杭州南山書店，一名讀者徑直走向書架上的《讀畫》雜志。優(yōu)良的紙張、逼真的名畫、精彩的解讀，令她愛不釋手。
店長蔣建春告訴記者，這本創(chuàng)刊不久的雜志有一定的閱讀門檻，銷量卻出乎意料的好。據(jù)他所知，在全平臺上4天內(nèi)銷售了4000冊左右。
環(huán)顧書店，這樣的新亮相的“浙產(chǎn)”文化刊物不只一種。
近一年來，中國美術(shù)學(xué)院、浙江書畫院、杭州國家版本館相繼推出《讀畫》《書法學(xué)刊》《文化交流·版本研究》等。在實體雜志銷量和影響力大幅下降的背景下，這些?“小眾”雜志所為何來?它們靠什么吸引自己的讀者?
解開藝術(shù)的美意
掀開《讀畫》那古意盎然的封面，恍若穿越時空的隧道，與無數(shù)藝術(shù)瑰寶進行一場心靈的邂逅。
夏圭的《溪山清遠圖》徐徐展現(xiàn)，目睹那千巖競秀之壯麗、山高水長之悠遠，轉(zhuǎn)而沉浸于許道寧的《漁父圖》之中，江山在眼前緩緩流淌。
為什么要辦《讀畫》?作為主編的中國美術(shù)學(xué)院院長高世名是這樣說的：“中國人需要喚起自己的人文傳統(tǒng)，讀畫就是最好的途徑之一，其中蘊藏的精神力量可以惠及全體?！?/p>
不約而同的，《書法學(xué)刊》《文化交流·版本研究》都把目光聚焦到對于經(jīng)典美的欣賞上。這經(jīng)典的美可以發(fā)生在遙遠的時空，也可以發(fā)生在當(dāng)下。
《書法學(xué)刊》主編方愛龍告訴記者，浙江歷史上誕生了數(shù)不清的大書法家，王羲之、趙孟頫直至陸維釗、沙孟?！谒麄兊墓P墨下，漢字的形態(tài)美、結(jié)構(gòu)美、意境美，猶如“無言的詩，無形的舞”。
然而，作為書法強省，浙江此前一直沒有一本專業(yè)的書法學(xué)術(shù)雜志?！稌▽W(xué)刊》在今年2月的出現(xiàn)正當(dāng)其時。
方愛龍說，國內(nèi)的書法雜志不少，比如《書法》和《中國書法》，作為一個書法淵源很深的省份，編輯出版《書法學(xué)刊》就是想做一本更加學(xué)術(shù)的書法刊物，深層次地挖掘書法之美。因此，《書法學(xué)刊》的辦刊宗旨是挖掘浙江深厚書法資源，形成有浙江辨識度和全國影響力的書法研究標(biāo)志性成果。
“我們是以‘學(xué)’立刊，以‘新’立刊。書法固然需要普及，我們更期待這本雜志能借助書法藝術(shù)的傳承來塑造現(xiàn)代人的審美意趣，造就浙江新時代的書法高峰，對標(biāo)一流學(xué)術(shù)期刊，全力打造全國書法專業(yè)期刊的核心品牌?！狈綈埤堈f。
同樣的，2023年7月，《文化交流·版本研究》作為杭州國家版本館的館刊應(yīng)運而生。
從宋代刻本，到民國年畫，刻印在五千年光陰上的珍稀版本匯成美的印記，在杭州國家版本館里流淌成河，但參觀場館，畢竟有時間和空間上的局限。這本雜志，能使更多人了解版本，感悟版本中所承載的文化。
編輯部負責(zé)人洪奔說：“這本雜志的方向之一是致力于版本的大眾化，讓版本研究的學(xué)術(shù)成果走向公眾?！?/p>
小方就是其中的一位讀者，他并非專業(yè)藝術(shù)工作者，只是喜愛。他說，讀這些雜志，讓我們慢下來，去充分感受藝術(shù)品中的美意。沸騰的世界，也需要這悠然品味的時間。
畫作、書法、版本，當(dāng)這些略顯小眾的雜志接連出現(xiàn)，其初衷之一，不也正是基于這樣一種認識：閱讀這些從中國傳統(tǒng)和歷史中生發(fā)而來的美學(xué)經(jīng)典，將有助于我們更好地理解這個深刻變化著的世界。
尋找有趣的連接
打開社交網(wǎng)站，記者發(fā)現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象：《讀畫》受到了大批文藝青年的追捧。不少起先沒有買到雜志的讀者要求加印，原價38元的雜志居然有人出數(shù)百元收購。
