穿梭于竹林之間，溯溪在山澗之中，沉浸式感受湖光山色……入夏以來，宜興陽羨生態(tài)旅游度假區(qū)迎來休閑度假旅游高峰期，洑西村龍山澗擠滿了玩水的孩子和家長，他們饒有興致地打水仗、捉小魚，或各種擺拍，感受山澗水的清涼。

　　建筑拍照巨出片、吃喝玩樂“一站式”的海瀾飛馬水城，在社交媒體上也被認為是暑期寶藏度假勝地，“馬車游園、馬術表演、貢多拉觀光，city不city?。?rdquo;

　　今年以來全市文旅市場持續(xù)火爆，一體兩翼齊發(fā)力。市文旅局提供的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全市4A級以上旅游景區(qū)接待人數(shù)同比增長20.13%；全市納入省文旅廳監(jiān)測的A級旅游景區(qū)、省級以上鄉(xiāng)村旅游重點村、夜間文旅消費集聚區(qū)和博物館接待游客量增長39.7%，增幅全省第一。分析人士認為，39.7%的增幅中，離不開宜興、江陰兩地助力。

　　“一體兩翼”共發(fā)力，釋放著城市文旅的新能量。

　　全城火熱

　　發(fā)力打造“最無錫”爆點

　　這個暑假，無錫推出了特別的線路：2024新質生產(chǎn)力無錫之旅，共六條線路，招募全國高考畢業(yè)生來錫免費體驗。這非一般的“無錫之旅”，把準大學生們帶到“最無錫”、最有活力的生產(chǎn)現(xiàn)場、工業(yè)企業(yè)、文化地標。值得一提的是，這些線路是我市文旅部門整合全市各板塊72個點位的優(yōu)質文旅資源和新質生產(chǎn)力產(chǎn)業(yè)資源而設計的。

　　集聚資源、發(fā)揮創(chuàng)意來打造文旅新場景，乃至新爆點，今年以來，市文旅部門積極打造與未來產(chǎn)業(yè)、民生幸福相關聯(lián)的文商旅融合新場景。比如，空中賞櫻專線的推出，首條eVTOL低空航線的啟動，拈花灣景區(qū)智慧旅游虛擬融合新空間項目入選2023年度虛擬現(xiàn)實先鋒應用案例等，折射出強烈的“無錫特色”。據(jù)悉，我市下半年還將緊盯未來產(chǎn)業(yè)方向，探索“+文旅”新場景。

　　文旅消費潛力的爆點，也在積極挖掘中：

　　文化活動亮點不斷！今年以來我市舉辦各類音樂節(jié)及明星演唱會20余場，無錫大劇院引進精品演出140場，帶動我市夜間文旅消費共計約15466萬元，同比增加約19.8%，演藝“流量”轉換成城市“留量”。

　　文旅消費從春到夏旺起來！開展“樂享新春”促消費旺文旅擴內需系列活動，舉辦“樂享非遺”2024“文化和自然遺產(chǎn)日”系列主題活動暨非遺購物節(jié)、“悅享園區(qū)”2024蠡湖藝術季等。策劃推出“樂游無錫 美好仲夏”文旅促消費系列活動，舉辦2024年全球旅行商大會暨無錫入境旅游產(chǎn)品推介會，啟動“你好！中國”——2024大運河主題旅游海外推廣季。

　　入境游市場強起來！制定出臺《無錫市促進入境旅游發(fā)展若干舉措》，支持旅行社組接入境團隊、優(yōu)化文旅場所支付環(huán)境等十條舉措迎世界來客。今年1-6月，我市接待入境過夜游客14.41萬人次，同比增長116.6%，增幅全省第一；實現(xiàn)旅游外匯收入20167.06萬美元。

　　宜興“人從眾”

　　文化底蘊中生長新熱點

　　2024年全國縣域文旅融合綜合競爭力100強榜單發(fā)布，宜興排名全國第二。今年上半年，宜興共接待游客1700.29萬人次。假日旅游火熱，“人從眾”出游熱情持續(xù)高漲。以“五一”假期為例，據(jù)江蘇省文化和旅游廳發(fā)布，宜興成為省內縣域旅游目的地第一，入選途牛全國十大縣域旅游熱門目的地，全國排名第二、省內排名第一。“五一”期間舉辦的第九屆中國宜興國際素食文化暨綠色生活名品博覽會，4天共接待游客17.98萬人次。

