春節(jié)前后,賣花漁村的梅花競相開放,漫山遍野、如錦似霞的梅花吸引成千上萬的游客紛至沓來,這個深山小村一時熱鬧非凡,進村的村道車水馬龍,很多游客更是因道路擁堵只能望“村”興嘆。
據(jù)不完全統(tǒng)計,今年農(nóng)歷大年初一至初七,前去賣花漁村賞花的游客日均突破8000人,創(chuàng)歷史新高。歙縣公安、交警、交通、城管、鎮(zhèn)村黨員干部、志愿者加班加點維護秩序,游客感嘆不虛此行。賣花漁村為何如此受歡迎?記者帶你一探究竟。
賣花漁村,只賣盆景不打魚
賣花漁村,是一個光聽名字就心生向往的深山小村。
賣花漁村隸屬雄村鎮(zhèn),本名洪嶺,因村莊四面環(huán)山,唯山底一條谷地,不足兩米寬的小溪穿村而流,登臨山頂鳥瞰全村,村頭如魚嘴,村腰漸寬如魚肚,村腳如魚尾。再之,村人多姓洪,喻水體浩淼,魚得水則活。于是“洪”姓家族遂將魚字加上“三點水”偏旁,期望“洪”姓家業(yè)能如魚得水。
又因村民自古以盆景為業(yè),故“賣花漁村”名聲漸振,遠近聞名。一個不打魚只賣花的千年古村,一個富有詩意的小村依靠傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè),在新的時代花俏枝頭,成為黃山市乃至全國聞名遐邇的盆景村。著名的老樹畫畫(中央財經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院劉樹勇教授)曾寫過一首白話小詩如此形容:“曾去賣花漁村,雞犬之聲相聞。花深不知歸路,嶺上都是白云。”
其實,近五年來,春節(jié)期間去賣花漁村排隊堵車已是常態(tài)。為緩解每年賞花旺季時的交通擁堵,解決制約漁村發(fā)展瓶頸問題,當?shù)卣ㄟ^中國傳統(tǒng)村落保護資金,投入300萬元,新建了1300米的村中道路、500米的登山步道、牌坊、旅游標識等。值得一提的是村史館(洪氏宗祠)建成,通過村史的梳理,弘揚鄉(xiāng)賢文化,更好地打造美麗鄉(xiāng)村。并在進村的新安江南岸修了一條循環(huán)公路,于2019年10月通車。山腳還新建了大型停車場,可為游客停車提供方便。
有別于中國大地上很多逐漸遠去的鄉(xiāng)村,賣花漁村不僅沒有出現(xiàn)勞動力大面積流失的情況,反而招徠了越來越多的年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),這全都得益于梅花產(chǎn)業(yè)的帶動。
賣花漁村村委委員、盆景技術(shù)協(xié)會會長和農(nóng)村專業(yè)技術(shù)協(xié)會會長洪吉會介紹:“漁村共有206戶670多人口,90%以上‘念’起了‘花色經(jīng)’,回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的人流越來越多。目前已有50戶人家加入了農(nóng)村專業(yè)技術(shù)協(xié)會,近三分之一的農(nóng)戶通過開設(shè)網(wǎng)店把盆景銷到全國各地。一枝梅帶動鄉(xiāng)村游,全村農(nóng)家樂已發(fā)展到17家,是10年前的5倍。到2020年底,漁村盆景年產(chǎn)值達2000多萬元,人均收入達到3萬元。”
暗香浮動,花開時節(jié)成網(wǎng)紅
今年賣花漁村為何成網(wǎng)紅打卡點?歙縣文化旅游局局長葉劍奇專門作了分析。
民眾觀念變化。在“綠水青山就是金山銀山”理念的影響下,人們的生活方式和消費觀念發(fā)生了變化,對觀光、休閑、度假等旅游有新的需求,綠色、環(huán)保、健康正在成為許多人追逐的生活方式,“看得見山,望得見水,記得住鄉(xiāng)愁”的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游備受人們青睞。
擁有核心吸引物。賣花漁村獨特的地理環(huán)境和全市唯一的盆景技藝使得這里的景觀具有獨特性和稀缺性。這里家家戶戶種植著各類花木,世世代代以種花和培植盆景為生,儼然一個大盆景園,同時又因為特別的地形地貌,給人世外桃源的感覺。每年梅花盛開恰逢春節(jié)期間,滿山紅梅非常應(yīng)景,迎合了中國人喜慶祥和的過年情緒。
