近日，一筆17萬(wàn)美元出口巴西的海苔訂單從南通吉優(yōu)食品有限公司發(fā)出，預(yù)計(jì)兩個(gè)月的時(shí)間就能到達(dá)客戶手中。作為“如意東方”授權(quán)企業(yè)，吉優(yōu)食品緊緊把握官方平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，鏈接發(fā)展資源，線上、線下同步銷(xiāo)售。今年以來(lái)，公司五大類(lèi)20余種海苔銷(xiāo)售額近3000萬(wàn)元。

“這是我們自己開(kāi)發(fā)的‘海之旅’紫菜系列產(chǎn)品，最近一直處于滿負(fù)荷生產(chǎn)狀態(tài)。這兩年，因?yàn)椤缫鈻|方’區(qū)域公用品牌的加持，我們的紫菜產(chǎn)品在市場(chǎng)上供不應(yīng)求。”公司總經(jīng)理李承凱欣喜地說(shuō)。

如東縣是農(nóng)業(yè)大縣、海洋大縣，擁有“如東蘘荷”“如東大米”“如東文蛤”“如東狼山雞”“如東泥螺”“如東條斑紫菜”等多個(gè)國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志。如何更好地讓這些農(nóng)、特、優(yōu)產(chǎn)品走出如東、走向城市？2021年7月，縣供銷(xiāo)合作總社與縣國(guó)有企業(yè)東和集團(tuán)牽頭打造以農(nóng)產(chǎn)品為核心的全縣域、全品類(lèi)、全產(chǎn)業(yè)鏈區(qū)域公用品牌“如意東方”，兩方共同組建江蘇東和供銷(xiāo)有限公司，成立如東縣品牌協(xié)會(huì)，負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)管理、推廣運(yùn)用。

“如意東方”采用“區(qū)域公用品牌+產(chǎn)品品牌+企業(yè)品牌”推廣模式，精心篩選縣內(nèi)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、專(zhuān)業(yè)合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)入品牌產(chǎn)品庫(kù)。通過(guò)企業(yè)申請(qǐng)、鎮(zhèn)區(qū)推薦、專(zhuān)家評(píng)審、領(lǐng)導(dǎo)小組審核，目前共授權(quán)78家生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體、近1120個(gè)產(chǎn)品使用“如意東方”品牌商標(biāo)，產(chǎn)品涵蓋糧油、果蔬、海鮮、畜禽縣內(nèi)四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)及老字號(hào)食品，實(shí)現(xiàn)抱團(tuán)發(fā)展，提升品牌溢價(jià)，走活有效供給之路。

好產(chǎn)品還得會(huì)“吆喝”?！叭缫鈻|方”區(qū)域公用品牌構(gòu)建了線上+線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式。線上，開(kāi)設(shè)品牌抖音店、京東館，打造直播間，配備專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，組織品牌產(chǎn)品入駐鮮豐匯、中石化易捷商城、家鄉(xiāng)互聯(lián)、荔枝云集等電商平臺(tái)，結(jié)合消費(fèi)幫促助力鄉(xiāng)村振興等政策推廣品牌。線下，在江蘇省農(nóng)展中心建立品牌館，在度假區(qū)、高速服務(wù)區(qū)、商超等開(kāi)設(shè)6個(gè)品牌專(zhuān)柜，并組織品牌產(chǎn)品積極參加國(guó)家、省、市各類(lèi)大型農(nóng)產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì)，通過(guò)頻頻走出去，覓發(fā)展機(jī)遇。

為了讓“如意東方”成為叫得響、立得住、走得遠(yuǎn)的品牌，如東縣建立健全產(chǎn)品質(zhì)量安全體系。一方面，按照“標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一+嚴(yán)格監(jiān)管+多場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)+源頭可溯”的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)業(yè)模式，打造產(chǎn)品生產(chǎn)基地到消費(fèi)者餐桌的完整信息鏈條和責(zé)任追溯鏈條；另一方面，實(shí)行“企業(yè)自檢+執(zhí)法部門(mén)抽檢+第三方機(jī)構(gòu)抽檢”三級(jí)檢驗(yàn)檢測(cè)，實(shí)現(xiàn)品牌產(chǎn)品抽檢全覆蓋，確保每個(gè)消費(fèi)者買(mǎi)得放心、吃得安全。

“如意東方”區(qū)域公用品牌運(yùn)營(yíng)三年來(lái)，已帶動(dòng)品牌產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售3億元以上。今年，如東縣將豐富產(chǎn)品品類(lèi)，進(jìn)一步挖掘縣內(nèi)具有市場(chǎng)影響力的產(chǎn)品進(jìn)入品牌庫(kù)，打造“以農(nóng)產(chǎn)品為主，輕工業(yè)生產(chǎn)生活用品為輔”的產(chǎn)品體系，同時(shí)深化線上、線下一體式營(yíng)銷(xiāo)，矩陣化推廣“如意東方”品牌，加快市場(chǎng)化進(jìn)程，力爭(zhēng)全年品牌產(chǎn)品銷(xiāo)售突破1.8億元。