tài)、新體驗的特色新場景和網(wǎng)紅新地標，塑造文旅IP上的引領創(chuàng)新。
當下，全國旅游市場持續(xù)回暖，宏村憑借著獨具特色的歷史文化底蘊和慢生活體驗正成為熱門打卡地。通過文化賦能，從歷史中探尋新潮流，充分挖掘古鎮(zhèn)獨特的文化符號，從場景、體驗、氛圍等多維度創(chuàng)新玩法。古韻環(huán)繞之中的潮流生活不僅提供打卡出片的好去處，滿足年輕一代的休閑社交需求，更成為人們愜意度假的“詩和遠方”。
今年以來，宏村鎮(zhèn)積極培育本地文創(chuàng)團隊，打造文創(chuàng)商業(yè)空間，面向文旅市場孵化輸出宏村本地文創(chuàng)產(chǎn)品。該鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興公司與哈根達斯品牌合作，6月19日首發(fā)1萬支文創(chuàng)冰淇淋投放市場，設置銷售點位13處，通過發(fā)放限量盲盒、邀請達人探店等方式，吸引游客打卡拍照，實現(xiàn)消費熱潮。目前已培育11家文創(chuàng)綜合店鋪，利用社會資源在塔川村打造1處集產(chǎn)品、體驗、商業(yè)、文創(chuàng)、非遺于一體的文創(chuàng)空間展示中心，線下孵化創(chuàng)新型旅游產(chǎn)品，線上多渠道對外展示及銷售。
在場景塑造上，聚焦年輕群體，該鎮(zhèn)推出一批鄉(xiāng)村咖啡屋、天幕帳篷營地、主題零售店鋪、非遺民宿體驗作坊，串聯(lián)起鄉(xiāng)村周邊的田園、花海、民宿、農(nóng)場等要素，形成場景化的旅游新業(yè)態(tài)和鄉(xiāng)村時尚消費新場景，帶動二次消費。
宏村鎮(zhèn)文化遺產(chǎn)和旅游工作辦公室主任李彥介紹，針對暑期旅游旺季，他們以“‘黟’見傾心 美好生活季”為主題舉辦系列活動，南湖風物節(jié)還將一直持續(xù)至8月中旬?；顒娱_展以來，平均每日參與游客超3000人次，民宿入住率均達90%以上。希望通過持續(xù)引流活動，鏈接在地化與煙火氣，吸引更多游客關注，增加宏村人氣流量，打造獨具徽州特色的旅游目的地，也更好地宣傳推廣徽州傳統(tǒng)文化。
