消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎之一。

　　一季度，浙江社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)9293億元，同比增長(zhǎng)4.5%，增速比去年全年提升0.5個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)形勢(shì)回暖向好。

　　面對(duì)外部環(huán)境變化帶來(lái)的困難挑戰(zhàn)，讓消費(fèi)發(fā)揮更大作用，已顯得更為緊迫和重要。

　　浙江如何保持一季度的向好勢(shì)頭，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)潛力?

　　第一，穩(wěn)預(yù)期。

　　消費(fèi)好不好，消費(fèi)預(yù)期是基礎(chǔ)和前提，這預(yù)期包括消費(fèi)者對(duì)未來(lái)的收入增長(zhǎng)預(yù)期、社會(huì)保障預(yù)期等。只有預(yù)期穩(wěn)住了，消費(fèi)者才愿意掏出錢包買買買。

　　觀察一季度各項(xiàng)數(shù)據(jù)，浙江消費(fèi)者對(duì)未來(lái)的預(yù)期平穩(wěn)向好。

　　從收入看，一季度，浙江居民人均可支配收入同比增長(zhǎng)5.3%，實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)，收入水平居全國(guó)第三位；從消費(fèi)支出看，一季度，浙江居民人均消費(fèi)支出12559元，同比增長(zhǎng)6.5%，消費(fèi)支出水平居全國(guó)第三位。

　　但我們也要看到，隨著外部環(huán)境不確定不穩(wěn)定因素增加，消費(fèi)者的預(yù)期或會(huì)轉(zhuǎn)弱，在消費(fèi)和儲(chǔ)蓄中更傾向存款避險(xiǎn)。目前，有效需求不足依然是消費(fèi)市場(chǎng)面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。據(jù)中國(guó)人民銀行浙江省分行發(fā)布的3月金融機(jī)構(gòu)本外幣存貸款數(shù)據(jù)，3月，浙江住戶存款為115153億元，比去年同期增加10321億元。

　　為了穩(wěn)預(yù)期強(qiáng)信心，浙江釋放積極信號(hào)。3月16日，浙江公布《大力提振和擴(kuò)大消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案》，對(duì)穩(wěn)就業(yè)、增收入、減負(fù)擔(dān)方面出了不少實(shí)招。

　　例如在穩(wěn)就業(yè)方面，《方案》明確，2025年，城鎮(zhèn)新增就業(yè)100萬(wàn)人以上，為80萬(wàn)重點(diǎn)群體提供就業(yè)幫扶，省外勞動(dòng)力規(guī)模和省外脫貧勞動(dòng)力規(guī)模分別保持在2300萬(wàn)人和240萬(wàn)人；在醫(yī)療保障方面，浙江將“為全省重點(diǎn)人群免費(fèi)開(kāi)展結(jié)直腸癌篩查”“為全省60周歲以上老年人免費(fèi)接種流感疫苗”“提高城鄉(xiāng)居民醫(yī)保財(cái)政補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)”。

　　可以預(yù)見(jiàn)，落實(shí)好《方案》中的各項(xiàng)舉措，從收入、社會(huì)保障這些方面綜合發(fā)力，將是接下來(lái)促消費(fèi)的重點(diǎn)。通過(guò)舉措的細(xì)化落實(shí)，讓浙江老百姓在消費(fèi)時(shí)減少后顧之憂，為消費(fèi)市場(chǎng)注入更多活力。

　　第二，挖存量。

　　在一季度浙江消費(fèi)市場(chǎng)中，存量市場(chǎng)是拉動(dòng)增長(zhǎng)的重要力量，通訊器材類商品零售額同比增長(zhǎng)1.1倍，家用電器和音像器材類商品零售額同比增長(zhǎng)41.5%，家具類零售額同比增長(zhǎng)18.7%。

　　存量市場(chǎng)的盤(pán)活與政策的推動(dòng)分不開(kāi)。

　　今年尤其是3月以來(lái)，浙江加大了以舊換新政策的宣傳力度，優(yōu)化工作流程，加快資金撥付，汽車、家電、3C數(shù)碼等領(lǐng)域的以舊換新工作成效比較明顯。

　　浙江省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，目前浙江消費(fèi)品以舊換新日均資金使用量已達(dá)1.4億元，環(huán)比3月增長(zhǎng)40%。全省使用消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼資金83.4億元，拉動(dòng)消費(fèi)718.8億元。

　　以舊換新仍將是二季度促消費(fèi)的重要著力點(diǎn)。浙江將推動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，包括符合國(guó)補(bǔ)品類的外貿(mào)優(yōu)品進(jìn)入以舊換新領(lǐng)域。

　　同時(shí)，浙江還將著力推動(dòng)餐飲消費(fèi)。4月24日，2025“味美浙江”食在杭州餐飲消費(fèi)歡樂(lè)市集拉開(kāi)帷幕。浙江將以此為支點(diǎn)，推動(dòng)更多餐飲活動(dòng)進(jìn)商場(chǎng)進(jìn)商圈，利用餐飲消費(fèi)的接觸性屬性帶動(dòng)更多線下零售。

　　浙江還計(jì)劃在二季度舉辦500場(chǎng)左右全省性大型促銷活動(dòng)，營(yíng)造熱烈的消費(fèi)氛圍，激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)的活力。

　　第三，找增量。

　　要讓消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，還需找到有潛力的增量市場(chǎng)。目前浙江消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)主要是新能源汽車，一季度新能源汽車零售額同比增長(zhǎng)16.3%，但隨著這幾年的發(fā)展，該品類的增長(zhǎng)勢(shì)頭已經(jīng)開(kāi)始放緩，接下來(lái)，還需去其他領(lǐng)域挖掘新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　哪些領(lǐng)域有望成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)?在浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)系主任葉建亮看來(lái)，人工智能、無(wú)人駕駛、低空經(jīng)濟(jì)、人形機(jī)器人等領(lǐng)域不僅會(huì)在技術(shù)層面帶來(lái)深刻變革，在消費(fèi)層面或許也會(huì)帶來(lái)重大影響，因此要鼓勵(lì)新興技術(shù)率先在消費(fèi)端落地。

　　浙江已在積極嘗試探索。比如日前，省交通運(yùn)輸廳、省財(cái)政廳發(fā)布《關(guān)于公布浙江省低空經(jīng)濟(jì)“先飛區(qū)”試點(diǎn)名單的通知》，確定杭州市余杭區(qū)、寧波市鄞州區(qū)等11個(gè)地區(qū)為試點(diǎn)。低空經(jīng)濟(jì)作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，已逐步從“空中飛”走向“落地用”。中國(guó)民航局此前預(yù)測(cè)，2025年，我國(guó)低空經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.5萬(wàn)億元，2035年有望達(dá)到3.5萬(wàn)億元。

　　當(dāng)然，消費(fèi)的新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新模式傳導(dǎo)到消費(fèi)端需要時(shí)間。比如人工智能的應(yīng)用目前主要集中在工業(yè)領(lǐng)域，要進(jìn)入千家萬(wàn)戶，還需要技術(shù)的進(jìn)一步迭代更新。