上周，第十八屆杭州文博會圓滿收官。

今年文博會現(xiàn)場的人氣有多火爆？岳飛、蘇東坡、白娘子等NPC角色前等待打卡的隊伍，長到可以繞場館半周；距離閉幕還有一天半，麩麩小物的面包玩偶已經(jīng)被一搶而空；埃及的紙莎草畫和手繪書簽賣了一箱又一箱，印度的細密畫也賣出了1000多幅，攤主根本來不及畫。

在一浪高過一浪的消費熱潮中，今年現(xiàn)場成交約3.5億元。杭州文博會，已經(jīng)成為激發(fā)杭州文化消費力和新質(zhì)生產(chǎn)力汩汩而涌的“泉眼”之一。

作為全國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要風向標，杭州文博會18年“長紅”的秘訣是什么？最重要的一點，杭州文博會自創(chuàng)辦以來，一直帶著創(chuàng)新的基因，每一年都在自我迭代。今年共有5500余個國內(nèi)外品牌參展，其中超70%的國際品牌為首次參展。

近年來，非標類的文化項目持續(xù)受到業(yè)界關(guān)注。營造一種沉浸式的消費場景，讓消費者的情緒與場景產(chǎn)生鏈接共鳴，成為商業(yè)煥新生活方式的一個新起點。來到杭州文博會的海外品牌，幾乎都是非標類。換句話說，除了來文博會現(xiàn)場買，就只能買張機票到海外才能買到。

眼下，年輕人是展會社交、促進消費的主力軍，他們追求獨特、真實和驚喜，注重品牌的情緒價值和故事共鳴，甚至可以為了體驗感一擲千金。而這些個性化、有故事的非標類產(chǎn)品，正好滿足了這個群體的消費需求和審美價值。

意大利佛羅倫薩的Clamori“老奶奶”包，已經(jīng)連續(xù)五年來杭州文博會了。今年一共帶來了100多個手工牛皮包，每款都僅此一個，價格在2000元到4000元之間，依舊一包難求。文博會之后還想買，就只能飛去佛羅倫薩的Clamori門店了。

今年，以文化和體驗為驅(qū)動的“展中展”也再度升級。杭州國際工藝周、HTS國際潮玩設(shè)計展、“讓文物活起來”博物館之城文創(chuàng)精品聯(lián)展等多場展中展，將越來越多的文創(chuàng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成了沉浸式敘事、體驗式場景。

魅力，在于現(xiàn)場感、參與感和互動性。今年博物館聯(lián)展現(xiàn)場，文創(chuàng)周邊有了一種新賣法?！澳餍牡斑€是熟一點？”“甜面醬和辣醬要不要都來一點？”杭州博物館展位前，“現(xiàn)煎”的蔥包檜和“現(xiàn)炸”的臭豆腐玩偶吸引不少觀眾駐足，攤位“老板”沉浸感十足的“烹飪”服務(wù)，將大家的情緒價值瞬間拉滿。

還有杭州國際工藝周，現(xiàn)場推出了非遺篆刻拓印、DIY國風木作、手工柿子燈、衍紙手工、榫卯斗拱積木裝搭等30余場手工互動體驗項目，周末時幾乎每個項目都要排隊，讓傳統(tǒng)手工藝品與年輕人實現(xiàn)了“雙向奔赴”。

杭州文博會不只是一個每年只辦四天半的文化展會。未來，這些展中展都可以作為獨立IP展不斷走出去，以實現(xiàn)社會效益和商業(yè)價值的擴大和延續(xù)。

更難得的是，在杭州文博會上，你還可以找到“文化+”的一千種方式、上百種場景，逛市集、看展覽、追話劇、集徽章……杭州文博會通過線上線下打通的玩法，將巨大的線下流量池轉(zhuǎn)化為可持續(xù)留得住消費者的線上社群。這個以年輕人為主力的“留量池”，將連接并賦能越來越多的杭州本土文化消費場景及產(chǎn)品。

持續(xù)向“新”的杭州文博會，正在輸出一種全新更具新意與活力的生活方式，引領(lǐng)人們展開新型社交和文化消費。與其說杭州文博會是一場“文化大集”，倒不如說是一種多維度文化生活體驗的集合。正是因為創(chuàng)新創(chuàng)意的新模式、好逛好玩的新體驗、有趣有料的新表達，這個文化盛會才有了更加持久的生命力。