鼓勵(lì)企業(yè)走自主化品牌路線，用標(biāo)準(zhǔn)搶占行業(yè)話語權(quán)，用品牌引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推進(jìn)質(zhì)與量與品齊進(jìn)——

　　隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，無論是生產(chǎn)者和消費(fèi)者都意識(shí)到，商品的意義不僅僅在于功能和品質(zhì)，我們已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)“品牌+”的時(shí)代，而品牌的背后是文化和價(jià)值觀。品牌就是形象、就是價(jià)值、就是競爭力。

　　自2017年起，每年5月10日都是“中國品牌日”。首個(gè)“中國品牌日”的主題為“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，全面開啟自主品牌發(fā)展新時(shí)代”，目的是讓全社會(huì)廣泛知曉、積極參與首個(gè)“中國品牌日”活動(dòng)，提高全社會(huì)自主品牌意識(shí)，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

　　臺(tái)州作為浙江省首批創(chuàng)新型試點(diǎn)城市，近年來不斷致力于推動(dòng)“浙江制造”品牌建設(shè)，鼓勵(lì)企業(yè)走自主化品牌路線，用臺(tái)州標(biāo)準(zhǔn)搶占行業(yè)話語權(quán)，從基礎(chǔ)、數(shù)量、效益等方面逐點(diǎn)攻破，在品牌建設(shè)方面取得了階段性的成果。

　　臺(tái)州“浙江制造”走在全省前列

　　“中國品牌日”的設(shè)立是一個(gè)重要信號(hào)，它告訴我們“品牌”戰(zhàn)略已經(jīng)上升到國家層面。

　　近年來，我市緊緊圍繞“制造之都”建設(shè)，著力打好“育牌、創(chuàng)牌、用牌”這“三張牌”，逐漸提高臺(tái)州“浙江制造”的品牌建設(shè)優(yōu)勢(shì)。

　　目前，全市通過“浙江制造”產(chǎn)品認(rèn)證企業(yè)10家，占全省17.2%，位列第2位;臺(tái)州的“浙江制造”品牌建設(shè)試點(diǎn)縣共7個(gè)，數(shù)量為全省第一;新增“浙江制造”品牌重點(diǎn)培育產(chǎn)品19類，占全省數(shù)量的13.5%;建成全國首批、全省首個(gè)全國水泵產(chǎn)業(yè)知名品牌示范區(qū)，獲批創(chuàng)建全國首個(gè)國家級(jí)智能馬桶產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升示范區(qū)等。

　　昨天，記者從市質(zhì)監(jiān)局了解到，我市把“三強(qiáng)一制造”列入該市先進(jìn)制造業(yè)十大行動(dòng)之首，作為轉(zhuǎn)型升級(jí)組合拳來抓，先后出臺(tái)《“浙江制造”品牌建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃(2016年-2018年)》《建設(shè)制造之都，實(shí)施先進(jìn)制造業(yè)"十大行動(dòng)"計(jì)劃的若干意見》等系列文件，編制完成《臺(tái)州市“浙江制造”品牌培育(2015-2017)三年規(guī)劃》，優(yōu)選政府質(zhì)量獎(jiǎng)企業(yè)、省級(jí)工業(yè)名牌企業(yè)、行業(yè)“單打冠軍”企業(yè)等142家企業(yè)，以標(biāo)準(zhǔn)提檔、質(zhì)量升級(jí)、品牌推進(jìn)等行動(dòng)計(jì)劃，規(guī)劃培育梯隊(duì)。

　　為集中提升品牌培育和建設(shè)的能力，市質(zhì)監(jiān)局分期分批組織開展“浙江制造“品牌建設(shè)訓(xùn)練營等幫扶活動(dòng)。截至目前，已組織31家企業(yè)參加“浙江制造”品牌建設(shè)高峰論壇，省市名牌、市縣政府質(zhì)量獎(jiǎng)等3000家企業(yè)3600人次參加各類“浙江制造”專題培訓(xùn)班。率先全省推行首席質(zhì)量官制度，培養(yǎng)首席質(zhì)量官959名。

