臺傳媒記者趙 陽

“追一場演唱會，打卡一座城”已成為當(dāng)代年輕人的消費(fèi)新寵。7月21日、22日，共有67577名觀眾觀看了鄧紫棋演唱會臺州場，其中臺州市外觀眾達(dá)72.8%，這意味著，剛剛過去的這個(gè)周末，有將近五萬外地粉絲涌入了椒江。

椒江借助鄧紫棋演唱會的東風(fēng)，通過創(chuàng)新消費(fèi)形式，花式寵粉，讓粉絲經(jīng)濟(jì)在椒江這座城市激發(fā)出“吃住購?fù)妗睆?qiáng)大消費(fèi)潛能。各大商圈擠滿人流、鐵路客流創(chuàng)新高、酒店入住率暴增，看椒江如何接住這波“流量”。

創(chuàng)新形式激發(fā)消費(fèi)活力

“臺州太棒了，感覺整個(gè)城市都在為鄧紫棋應(yīng)援。”“到處都是鄧紫棋‘歌友會’，被臺州圈粉?！薄盀槭裁磁_州這么給力？好看好玩還好吃！”……這幾天，不少歌迷在社交平臺上熱情發(fā)聲，分享他們在臺州的所見所感。

好評如潮得益于市、區(qū)兩級全層級聯(lián)動，打造沉浸式文旅消費(fèi)場景。據(jù)主辦方統(tǒng)計(jì)，此次演唱會共有67577名觀眾，其中18歲至29歲的群體占比達(dá)74.1%，為了吸引這撥年輕人，椒江提前策劃，創(chuàng)新形式，在7月19日至21日，各大商圈同時(shí)開展豐富多彩的應(yīng)援打卡活動，讓“演唱會經(jīng)濟(jì)”的杠桿效應(yīng)和溢出效應(yīng)更加凸顯。

在心海天地“夜趣”美食節(jié)，商圈聯(lián)合鄧紫棋的粉絲站點(diǎn)，為前來打卡的粉絲提供“頂配”的應(yīng)援包，還舉行鄧紫棋歌迷會，為無法搶到門票的“棋士”們同樣感受音樂的魅力，不留遺憾。在葭沚老街，別出心裁的“制冷計(jì)劃”更是在網(wǎng)絡(luò)上引起超高話題，僅“鄧紫棋葭沚老街應(yīng)援”單詞條抖音傳播就超500萬次。在耀達(dá)路步行街，city音樂會+憑門票免費(fèi)做應(yīng)援妝造，讓不少粉絲直呼“這樣的待遇在別的城市都不曾體驗(yàn)過”。在臺州市體育中心外的青椒后備廂市集，各種潮玩、工藝品、特色小吃等，讓粉絲感受不一樣的夏日狂歡。

花式商圈活動吸引了巨大的人流，更帶來大量消費(fèi)。在心海天地，賣燒餅的朱林波帶著2位伙計(jì)，從下午3點(diǎn)半開始一直到晚上近10點(diǎn)，就沒有停下來休息過，一晚上光肉餡就用掉了150斤。葭沚老街的“銀為愛”店主王雨情盡管這兩天編織手串累得手直打顫，開心地表示日營業(yè)額超過日常的150%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這三天來，心海天地、葭沚老街、耀達(dá)路步行街、青椒市集四大商圈活動累計(jì)人流量58.2萬。其中，單單心海天地三天累計(jì)吸引25.6萬人次，收獲415.3萬元營業(yè)額。

不僅如此，演唱會期間，場館周邊、重點(diǎn)商超、熱門區(qū)域多數(shù)餐飲店鋪爆單。5家旅游星級酒店房間基本售罄，全區(qū)賓館平均出租（入?。┞食?5%。還拉動輕軌S1沿線路橋、溫嶺賓館酒店同步增長，平均出租（入?。┞噬蠞q超10個(gè)百分點(diǎn)。

演唱會變誠意滿滿城市“推介會”

“臺州官方竟然發(fā)伴手禮，快轉(zhuǎn)給其他城市學(xué)學(xué)！”演唱會不僅是粉絲的狂歡，也是城市展示自我的窗口，為了提升歌迷的體驗(yàn)感，椒江可謂誠意滿滿、花式“寵粉”。最讓粉絲津津樂道的要屬臺州官方送的伴手禮。

“伴手禮包括城市限定扇子、綠豆糕、軟裝水和集章紙袋?！迸_州市新府城科技傳媒有限公司是此次活動的協(xié)辦單位，負(fù)責(zé)人告訴記者，伴手禮從策劃、定稿、趕工到分發(fā)只有短短15天時(shí)間，為了呈現(xiàn)臺州良好的形象，市區(qū)兩級領(lǐng)導(dǎo)層層把關(guān)定稿，尋找優(yōu)質(zhì)商家精心制作，400多位工作人員連續(xù)3天通宵卸貨、打包、擺放，最終7萬份伴手禮鄭重呈上，讓粉絲們感受到充滿愛意的“臺州限定”。

不僅有伴手禮，還有免費(fèi)旅游。椒江聯(lián)動兄弟縣（市、區(qū)）推出“憑演唱會門票免費(fèi)游臺州”活動，在演唱會前后三天內(nèi)憑演唱會門票可在椒江大陳島、仙居神仙居等10個(gè)景區(qū)享受首道門票免費(fèi)。這樣的文旅資源整合帶動下，全市所有A級景區(qū)迎來游客高峰期，演唱會兩天接待游客147.8萬人次，比去年同期增長25.12%。仙居神仙居、天臺國清寺、椒江大陳島等景區(qū)紛紛出圈，成為歌迷旅游打卡目的地。

在葭沚老街、和合公園、耀達(dá)路、心海天地、臺州市博物館、大陳島等打卡點(diǎn)位，派發(fā)應(yīng)援好禮；在臺州站、客運(yùn)站等6個(gè)點(diǎn)位設(shè)置演唱會免費(fèi)公交專線，安排25輛公交車免費(fèi)接送，共計(jì)接駁歌迷12500余人次；延長市域鐵路S1線運(yùn)行時(shí)間，加開4趟單向班次，讓周邊粉絲們能順利安全到家；為了全力保障演唱會期間住宿、餐飲市場秩序規(guī)范、價(jià)格合理，椒江多部門聯(lián)動，檢查周邊餐飲店554家次，發(fā)現(xiàn)并整改問題126個(gè)，約談價(jià)格波動較大酒店10家……

從去年11月起，椒江連續(xù)多場演唱會熱情上演，一場比一場精彩，各種服務(wù)也是一場賽過一場，也吸引更多年輕人走進(jìn)椒江，打卡椒江。

曲終人未散。椒江全員上陣，把每一場演唱會，都變成誠意滿滿的城市“推介會”，也將為臺州帶來更多“留量”。