宣傳推廣力度大。近年來,歙縣巧借全媒體矩陣傳播新思路,不斷創(chuàng)新旅游宣傳營銷推廣模式,提升了賣花漁村影響力。先后舉辦了九屆梅花節(jié),特別是今年,歙縣政府創(chuàng)新方式,以線上直播形式舉辦了梅花節(jié)“云賞花”,在線觀看人數(shù)高達70余萬,實現(xiàn)常態(tài)化疫情防控下的“網(wǎng)上賞花”。同時通過徽州古城微信公眾號、樂游歙縣官方抖音平臺等方式發(fā)布關(guān)于賣花漁村的推文與視頻,加上每年央視(《新聞聯(lián)播》兩次)各頻道的宣傳,使得賣花漁村在主流媒體與自媒體間都成了“網(wǎng)紅”。
基礎(chǔ)設(shè)施較完善。賣花漁村雖為歙縣的小山村,但2016年開始已經(jīng)按照3A級景區(qū)的要求進行了基礎(chǔ)設(shè)施的打造,停車場、旅游廁所、村史館、觀景臺等設(shè)施較為完善。針對春節(jié)期間游客量較大這一現(xiàn)象,創(chuàng)新交通方式,實行“巴巴快巴·鄉(xiāng)村行”預(yù)約響應(yīng)式交通進行換乘,優(yōu)化交通環(huán)境,避免私家車進入帶來的擁堵。同時,交警、公安、交通等部門以及鄉(xiāng)村干部放棄休假,在賣花漁村一線值班,指揮交通、處理投訴,維護旅游秩序。除此之外,近年來,賣花漁村大力發(fā)展民宿、農(nóng)家樂,有一定的接待能力,游客們在這里有得玩、吃得好、住得下,進一步提高了游客的旅游體驗感。
洪吉會也認為,賣花漁村擁有的特色化、個性化鄉(xiāng)村資源和距離屯溪、歙縣都不遠的地理便利,具有天然引流的優(yōu)勢,加上現(xiàn)下傳統(tǒng)媒體、新媒體和自媒體(網(wǎng)絡(luò)、抖音、短視頻)等的強力傳播起到了推動作用。
四季皆景,開發(fā)旅游路更寬
賣花漁村目前的接待承載力如何進一步提高?
葉劍奇說:“由于賣花漁村地理環(huán)境特殊,每逢梅花盛開的季節(jié),這里就會出現(xiàn)交通擁堵和游客擁擠現(xiàn)象,其鄉(xiāng)村旅游的承載力受到一定限制?!?/p>
葉劍奇介紹,縣文旅局對賣花漁村下一步的旅游發(fā)展將采取以下舉措。
開展村莊景區(qū)化建設(shè)。參照國家A級景區(qū)的建設(shè)標準,對賣花漁村實行景區(qū)化打造,建設(shè)生態(tài)環(huán)境更加優(yōu)美、公共設(shè)施更加完善、旅游業(yè)態(tài)更加豐富、管理服務(wù)更加規(guī)范和村民生活更加富裕的景區(qū)化村莊。并成立鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體,加強村莊運營,增加村集體經(jīng)濟收入。
加大資金投入。加強賣花漁村軟硬件的配套建設(shè),積極打造更加便捷的交通,推進旅游廁所、停車場、景觀臺等建設(shè),切實提高旅游接待能力和游客們的旅游體驗感。
延展旅游產(chǎn)品。目前,賣花漁村旅游活動的季節(jié)性較強。轉(zhuǎn)型升級的“破冰”之旅勢在必行。以“旅游+”融合發(fā)展為路徑,積極加快旅游資源的全域整合,在傳統(tǒng)賞花游的基礎(chǔ)上,打造康體健身游等新業(yè)態(tài)。并圍繞“吃、住、行、游、購、娛”六要素,大力發(fā)展村內(nèi)農(nóng)家樂和民宿,開發(fā)具有當?shù)靥厣男∨杈暗任膭?chuàng)產(chǎn)品,使得賣花漁村旅游產(chǎn)品更加多樣化,讓賣花漁村旅游從季節(jié)性旅游向“四季游”轉(zhuǎn)變。
推行網(wǎng)上分時預(yù)約。為確保賣花漁村旅游秩序安全有序,準備推行A級景區(qū)網(wǎng)上實名分時預(yù)約機制,根據(jù)最大承載量(疫情期間為75%),將全天接待的游客實行至少提前1天分時段預(yù)約游覽,不預(yù)約不予以接待,保障旅游秩序安全舒適。
在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上,洪吉會說,“我們還將通過產(chǎn)業(yè)輻射,帶動周邊村,下瀹嶺村已經(jīng)初步被帶動,未來會進一步輻射到鮑莊、瀹潭、瀹坑等村。一方面可以有效解決漁村土地供應(yīng)不足、發(fā)展空間受限問題。另一方面可以形成雄村鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)的聚合效應(yīng),讓賣花漁村的未來之路越走越寬廣?!?程向陽)