　　“臺(tái)州標(biāo)準(zhǔn)”搶占行業(yè)話語權(quán)

　　標(biāo)準(zhǔn)是“浙江制造”品牌建設(shè)的基石。從2015年開始，我市就積極參與浙江制造標(biāo)準(zhǔn)制訂并取得突破，高水平的臺(tái)州標(biāo)準(zhǔn)助力高檔次的制造，讓臺(tái)州制造的競爭力得到提升。

　　截至目前，我市共有23個(gè)項(xiàng)目被列入“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)制修訂計(jì)劃，發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)19個(gè)，發(fā)布數(shù)和立項(xiàng)數(shù)均列全省第3位。

　　浙江雙環(huán)傳動(dòng)機(jī)械股份有限公司是臺(tái)州首家通過“浙江制造”認(rèn)證的企業(yè)，從制造者華麗升級(jí)為標(biāo)準(zhǔn)制定者，制定了《汽車圓柱齒輪》浙江制造標(biāo)準(zhǔn)，以遠(yuǎn)高于國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)比肩國際產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)與國際接軌，成為博格華納、康明斯、上汽等國內(nèi)外知名企業(yè)的供應(yīng)商。

　　國內(nèi)PPR管道龍頭企業(yè)——浙江偉星新型建材股份有限公司取得“浙江制造”認(rèn)證證書的民用PP-R塑料管材，截至目前共主編或參編了60項(xiàng)國家、行業(yè)等標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)布36項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，獲授400多件專利。企業(yè)率先通過德國DVGW和英國WRAS、西班牙ANEOR、奧地利TUV等歐洲權(quán)威認(rèn)證，產(chǎn)品得到了歐洲市場(chǎng)認(rèn)可，產(chǎn)品還成功應(yīng)用于奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)、巴西世界杯等。2016年，偉星新材銷售額達(dá)33.2億元，較上年增長超過20%。

　　在入選“浙江制造”品牌培育試點(diǎn)的“中國小型泵業(yè)名城”——溫嶺，通過試點(diǎn)建設(shè)，水泵行業(yè)整體質(zhì)量和競爭力得到了有效提升。試點(diǎn)首年，水泵產(chǎn)品省級(jí)質(zhì)量監(jiān)督抽查合格率達(dá)到97.92%，同比提高4.35個(gè)百分點(diǎn)……

　　翻閱臺(tái)州這些年的品牌標(biāo)準(zhǔn)化歷程，“臺(tái)州制造”用標(biāo)準(zhǔn)化搶占行業(yè)話語權(quán)，品牌意識(shí)正在迅速增強(qiáng)。

　　今年，我市將引導(dǎo)和培育行業(yè)龍頭骨干企業(yè)、中小企業(yè)“隱形冠軍”“單打冠軍”，研究制定一批達(dá)到國際領(lǐng)先、國內(nèi)一流的“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)，爭取全市完成制定12項(xiàng)以上“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)。實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)提升工程，開展相關(guān)行業(yè)、重點(diǎn)產(chǎn)品與國際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)比對(duì)工作，推動(dòng)內(nèi)外銷產(chǎn)品“同線同標(biāo)同質(zhì)”。

　　“品”字標(biāo)堅(jiān)定走自有品牌路線

　　打造臺(tái)州“浙江制造”品牌，提升“浙江制造”品質(zhì)，是推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要舉措。過去幾年，我市支持“浙江制造”認(rèn)證企業(yè)每年開展“浙江制造”產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、測(cè)試方法、合格評(píng)定程序互認(rèn)研究，開展“浙江制造”產(chǎn)品與國際品牌質(zhì)量比對(duì)行動(dòng)，提高企業(yè)國際化經(jīng)營水平，使“品”字標(biāo)“浙江制造”成為世人耳熟能詳?shù)膬?yōu)秀品牌。

