臺(tái)傳媒記者趙 陽(yáng)

“追一場(chǎng)演唱會(huì)，打卡一座城”已成為當(dāng)代年輕人的消費(fèi)新寵。7月21日、22日，共有67577名觀眾觀看了鄧紫棋演唱會(huì)臺(tái)州場(chǎng)，其中臺(tái)州市外觀眾達(dá)72.8%，這意味著，剛剛過(guò)去的這個(gè)周末，有將近五萬(wàn)外地粉絲涌入了椒江。

椒江借助鄧紫棋演唱會(huì)的東風(fēng)，通過(guò)創(chuàng)新消費(fèi)形式，花式寵粉，讓粉絲經(jīng)濟(jì)在椒江這座城市激發(fā)出“吃住購(gòu)?fù)妗睆?qiáng)大消費(fèi)潛能。各大商圈擠滿人流、鐵路客流創(chuàng)新高、酒店入住率暴增，看椒江如何接住這波“流量”。

創(chuàng)新形式激發(fā)消費(fèi)活力

“臺(tái)州太棒了，感覺(jué)整個(gè)城市都在為鄧紫棋應(yīng)援?！薄暗教幎际青囎掀濉栌褧?huì)’，被臺(tái)州圈粉?！薄盀槭裁磁_(tái)州這么給力？好看好玩還好吃！”……這幾天，不少歌迷在社交平臺(tái)上熱情發(fā)聲，分享他們?cè)谂_(tái)州的所見(jiàn)所感。

好評(píng)如潮得益于市、區(qū)兩級(jí)全層級(jí)聯(lián)動(dòng)，打造沉浸式文旅消費(fèi)場(chǎng)景。據(jù)主辦方統(tǒng)計(jì)，此次演唱會(huì)共有67577名觀眾，其中18歲至29歲的群體占比達(dá)74.1%，為了吸引這撥年輕人，椒江提前策劃，創(chuàng)新形式，在7月19日至21日，各大商圈同時(shí)開(kāi)展豐富多彩的應(yīng)援打卡活動(dòng)，讓“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”的杠桿效應(yīng)和溢出效應(yīng)更加凸顯。

在心海天地“夜趣”美食節(jié)，商圈聯(lián)合鄧紫棋的粉絲站點(diǎn)，為前來(lái)打卡的粉絲提供“頂配”的應(yīng)援包，還舉行鄧紫棋歌迷會(huì)，為無(wú)法搶到門票的“棋士”們同樣感受音樂(lè)的魅力，不留遺憾。在葭沚老街，別出心裁的“制冷計(jì)劃”更是在網(wǎng)絡(luò)上引起超高話題，僅“鄧紫棋葭沚老街應(yīng)援”單詞條抖音傳播就超500萬(wàn)次。在耀達(dá)路步行街，city音樂(lè)會(huì)+憑門票免費(fèi)做應(yīng)援妝造，讓不少粉絲直呼“這樣的待遇在別的城市都不曾體驗(yàn)過(guò)”。在臺(tái)州市體育中心外的青椒后備廂市集，各種潮玩、工藝品、特色小吃等，讓粉絲感受不一樣的夏日狂歡。

花式商圈活動(dòng)吸引了巨大的人流，更帶來(lái)大量消費(fèi)。在心海天地，賣燒餅的朱林波帶著2位伙計(jì)，從下午3點(diǎn)半開(kāi)始一直到晚上近10點(diǎn)，就沒(méi)有停下來(lái)休息過(guò)，一晚上光肉餡就用掉了150斤。葭沚老街的“銀為愛(ài)”店主王雨情盡管這兩天編織手串累得手直打顫，開(kāi)心地表示日營(yíng)業(yè)額超過(guò)日常的150%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這三天來(lái)，心海天地、葭沚老街、耀達(dá)路步行街、青椒市集四大商圈活動(dòng)累計(jì)人流量58.2萬(wàn)。其中，單單心海天地三天累計(jì)吸引25.6萬(wàn)人次，收獲415.3萬(wàn)元營(yíng)業(yè)額。

