臺(tái)傳媒通訊員金珍嬌

臺(tái)傳媒記者王恩興

園區(qū)內(nèi)，一輛輛貨車往來穿梭。廠房內(nèi)，生產(chǎn)線馬力全開。10月28日，路橋區(qū)螺洋街道上倪村鞋帽產(chǎn)業(yè)園一派繁忙。

上倪村是臺(tái)州有名的專業(yè)鞋帽生產(chǎn)村，素有“雪地靴之鄉(xiāng)”的美稱。這個(gè)曾經(jīng)“靠天吃飯”的產(chǎn)業(yè)，如今在企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與創(chuàng)新發(fā)展的推動(dòng)下，走出了一條高質(zhì)量發(fā)展之路。

自6月起，園區(qū)幾乎所有企業(yè)開門運(yùn)轉(zhuǎn)，比往年提前了3個(gè)月?！敖衲甏蟛糠中蟮挠唵瘟枯^去年同期上漲了20%至30%，招工人數(shù)也比去年增加了30%以上?！甭窐騾^(qū)鞋業(yè)協(xié)會(huì)專職秘書李俊東說。

“跨”出機(jī)遇 開拓海外市場

路橋露宇鞋業(yè)的一間辦公室內(nèi)，留學(xué)歸來的“鞋二代”葉思雨一邊忙著打包準(zhǔn)備發(fā)往國外的訂單，一邊實(shí)時(shí)在海外電商平臺(tái)的后臺(tái)回復(fù)用戶咨詢。

去年6月以來，葉思雨成功運(yùn)營了露宇鞋業(yè)的跨境電商平臺(tái)。旺季時(shí)，一個(gè)月能有一萬多雙雪地靴的訂單；淡季時(shí)，也能維持在三四千雙。

作為園區(qū)里最早涉足跨境電商平臺(tái)的兩家鞋企之一，露宇鞋業(yè)的喜人成績?yōu)槠渌笾该髁搜┑匮ヤN售的新路徑。今年，已有50多家鞋企邁入跨境電商領(lǐng)域，成為企業(yè)增產(chǎn)增收的重要渠道。

跨境電商為上倪鞋企帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，但也帶來了諸多挑戰(zhàn)。國外客戶對(duì)質(zhì)量的高要求和對(duì)專利的嚴(yán)格保護(hù)，要求上倪鞋企在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)過程中必須更加注重品質(zhì)提升和工藝精進(jìn)。

面對(duì)挑戰(zhàn)，鞋企并沒有退縮，而是積極應(yīng)對(duì)。在市、區(qū)兩級(jí)政府的助力下，上倪鞋企積極“走”出去，前往上海、廣東等地參加展會(huì)，加強(qiáng)與海外客戶的溝通與合作，不斷拓展國際市場。同時(shí)，加強(qiáng)質(zhì)量管理和學(xué)習(xí)培訓(xùn)，通過邀請(qǐng)專家講課、系統(tǒng)學(xué)習(xí)，快速適應(yīng)新環(huán)境，實(shí)現(xiàn)了銷售渠道的全球拓展。

內(nèi)外兼修 樹品牌賣好價(jià)

在過去，上倪村物美價(jià)廉的雪地靴曾暢銷國內(nèi)，產(chǎn)量約占全國同類產(chǎn)品的三分之一。然而，隨著市場競爭加劇和消費(fèi)者需求提升，以代加工和貼牌生產(chǎn)為主的上倪鞋企陷入了發(fā)展瓶頸。

怎樣搶回競爭優(yōu)勢？近年來，許多鞋企積極探索品牌建設(shè)之路。臺(tái)州美逸鞋業(yè)是其中的佼佼者。

今年，該企業(yè)投入100多萬元更新生產(chǎn)設(shè)備、提高工藝流程，產(chǎn)品邁入了中高端行列。“低端市場競爭激烈，門檻低，誰都可以進(jìn)來‘分一杯羹’?！迸_(tái)州美逸鞋業(yè)老板應(yīng)建化說，想要良性、可持續(xù)發(fā)展，勢必要轉(zhuǎn)型升級(jí)，建立自主品牌，才不會(huì)被市場淘汰。

為了打響品牌知名度，今年，美逸鞋業(yè)再次大手筆投入廣告宣傳。如今，公司的“佐思圖”品牌在中高端雪地靴市場中走紅，下單的客戶逐漸增多?！捌放平⒁馕吨鴮⒙e累一批忠實(shí)的客戶群體。做得好，品牌的價(jià)值也會(huì)在無形中增長。”在鞋業(yè)打拼十多年的應(yīng)建化心里有著一張發(fā)展計(jì)劃表，決心走出一條高質(zhì)量、可持續(xù)的發(fā)展新路子。

早在2021年，上倪鞋帽產(chǎn)業(yè)園就成立了品牌服務(wù)站，通過提供全方位的品牌指導(dǎo)和支持，扭轉(zhuǎn)了部分鞋企品牌意識(shí)淡薄的現(xiàn)狀，激發(fā)了企業(yè)的品牌創(chuàng)新活力。截至目前，園區(qū)已有80多家企業(yè)擁有了自主品牌，實(shí)現(xiàn)了從“量”的擴(kuò)張到“質(zhì)”的飛躍。