　　偉星新材自獲“品”字標(biāo)“浙江制造”認(rèn)證后，堅(jiān)定走自有品牌路線，開拓國際市場(chǎng)，泰國PP-R市場(chǎng)占有率由48%提高至60%，歐美訂單增多，中東銷售回暖。全年外貿(mào)逆勢(shì)增長55%，銷售成功破億。業(yè)內(nèi)首次獲得英國WRA、西班牙AENOR權(quán)威證書，有力提升品牌價(jià)值，品牌國際化步伐提速，在2016年度品牌價(jià)值評(píng)價(jià)活動(dòng)中，偉星集團(tuán)企業(yè)品牌價(jià)值達(dá)54.44億元，處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

　　今年2月，浙江銀輪機(jī)械股份有限公司取得了“不銹鋼油冷器”“鋁油冷器”兩類產(chǎn)品的浙江制造認(rèn)證證書，標(biāo)志著銀輪公司這兩類產(chǎn)品是浙江制造業(yè)的“標(biāo)桿”和“領(lǐng)導(dǎo)者”，被政府、第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)所認(rèn)可。為更好地宣傳和使用“不銹鋼油冷器”“鋁油冷器”這兩類產(chǎn)品浙江制造的標(biāo)識(shí)，公司不僅在兩類產(chǎn)品的包裝箱印制浙江制造的LOGO，同時(shí)微信群及宣傳欄上使用浙江制造的LOGO。

　　產(chǎn)品智能化成臺(tái)州制造“重頭戲”

　　在今年年初公示的2016年浙江名牌產(chǎn)品名單中，我市共有30個(gè)產(chǎn)品被新認(rèn)定為浙江名牌，入選數(shù)居省內(nèi)前列，占全省12%。其中，最亮眼的當(dāng)屬臺(tái)州的智能馬桶，不僅是全省唯一一個(gè)新增的塊狀產(chǎn)業(yè)，還有3家企業(yè)生產(chǎn)的智能馬桶產(chǎn)品同時(shí)獲2016年浙江名牌產(chǎn)品稱號(hào)。

　　據(jù)了解，我市目前從事智能馬桶整機(jī)生產(chǎn)的企業(yè)共有20多家，臺(tái)州智能馬桶產(chǎn)業(yè)總量已達(dá)到50億元，占全國智能馬桶總量的50%，以歐路莎衛(wèi)浴為龍頭的臺(tái)州智能馬桶行業(yè)協(xié)會(huì)企業(yè)在提升智能馬桶質(zhì)量和品牌建設(shè)中，已經(jīng)具備推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的實(shí)力。

　　去年6月，國家級(jí)智能馬桶產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升示范區(qū)落戶臺(tái)州，這是對(duì)臺(tái)州智能馬桶產(chǎn)業(yè)的最大肯定。10月，國家級(jí)智能馬桶產(chǎn)品檢測(cè)中心在臺(tái)州批準(zhǔn)籌建，臺(tái)州的智能馬桶產(chǎn)業(yè)通過技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量的穩(wěn)步提升，增強(qiáng)核心競爭力。此外，臺(tái)州市還建立了全國首個(gè)智能馬桶行業(yè)協(xié)會(huì)，100多家生產(chǎn)企業(yè)及配套企業(yè)成為會(huì)員單位，促進(jìn)了行業(yè)自律和企業(yè)規(guī)范經(jīng)營、互幫互助及共謀發(fā)展。根據(jù)《臺(tái)州市智能馬桶產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升工作方案》，計(jì)劃到2020年，行業(yè)總產(chǎn)值超200億元，建成國家級(jí)智能馬桶產(chǎn)業(yè)知名品牌示范區(qū)。

　　臺(tái)州已然成為中國最大的智能馬桶制造基地，智能馬桶產(chǎn)業(yè)是臺(tái)州重點(diǎn)扶持培育產(chǎn)業(yè)之一。

　　助讀

　　“中國品牌日”是怎么來的?

　　2016年6月20日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》，提出設(shè)立“中國品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事。

　　《意見》中明確提出，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)，是深入貫徹落實(shí)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展理念的必然要求，是今后一段時(shí)期加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式由外延擴(kuò)張型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、由規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變的重要舉措，有利于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促進(jìn)生產(chǎn)要素合理配置，提高全要素生產(chǎn)率，提升產(chǎn)品品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈升級(jí)，增加有效供給，提高供給體系的質(zhì)量和效率等。