11月7日至10日，在徽州區(qū)體育館旁，“徽州樂(lè)章 山水和音”2024黃山徽州金秋音樂(lè)盛典精彩上演，火爆出圈，反響巨大，為徽州區(qū)文旅融合發(fā)展注入了新活力。

作為徽州區(qū)首場(chǎng)大型演唱會(huì)，官方數(shù)據(jù)顯示，本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)看人數(shù)累計(jì)4.45萬(wàn)人次，場(chǎng)觀(guān)人數(shù)累計(jì)超1690萬(wàn)人次，全網(wǎng)曝光量達(dá)2.65億人次，帶動(dòng)區(qū)內(nèi)住宿業(yè)入住率環(huán)比增長(zhǎng)200.3%。

在多元玩法中誠(chéng)意迎客

11月7日，演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的歌迷翹首等待。晚上7點(diǎn)左右，歌手陳雅森率先火熱開(kāi)麥。強(qiáng)烈的節(jié)奏、激昂的旋律，讓每一個(gè)人都感受到動(dòng)感音樂(lè)的魅力。

“作為本地人，很高興能在家附近看到這么精彩的演唱會(huì)，不少歌曲也符合我們年輕人的喜好，希望徽州區(qū)未來(lái)能多舉辦這樣的演唱會(huì)?！笔忻窈檠嗾f(shuō)道。

聽(tīng)音樂(lè)外，品美食、買(mǎi)文創(chuàng)也成為演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的亮點(diǎn)。作為近年來(lái)文旅創(chuàng)意較為出彩的城市，徽州區(qū)在演唱會(huì)周邊舉辦美食市集，方便來(lái)往游客大快朵頤。從合肥趕來(lái)看演唱會(huì)的歌迷張璐璐對(duì)此大呼過(guò)癮。她表示，“喜歡這種樂(lè)園式演出，場(chǎng)內(nèi)有吃有喝有玩，一張門(mén)票通兌演唱會(huì)和景區(qū)，如同置身在巨大的嘉年華中?！?/p>

用文旅思維舉辦演唱會(huì)，游客不僅看到了肆意暢懷的演出，更品味了徽州區(qū)的風(fēng)土人情，由此產(chǎn)生了認(rèn)可與期待，城市的熱度也從“一時(shí)火”變?yōu)椤耙恢被稹薄?/p>

在聯(lián)動(dòng)景區(qū)中全域?qū)櫩?/p>

跟著網(wǎng)紅歌手嗨唱，第二天再游覽徽州鄉(xiāng)村的粉墻黛瓦，品嘗美食與村咖……這種利用周末或小長(zhǎng)假看演出，順帶“解鎖”旅行副本的模式，在徽州區(qū)成功上演。

立足于首場(chǎng)大型演唱會(huì)，徽州區(qū)文化旅游體育局事先謀劃，做好服務(wù)，聯(lián)合呈坎、唐模兩大5A景區(qū)以及賓館住宿業(yè)、餐飲業(yè)發(fā)售99元、199元、299元三種票額，使外地歌迷從觀(guān)看演出到游覽景區(qū)到吃住折扣一票聯(lián)動(dòng)，有效帶動(dòng)了周邊景點(diǎn)等空間人流量的遞增。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，呈坎、唐模兩個(gè)收費(fèi)景區(qū)入園人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)7%；4天公安登記過(guò)夜游客數(shù)達(dá)12706人，環(huán)比增長(zhǎng)127%，11月7日（周四）環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)280%。

通過(guò)演唱會(huì)門(mén)票聯(lián)動(dòng)景區(qū)門(mén)票，撬動(dòng)周邊消費(fèi)，徽州區(qū)首場(chǎng)大型演唱會(huì)在為當(dāng)?shù)爻?、住、行、游、?gòu)、娛等旅游業(yè)態(tài)注入活力的同時(shí)，也推動(dòng)了酒店、餐飲、交通等其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，激發(fā)旅游行業(yè)新活力。

從演出現(xiàn)場(chǎng)到文旅產(chǎn)業(yè)，人們不僅追求音樂(lè)帶來(lái)的激情，也沉浸式享受了當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)情，主打一個(gè)把音樂(lè)融入“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

在共享服務(wù)中品質(zhì)待客

從演唱會(huì)預(yù)熱之際，徽州區(qū)就開(kāi)始積極回應(yīng)網(wǎng)友的建議和意見(jiàn)，或大手筆或細(xì)微處，無(wú)不體現(xiàn)出滿(mǎn)滿(mǎn)誠(chéng)意，提升了觀(guān)眾的觀(guān)看體驗(yàn)、出行感受。

在演唱會(huì)舉辦過(guò)程中，徽州區(qū)致力于“花式寵粉”的同時(shí)，也在積極關(guān)心本地群眾有沒(méi)有獲得感。除網(wǎng)上出售聯(lián)票外，對(duì)本地市民實(shí)行憑身份證免費(fèi)領(lǐng)取入場(chǎng)券進(jìn)場(chǎng)的政策，讓本地民眾首次在家門(mén)口體驗(yàn)了一把演唱會(huì)的感覺(jué)。

“比起‘先讓客人玩好’，更應(yīng)倡導(dǎo)‘主客共享、近悅遠(yuǎn)來(lái)’?！被罩輩^(qū)文化旅游體育局負(fù)責(zé)人介紹，活動(dòng)前充分尊重周邊民眾意見(jiàn)和建議，兩次修改（提前）演唱會(huì)的時(shí)間，調(diào)整管控區(qū)域，得到周邊民眾點(diǎn)贊，四天無(wú)一次針對(duì)活動(dòng)的投訴。

值得關(guān)注的是，此次演唱會(huì)的舉辦場(chǎng)地為徽州區(qū)體育館戶(hù)外場(chǎng)地。作為近年來(lái)文旅業(yè)態(tài)關(guān)注度較高的縣級(jí)城市，徽州區(qū)打造文化地標(biāo)前首先考量其在地性、實(shí)用性，讓文旅發(fā)展帶動(dòng)的公共服務(wù)、營(yíng)商環(huán)境、人文關(guān)懷等紅利更持久地釋放給大眾。

從市場(chǎng)主體出發(fā)，本次演唱會(huì)還體現(xiàn)出徽州區(qū)政府對(duì)于演出經(jīng)濟(jì)的大力支持，通過(guò)整合資源形成服務(wù)“組合拳”，以良好的營(yíng)商環(huán)境、貼心的服務(wù)水平提升體驗(yàn)感，實(shí)現(xiàn)了“一時(shí)火”變?yōu)椤耙恢被稹?，“演藝界”邁向“文旅業(yè)”，“粉絲熱”轉(zhuǎn)為“城市熱”。

文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“高光時(shí)刻”，少不了一場(chǎng)場(chǎng)演藝活動(dòng)的“持續(xù)高歌”?；罩輩^(qū)迎來(lái)了第一個(gè)曲終人不散的“高光時(shí)刻”，更多“頭回客”必將變?yōu)椤盎仡^客”。