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紹興

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沉浸式體驗(yàn) 點(diǎn)燃柯橋文商旅新引擎

金秋十月,國潮與非遺在柯橋交織成一幅動(dòng)人的文旅畫卷,瓜渚湖畔的文商旅新場(chǎng)景正煥發(fā)勃勃生機(jī)。10月8日晚上,記者從相關(guān)部門獲悉,今年國慶中秋假期,柯橋區(qū)全域共接待區(qū)外游客102.2萬人次,同比增長(zhǎng)17.4%;其中接待過夜游客55.4萬人,同比增長(zhǎng)43%;全區(qū)實(shí)現(xiàn)旅游收入11.8億元,同比增長(zhǎng)44.6%。數(shù)字背后,是一場(chǎng)由文化創(chuàng)新點(diǎn)燃、商業(yè)場(chǎng)景承接、消費(fèi)意愿升溫的鏈?zhǔn)椒磻?yīng),也是文商旅深度融合給出的柯橋答案。

夜幕降臨,柯橋古鎮(zhèn)的千年運(yùn)河被燈光織成一匹流動(dòng)的綢緞,大型原創(chuàng)古風(fēng)IP秀《運(yùn)河織夢(mèng)錄》零幀開場(chǎng),觀眾不再隔岸觀戲,而是隨“織夢(mèng)女”踏水而行,在“布上江南”里成為故事的一部分。假期期間,超32萬人次的“流量”由此轉(zhuǎn)化為滿滿的“留量”。此外,2025柯橋區(qū)非遺中秋游園會(huì)活動(dòng)熱鬧舉行,市民游客逛市集、學(xué)非遺、品曲藝,文化也因此成為了可參與、可觸摸、可社交的“體驗(yàn)品”。

同樣的邏輯在安昌古鎮(zhèn)上演。安昌古鎮(zhèn)舉行“月滿安昌,一樹生財(cái)”嘉年華活動(dòng),尤其是古鎮(zhèn)內(nèi)的水鄉(xiāng)婚禮成為經(jīng)典IP,新人身著華美的明制婚服,在石橋畔、河埠頭許下愛的誓言?!八匣槎Y”等節(jié)目為游客提供了原汁原味的江南水鄉(xiāng)文化體驗(yàn),吸引游客近27萬人次。鑒湖景區(qū)則把“國風(fēng)”拆解成可消費(fèi)、可共創(chuàng)的單元?!昂蠂L(fēng)嘉年華”以詩酒雅韻、非遺匠心與青春樂動(dòng)為主題,“鑒湖有戲”活動(dòng)則涵蓋國潮新韻、古今同戲等諸多板塊,吸引游客超7萬人次。景區(qū)內(nèi)的魯鎮(zhèn)書局、茶局假期前開門迎客,“老紹興”與“Z世代”相遇,傳統(tǒng)由此完成代際傳遞,也完成消費(fèi)接力。

文商旅深度融合催生的新業(yè)態(tài)、新模式、新供給,有效激發(fā)了柯橋消費(fèi)市場(chǎng)的澎湃活力。假期期間,柯橋第二座萬達(dá)廣場(chǎng)——紹興濱海萬達(dá)廣場(chǎng)正式開業(yè),帶來70余家區(qū)域首店;永輝超市紹興笛揚(yáng)路店作為紹興首家調(diào)改店,讓市民不出柯橋就能體驗(yàn)“胖東來式”溫情;柯橋首家奧特萊斯繼續(xù)上新,帶來更多性價(jià)比好物;柯橋首家盒馬NB價(jià)廉物美,打通零售“最后一公里”。值得注意的是,瓜渚湖北岸的2025年紹興市房地產(chǎn)系列展銷活動(dòng)柯橋會(huì)場(chǎng)同樣人頭攢動(dòng)。13家房企、22個(gè)樓盤、千套房源,戶型涵蓋高端改善、剛需等多種類型,吸引眾多市民紛至沓來。

從“看景”到“入戲”,從“打卡”到“刷卡”,文化場(chǎng)景把人流拉回來,商業(yè)場(chǎng)景把消費(fèi)留下來,政策補(bǔ)貼再把升級(jí)成本降下去,三重杠桿撬動(dòng)了火熱的文商旅成績(jī)單。柯橋不僅收獲了一個(gè)黃金周的亮眼數(shù)據(jù),更找到了一條以文化創(chuàng)新提振消費(fèi)、以消費(fèi)回流反哺文化的長(zhǎng)效跑道。

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