記者 吳衛(wèi)群
“昨天貼標(biāo)簽貼到很晚，今天我們門店所有參加‘市補(bǔ)’活動(dòng)的商品邊上，都能看到‘補(bǔ)貼產(chǎn)品’‘補(bǔ)貼15%’的醒目標(biāo)簽。”大年初二10時(shí)30分許，在位于長(zhǎng)寧薈聚Livat購(gòu)物中心一樓的宜家家居，值班經(jīng)理翟文俊向記者介紹。
他說，目前，這家門店共有2000余款商品能夠獲得“市補(bǔ)”，包括電動(dòng)沙發(fā)、床架床墊、燈具等大類，可以說最受消費(fèi)者歡迎的那些“大件”都有了。“去年納入線下門店‘市補(bǔ)’名單的紡織品，目前還只能在宜家App上購(gòu)買，后續(xù)我們要積極爭(zhēng)取，讓紡織品‘市補(bǔ)’早日在線下落地。”
節(jié)日促銷疊加“市補(bǔ)”
除夕，上海市商務(wù)委宣布，大年初一起，對(duì)家電類、裝修建材類、衛(wèi)生潔具類、家具照明類、智能家居類、居家適老化類、家紡類7類產(chǎn)品進(jìn)行補(bǔ)貼，即“市補(bǔ)”。首批參與補(bǔ)貼的商家有百聯(lián)集團(tuán)、京東電器、蘇寧易購(gòu)、宜家等線下門店以及京東、天貓、拼多多、宜家App等電商平臺(tái)。
在記者探訪的這家宜家的床墊區(qū)域，有好幾名消費(fèi)者正在挑選商品。一對(duì)年輕夫婦告訴記者，去年年底，他家裝修還處于“硬裝”階段，在購(gòu)買裝修建材、衛(wèi)生潔具時(shí)享受到了“市補(bǔ)”，但到了“軟裝”階段，“市補(bǔ)”已經(jīng)結(jié)束。沒想到春節(jié)長(zhǎng)假期間，新一輪“市補(bǔ)”這么快又啟動(dòng)了，這次他們要好好挑選“軟裝”，打算來宜家“一站式”搞定。
夫婦倆挑選了一只原價(jià)4999元的瓦內(nèi)斯托彈簧床墊，減去商場(chǎng)為節(jié)日促銷專門補(bǔ)貼的1000元，售價(jià)降到3999元，再享受15%的“市補(bǔ)”，到手只要付3399元。與之配套的是原價(jià)2499元的床架，也能享受15%的“市補(bǔ)”。最后，原價(jià)7498元的“兩件套”，買單價(jià)為5523元。“原本是高檔貨，現(xiàn)在用中檔價(jià)格就拿下了，實(shí)在劃算。”先生說。
據(jù)介紹，上一輪“市補(bǔ)”，宜家線下線上共推出5000余款符合條件的家裝、家具、家紡及適老化產(chǎn)品。3個(gè)多月下來，“市補(bǔ)”商品為線下整體銷售帶來7%左右的額外增長(zhǎng)。
翟文俊還向顧客支招：“與上一輪相比，今年的‘市補(bǔ)’政策力度更大，不再按支付渠道限制補(bǔ)貼次數(shù)，即消費(fèi)者可以多次使用同一個(gè)支付渠道，只要享受的補(bǔ)貼最高不超過2000元。”他介紹說，例如宜家的燈具價(jià)格都比較實(shí)惠，可以多次使用同一支付渠道，意味著消費(fèi)者可以買好幾個(gè)燈，只要加起來的優(yōu)惠不超過2000元即可。“如果三口之家一起來，那新家的燈在這里可以一站式解決。”
新一輪“市補(bǔ)”涵蓋7類商品，其中家電類有18類商品。“大年初一，來購(gòu)買蒸烤箱、干衣機(jī)、洗地機(jī)、掃地機(jī)器人的消費(fèi)者最多。”在楊浦五角場(chǎng)商圈的蘇寧易購(gòu)，值班經(jīng)理劉偉向記者介紹。
在美的品牌專區(qū)，家住附近小區(qū)的一對(duì)老年夫婦正在挑選洗地機(jī)，原價(jià)2799元，享受15%的“市補(bǔ)”后，2379元就能拿下。在仔細(xì)聽了營(yíng)業(yè)員介紹后，老先生毫不猶豫要求開單：“用這臺(tái)機(jī)器，以后掃地、拖地不用彎腰，省力多了。”
一旁的蒸烤箱，具備微蒸烤炸4項(xiàng)功能，代表消費(fèi)升級(jí)，也是納入“市補(bǔ)”的18類家電商品之一。原價(jià)8299元的這臺(tái)蒸烤箱，蘇寧易購(gòu)方面為節(jié)日促銷專門補(bǔ)貼1300元，再打8.5折之后，到手價(jià)為5949元。
有的“國(guó)補(bǔ)”商品賣到斷貨
“市補(bǔ)”開門見喜，“國(guó)補(bǔ)”愈發(fā)火熱。在蘇寧易購(gòu)五角場(chǎng)店，記者看到一樓進(jìn)口處的3C數(shù)碼柜臺(tái)，有不下二三十名顧客集聚于各大手機(jī)品牌區(qū)域。劉偉介紹，大年初一人更多，有的品牌柜臺(tái)前的顧客甚至里三層外三層。
1月19日，《上海市2025年落實(shí)國(guó)家家電以舊換新補(bǔ)貼政策實(shí)施細(xì)則》和《上海市2025年落實(shí)國(guó)家手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）購(gòu)新補(bǔ)貼政策實(shí)施細(xì)則》正式發(fā)布。據(jù)蘇寧易購(gòu)方面介紹，“國(guó)補(bǔ)”政策出臺(tái)至今，蘇寧易購(gòu)上海大區(qū)的手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）銷售數(shù)據(jù)分別同比增長(zhǎng)92%、209%和788%，蘋果手表甚至出現(xiàn)了賣斷貨的現(xiàn)象。
“春節(jié)期間，為了吸引顧客到店購(gòu)買手機(jī)，我們還推出三免服務(wù)，免費(fèi)貼膜、免費(fèi)遷移數(shù)據(jù)、免費(fèi)裝機(jī)。”劉偉說。
記者漫步市場(chǎng)，了解到上海不少銷售裝修建材、衛(wèi)生潔具、居家適老化類商品的商場(chǎng)還在休息，比如好美家、紅星美凱龍等均表示要年初五才開門。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這兩天商場(chǎng)的后臺(tái)準(zhǔn)備工作已經(jīng)啟動(dòng)，以確保年初五迎客時(shí)井然有序。