一本藝術(shù)雜志吸引力這么大?執(zhí)行主編巨若星說，《讀畫》不僅是一本雜志，還是可以在書架上收藏的好書。
“我們不想把《讀畫》變成學(xué)術(shù)工業(yè)的產(chǎn)物，里面的每一篇文章既不能失掉研究水平，又不能‘無聊’?！?/p>
怎樣有趣又有意思呢?在《讀畫》創(chuàng)刊號中，中國美術(shù)學(xué)院教授鄭力用《隔岸觀竹》一文給了一份樣本。在這篇文章中，以畫家視角解讀了“出道即巔峰”的《雪竹圖》。
高世名告訴記者，之前他曾經(jīng)提到過，竹林的暗不是黑暗，而是氤氳著一股幽玄之氣。但這種竹間光線、顏色的變化，他從未見哪個畫家表達出來。
沒想到這番評論被畫竹的鄭力聽到了，連夜發(fā)了數(shù)十張自己創(chuàng)作的竹圖來向高世名表達“不服氣”。這些竹圖“幽篁深處，可觀風(fēng)雨”，高世名立刻向鄭力約稿，專門講如何看竹，才誕生了一篇精妙文章。隔岸觀竹，觀的是枯、潤、疾、緩、晦、明的豐富華章。
《書法學(xué)刊》雖然是一本學(xué)術(shù)雜志，但仍然能讓人讀起來“妙趣橫生”。在今年的第二卷中，來自美國阿貢國家實驗室的李躍林教授，從“理科男”的角度將黃庭堅詩文、翰札中的記錄整理出“黃庭堅病歷”，梳理出這位文學(xué)大家不僅患有頭眩、腳氣，還有心痛、眼痛等疾病，這也與黃庭堅才華橫溢卻坎坷多病的一生，與他的創(chuàng)作相照應(yīng)。
洪奔則為我們打開了今年的第1期，其中一篇文章專門解讀了周恩來與鄧穎超之間的74封往來書信，讓讀者看到這些“不像情書的情書”中的家國情懷和深情意篤。
她還特意讓記者留意每期雜志的扉頁都夾著一張可撕落收藏、印有著名畫家林海鐘先生創(chuàng)作底稿的箋紙，其采用的是古法手工制成的“連四紙”，這是一種具有悠久歷史和獨特制作工藝的中國傳統(tǒng)手工竹紙，被譽為“壽紙千年”。制作“連四紙”所用的竹子是楠竹，也稱為毛竹，需每年立夏取當(dāng)年的嫩竹為原料，經(jīng)過72道工序，耗時約13個月才能制作出這張紙。
雖然小眾，但每一本雜志的編輯者，都在用專業(yè)的態(tài)度做高質(zhì)量的內(nèi)容，并希望打通文藝精品與大眾之間的橋梁。
計算更大的“利潤”
當(dāng)然，這些文藝學(xué)術(shù)雜志還不得不面對一個現(xiàn)實問題：如何經(jīng)營下去?
放眼全世界，藝術(shù)與商業(yè)之間“難以兩全”是一個古老的命題。比如，即使在具有深厚音樂傳統(tǒng)的歐洲國家中，古典音樂樂團也多依靠政府和財團生存。
每期印刷一萬冊的《讀畫》，通過郵局訂閱和展玩平臺承銷，均能快速售罄，但38元的單價，是中國美院定出的“學(xué)術(shù)公益價”。
《讀畫》的紙張是中國美院王霖老師請造紙廠改良的新品種，既能夠像銅版紙一樣印刷出畫作的紋理和色澤，又不會產(chǎn)生強反光。每本雜志僅僅是印刷成本，就已達30元左右，但是高世名說：“先做好，沒有考慮成本?！本奕粜且舱f：“我們現(xiàn)在是在做一件有挑戰(zhàn)的事情，不在乎商業(yè)利益。讓《讀畫》長久走下去的關(guān)鍵，是培養(yǎng)一批固定的、和我們有同樣想法的作者和讀者?！?/p>
“《書法學(xué)刊》的編輯出版發(fā)行得到省財政專項資助，經(jīng)濟效益不是我們目前的任務(wù)。現(xiàn)在的首要目標(biāo)是打開知名度，建立穩(wěn)定的讀者群，產(chǎn)生重要的社會效益?！狈綈埤埑滞瑯拥膽B(tài)度。《書法學(xué)刊》目前每期發(fā)行5000冊，均向全國各大高校贈閱。
《文化交流·版本研究》由于定位介于科普讀物與學(xué)術(shù)期刊之間，因此選擇在特定的書店上架，中國美術(shù)學(xué)院旁的南山書店就是購買點之一。
通過這一本本雜志，讓歷史之美、文明之美、傳統(tǒng)之美在當(dāng)代人的生活土壤中煥發(fā)生機。這本身就是無法用金錢來衡量的，也可以說是雜志更大的“利潤”所在。