　　2024年的宜興文旅熱，“熱”在新意，這些新意契合當下文旅消費需求。據(jù)宜興市文體廣電和旅游局副局長周鑫介紹，新的旅游場景不斷涌現(xiàn)，推動宜興縣域旅游邁上新臺階。總投資130億元的窯湖小鎮(zhèn)歷時六年多打磨，7月起開始對外試營業(yè)。這一主題樂園式度假小鎮(zhèn)計劃在10月正式開業(yè)，將推出豐富的旅游產(chǎn)品，打造全國標桿性休閑旅游度假目的地。宜興竹?；﹫鋈ツ甑自嚑I業(yè)，作為全國最低海拔滑雪公園，成為無錫冬季旅游的一大亮點。6月舉辦的“2024宜興陽羨山湖音樂節(jié)”，是陽羨山水的一次精彩展示，也是文旅發(fā)展的一次強力推動。兩天時間現(xiàn)場觀眾達5萬人，其中無錫市以外觀眾占比達到82.1%，完美呈現(xiàn)“度假區(qū)+音樂節(jié)”的文旅深度融合。

　　從文化底蘊里“生長”出來的文旅熱點，也是宜興文旅熱的“張力”：陶瓷文化、東坡文化、非遺文化等“火出圈”。第二屆全國非遺保護年會7月在宜興舉行，匯聚近50種非遺美食和100多種非遺技藝，還有超多場非遺展演，期間舉辦地窯湖小鎮(zhèn)累計接待16.03萬人。圍繞年會，宜興共配套93項與非遺相關的文旅活動，期間累計接待游客58.69萬人次，線上熱度也不遑多讓，全網(wǎng)話題曝光量累計突破16億。探索古龍窯址、重現(xiàn)燒窯實景、觀賞主題演藝、體驗傳統(tǒng)非遺……今年，位于丁蜀鎮(zhèn)的前墅龍窯格外火熱。春節(jié)期間，龍年開窯大典在央視多頻道持續(xù)直播，每次柴燒活動都會吸引境內外游客前來觀摩體驗。作為中國陶文化傳承的“活標本”，前墅龍窯也成為中外陶藝家交流互動的平臺。

　　江陰“出圈”：

　　賽事與S1線形成流量轉化

　　在縣域文旅的發(fā)展中，江陰探索著屬于自己的賽道，重要的一條就是“跟著賽事去旅行”。隨著“賽事經(jīng)濟”的興起，江陰也正以舉辦重大體育賽事為契機，依托自身資源稟賦推動體育和文旅深度融合。5月18日，“品味長江 樂游暨陽”第十九屆徐霞客國際旅游節(jié)在江陰外灘拉開帷幕，江陰“體育賽事進景區(qū)行動”同步啟動，重點推出旅游節(jié)期間13項賽事清單，讓人們在旅游的同時體驗到體育的魅力和樂趣。江陰市文體廣電和旅游局負責人介紹，通過體育賽事“進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”活動，江陰進一步將體育賽事“流量”變成消費“能量”和經(jīng)濟“增量”，助力打造體育賽事經(jīng)濟，依托體育休閑消費拉動經(jīng)濟增長。

　　近年來，江陰推進南閘滑翔傘基地、月城皮劃艇訓練基地、敔山灣帆船運動、新橋武術展示培訓等項目建設，評選培育月城雙涇龍舟基地等首批7個市體旅融合示范基地，打造了一批以新橋為核心的江陰體育旅游精品線路、精品賽事和示范基地。江陰通過在此類優(yōu)質文旅綜合體舉辦賽事和開展體育活動，讓參與者不僅能感受體育競技的緊張刺激，還能欣賞景區(qū)的獨特風情。而賽事舉辦地的轉變，既為人們提供了“跟著賽事去旅行”的選擇，也為景區(qū)帶去了人氣，讓周邊的餐飲、住宿迎來一波客流小高潮，進一步釋放了體育消費潛力。

　　不僅是體旅融合讓賽事流量變成消費能量、經(jīng)濟增量，無錫地鐵錫澄S1線的流量也在轉換成能量與增量。隨著S1線的開通，江陰外灘在春節(jié)期間迎來了大批游客。鵝鼻嘴公園作為濱江要塞旅游區(qū)的重要組成部分，是絕對的人氣擔當，小石灣古炮臺、江陰城市記憶館也吸引了眾多游客參觀游覽。春節(jié)假期前三天，鵝鼻嘴公園每天的客流量達到2萬余人次，其中有不少是從無錫市區(qū)搭乘S1線前來江陰游玩的游客。隨著第一代航天遠洋測量船“遠望2號”3月18日起正式對公眾開放，“五一”假期，前來江陰外灘參觀的游客也是絡繹不絕。數(shù)據(jù)顯示，上半年，江陰接待游客總量587.2萬人次，同比增長32.87%。

　　當前，旅游消費趨勢正在變化，對于一座城市的文旅發(fā)展而言，如何把握需求成為更多游客的目的地？業(yè)內人士認為，各地目前都注重發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，當下要推動“一體兩翼”的文旅資源更好地互動，“串珠成鏈”成就全城文旅新格局。在文旅新場景的打造中，更多注重“市縣（區(qū)）聯(lián)動”，用更深入、更有品質的旅游產(chǎn)品把游客吸引來、讓他們住下來。在國內外游客近悅遠來的狀態(tài)下，加快打造一波優(yōu)質深度游產(chǎn)品正當時。