不僅如此，演唱會(huì)期間，場(chǎng)館周邊、重點(diǎn)商超、熱門區(qū)域多數(shù)餐飲店鋪爆單。5家旅游星級(jí)酒店房間基本售罄，全區(qū)賓館平均出租（入?。┞食?5%。還拉動(dòng)輕軌S1沿線路橋、溫嶺賓館酒店同步增長(zhǎng)，平均出租（入?。┞噬蠞q超10個(gè)百分點(diǎn)。

演唱會(huì)變誠(chéng)意滿滿城市“推介會(huì)”

“臺(tái)州官方竟然發(fā)伴手禮，快轉(zhuǎn)給其他城市學(xué)學(xué)！”演唱會(huì)不僅是粉絲的狂歡，也是城市展示自我的窗口，為了提升歌迷的體驗(yàn)感，椒江可謂誠(chéng)意滿滿、花式“寵粉”。最讓粉絲津津樂(lè)道的要屬臺(tái)州官方送的伴手禮。

“伴手禮包括城市限定扇子、綠豆糕、軟裝水和集章紙袋?！迸_(tái)州市新府城科技傳媒有限公司是此次活動(dòng)的協(xié)辦單位，負(fù)責(zé)人告訴記者，伴手禮從策劃、定稿、趕工到分發(fā)只有短短15天時(shí)間，為了呈現(xiàn)臺(tái)州良好的形象，市區(qū)兩級(jí)領(lǐng)導(dǎo)層層把關(guān)定稿，尋找優(yōu)質(zhì)商家精心制作，400多位工作人員連續(xù)3天通宵卸貨、打包、擺放，最終7萬(wàn)份伴手禮鄭重呈上，讓粉絲們感受到充滿愛(ài)意的“臺(tái)州限定”。

不僅有伴手禮，還有免費(fèi)旅游。椒江聯(lián)動(dòng)兄弟縣（市、區(qū)）推出“憑演唱會(huì)門票免費(fèi)游臺(tái)州”活動(dòng)，在演唱會(huì)前后三天內(nèi)憑演唱會(huì)門票可在椒江大陳島、仙居神仙居等10個(gè)景區(qū)享受首道門票免費(fèi)。這樣的文旅資源整合帶動(dòng)下，全市所有A級(jí)景區(qū)迎來(lái)游客高峰期，演唱會(huì)兩天接待游客147.8萬(wàn)人次，比去年同期增長(zhǎng)25.12%。仙居神仙居、天臺(tái)國(guó)清寺、椒江大陳島等景區(qū)紛紛出圈，成為歌迷旅游打卡目的地。

在葭沚老街、和合公園、耀達(dá)路、心海天地、臺(tái)州市博物館、大陳島等打卡點(diǎn)位，派發(fā)應(yīng)援好禮；在臺(tái)州站、客運(yùn)站等6個(gè)點(diǎn)位設(shè)置演唱會(huì)免費(fèi)公交專線，安排25輛公交車免費(fèi)接送，共計(jì)接駁歌迷12500余人次；延長(zhǎng)市域鐵路S1線運(yùn)行時(shí)間，加開(kāi)4趟單向班次，讓周邊粉絲們能順利安全到家；為了全力保障演唱會(huì)期間住宿、餐飲市場(chǎng)秩序規(guī)范、價(jià)格合理，椒江多部門聯(lián)動(dòng)，檢查周邊餐飲店554家次，發(fā)現(xiàn)并整改問(wèn)題126個(gè)，約談價(jià)格波動(dòng)較大酒店10家……

從去年11月起，椒江連續(xù)多場(chǎng)演唱會(huì)熱情上演，一場(chǎng)比一場(chǎng)精彩，各種服務(wù)也是一場(chǎng)賽過(guò)一場(chǎng)，也吸引更多年輕人走進(jìn)椒江，打卡椒江。

曲終人未散。椒江全員上陣，把每一場(chǎng)演唱會(huì)，都變成誠(chéng)意滿滿的城市“推介會(huì)”，也將為臺(tái)州帶來(lái)更多“留量”。