11月7日至10日，在徽州區(qū)體育館旁，“徽州樂章 山水和音”2024黃山徽州金秋音樂盛典精彩上演，火爆出圈，反響巨大，為徽州區(qū)文旅融合發(fā)展注入了新活力。
作為徽州區(qū)首場大型演唱會，官方數(shù)據(jù)顯示，本次活動現(xiàn)場觀看人數(shù)累計4.45萬人次，場觀人數(shù)累計超1690萬人次，全網(wǎng)曝光量達2.65億人次，帶動區(qū)內(nèi)住宿業(yè)入住率環(huán)比增長200.3%。
在多元玩法中誠意迎客
11月7日，演唱會現(xiàn)場，數(shù)以萬計的歌迷翹首等待。晚上7點左右，歌手陳雅森率先火熱開麥。強烈的節(jié)奏、激昂的旋律，讓每一個人都感受到動感音樂的魅力。
“作為本地人，很高興能在家附近看到這么精彩的演唱會，不少歌曲也符合我們年輕人的喜好，希望徽州區(qū)未來能多舉辦這樣的演唱會?！笔忻窈檠嗾f道。
聽音樂外，品美食、買文創(chuàng)也成為演唱會現(xiàn)場的亮點。作為近年來文旅創(chuàng)意較為出彩的城市，徽州區(qū)在演唱會周邊舉辦美食市集，方便來往游客大快朵頤。從合肥趕來看演唱會的歌迷張璐璐對此大呼過癮。她表示，“喜歡這種樂園式演出，場內(nèi)有吃有喝有玩，一張門票通兌演唱會和景區(qū)，如同置身在巨大的嘉年華中?！?/p>
用文旅思維舉辦演唱會，游客不僅看到了肆意暢懷的演出，更品味了徽州區(qū)的風(fēng)土人情，由此產(chǎn)生了認可與期待，城市的熱度也從“一時火”變?yōu)椤耙恢被稹薄?/p>
在聯(lián)動景區(qū)中全域?qū)櫩?/p>
跟著網(wǎng)紅歌手嗨唱，第二天再游覽徽州鄉(xiāng)村的粉墻黛瓦，品嘗美食與村咖……這種利用周末或小長假看演出，順帶“解鎖”旅行副本的模式，在徽州區(qū)成功上演。
立足于首場大型演唱會，徽州區(qū)文化旅游體育局事先謀劃，做好服務(wù)，聯(lián)合呈坎、唐模兩大5A景區(qū)以及賓館住宿業(yè)、餐飲業(yè)發(fā)售99元、199元、299元三種票額，使外地歌迷從觀看演出到游覽景區(qū)到吃住折扣一票聯(lián)動，有效帶動了周邊景點等空間人流量的遞增。
從數(shù)據(jù)來看，呈坎、唐模兩個收費景區(qū)入園人數(shù)環(huán)比增長7%；4天公安登記過夜游客數(shù)達12706人，環(huán)比增長127%，11月7日（周四）環(huán)比增長達280%。
通過演唱會門票聯(lián)動景區(qū)門票，撬動周邊消費，徽州區(qū)首場大型演唱會在為當(dāng)?shù)爻浴⒆?、行、游、購、娛等旅游業(yè)態(tài)注入活力的同時，也推動了酒店、餐飲、交通等其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，激發(fā)旅游行業(yè)新活力。
從演出現(xiàn)場到文旅產(chǎn)業(yè)，人們不僅追求音樂帶來的激情，也沉浸式享受了當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)情，主打一個把音樂融入“詩和遠方”。
在共享服務(wù)中品質(zhì)待客
從演唱會預(yù)熱之際，徽州區(qū)就開始積極回應(yīng)網(wǎng)友的建議和意見，或大手筆或細微處，無不體現(xiàn)出滿滿誠意，提升了觀眾的觀看體驗、出行感受。
在演唱會舉辦過程中，徽州區(qū)致力于“花式寵粉”的同時，也在積極關(guān)心本地群眾有沒有獲得感。除網(wǎng)上出售聯(lián)票外，對本地市民實行憑身份證免費領(lǐng)取入場券進場的政策，讓本地民眾首次在家門口體驗了一把演唱會的感覺。
“比起‘先讓客人玩好’，更應(yīng)倡導(dǎo)‘主客共享、近悅遠來’。”徽州區(qū)文化旅游體育局負責(zé)人介紹，活動前充分尊重周邊民眾意見和建議，兩次修改（提前）演唱會的時間，調(diào)整管控區(qū)域，得到周邊民眾點贊，四天無一次針對活動的投訴。
值得關(guān)注的是，此次演唱會的舉辦場地為徽州區(qū)體育館戶外場地。作為近年來文旅業(yè)態(tài)關(guān)注度較高的縣級城市，徽州區(qū)打造文化地標前首先考量其在地性、實用性，讓文旅發(fā)展帶動的公共服務(wù)、營商環(huán)境、人文關(guān)懷等紅利更持久地釋放給大眾。
從市場主體出發(fā)，本次演唱會還體現(xiàn)出徽州區(qū)政府對于演出經(jīng)濟的大力支持，通過整合資源形成服務(wù)“組合拳”，以良好的營商環(huán)境、貼心的服務(wù)水平提升體驗感，實現(xiàn)了“一時火”變?yōu)椤耙恢被稹?，“演藝界”邁向“文旅業(yè)”，“粉絲熱”轉(zhuǎn)為“城市熱”。
文旅經(jīng)濟發(fā)展的“高光時刻”，少不了一場場演藝活動的“持續(xù)高歌”?；罩輩^(qū)迎來了第一個曲終人不散的“高光時刻”，更多“頭回客”必將變?yōu)椤盎仡^客”。
