卓凡展覽總經(jīng)理?xiàng)钆d榮

　　黨的十八大是我國在全面建成小康社會關(guān)鍵時(shí)期和深化改革開放、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式攻堅(jiān)時(shí)期召開的一次十分重要的大會，承載著13億人民對未來福祉的期望。

　　如何讓中國經(jīng)濟(jì)邁向新征程?如何轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式?如何去創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新?這一切都需要我們每一個人用勇氣、用毅力、用智慧來開創(chuàng)。改革開放三十多年后，中國經(jīng)濟(jì)取得了舉世矚目的成就，杭商同樣成為了經(jīng)濟(jì)大軍中一支不容忽視的特殊力量。優(yōu)秀杭商身上所凝聚的創(chuàng)新力量，將繼續(xù)引領(lǐng)我們一路前行。

　　近日，本報(bào)特別推出“學(xué)習(xí)貫徹十八大精神·我與杭商面對面”大型主題報(bào)道，歡迎讀者關(guān)注新浪微博“每日商報(bào)”，并對“學(xué)習(xí)貫徹十八大精神·我與杭商面對面”進(jìn)行專題評論。

　　速寫杭商

　　對話杭商

　　追問杭商

　　上海世博會浙江館中廳的那只直徑達(dá)8米的青瓷巨碗，曾讓多少人嘆為觀止。青瓷碗本身是一個影像裝置，游客站在中廳的自動升降平臺上，河姆曙光、良渚筑城、西湖攬勝等十大展示內(nèi)容一一通過光影技術(shù)，在“碗”里呈現(xiàn)。

　　不僅僅這只青瓷碗，還有杭州館的笑臉墻等藝術(shù)場景創(chuàng)意背后，都有杭州一家名叫卓凡展覽公司的影子。

　　這是一家年輕但成長迅速的文化創(chuàng)意企業(yè)。四年多前，中國美術(shù)學(xué)院畢業(yè)的楊興榮在工作積攢下來的七萬多元用來買房還是創(chuàng)業(yè)之間做了選擇，最終他選擇了創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)辦了浙江卓凡展覽有限公司。為何取名卓凡?楊興榮說，一是本義，卓爾不凡，要做行業(yè)頂尖的好手;二是公司的經(jīng)營理念，追求卓越，鑄就非凡。

　　卓凡成立伊始，成員三人，將展會的設(shè)計(jì)、搭建作為公司發(fā)展的起點(diǎn)，當(dāng)時(shí)正值經(jīng)濟(jì)危機(jī)的2008年，開始并不順利，一年下來，只做到30萬的營業(yè)額。第二年，卓凡根據(jù)市場動態(tài)做了轉(zhuǎn)型，將發(fā)展重心放在了企業(yè)展廳的設(shè)計(jì)和施工上，同時(shí)兼顧展會部分。

　　2010年，卓凡作為文化會展類企業(yè)被招商引資到位于下沙的新加坡科技園。在這里，卓凡開始快速成長，當(dāng)年?duì)I業(yè)額也一舉超過2000多萬元。

　　近年，全國各地涌現(xiàn)出了一大批的文化展館新建和改造項(xiàng)目，如反映一座城市文化底蘊(yùn)的博物館、城市發(fā)展建設(shè)及規(guī)劃的規(guī)劃館、科普教育的自然科技館等展館。除了單體展館項(xiàng)目外，為了節(jié)約資源、便于管理、集中展示和參觀，部分城市已開始實(shí)施城市展館綜合體或文化中心，將博物館、規(guī)劃館、科技館、自然館及圖書館、檔案館等展館統(tǒng)一整合起來，集中展示城市的方方面面。卓凡遇上了發(fā)展的最佳時(shí)機(jī)。

　　憑借獨(dú)具創(chuàng)意的設(shè)計(jì)理念，卓凡已經(jīng)先后承接了德國蒂森克虜伯展廳、清華創(chuàng)新大廈展示廳、世界首個以河蟹為主題的展示館——天津河蟹展示館，世界惟一客屬文化交流中心——世界客屬文化交流中心展館，全國首個城市新型展示館——慈溪城市展示館，中國唯一手機(jī)游戲展示館——中國移動手機(jī)游戲基地展示館，中國最具特色科技體驗(yàn)館——中國移動3G體驗(yàn)館、國學(xué)大師季羨林紀(jì)念館、盾安控股、西子聯(lián)合等政府及企業(yè)集團(tuán)展示工程，并逐漸在業(yè)內(nèi)創(chuàng)立自己的地位和口碑。

　　經(jīng)過近五年的努力，卓凡展覽已經(jīng)成為一家致力于展館工程(博物館、規(guī)劃館、陳列館、紀(jì)念館、科技館、體驗(yàn)館……)和企業(yè)集團(tuán)展廳的規(guī)劃、展陳設(shè)計(jì)及施工、多媒體的制作、開發(fā)等為一體化工程的專業(yè)總包服務(wù)企業(yè)。

　　此外，杭州市民可以經(jīng)?？吹阶糠渤銎返囊恍┳髌罚热缥骱幕瘡V場的元宵燈會，留下歷史文化街區(qū)的留下歷史文化陳列館、房交會等。

　　卓凡展覽總經(jīng)理?xiàng)钆d榮透露，今年，卓凡的營業(yè)額將達(dá)到6000多萬元。

　　生于1982年的楊興榮，剛過而立之年。創(chuàng)業(yè)途中，每一次失敗都給楊興榮帶來啟示。有一次，一家日本企業(yè)需要做展廳，前期雙方溝通很好，而當(dāng)對方一到卓凡實(shí)地考察后，就以公司規(guī)模較小而拒絕合作。“正是這次失敗，讓我意識到企業(yè)形象的重要性，以前大家都比較關(guān)注產(chǎn)品、服務(wù)和價(jià)格等，對企業(yè)形象缺乏全面、系統(tǒng)的認(rèn)識和塑造。這也是我們著力做好企業(yè)展廳的原動力。”楊興榮說。企業(yè)如何塑造良好的企業(yè)形象，提升產(chǎn)品的附加值，楊興榮認(rèn)為，企業(yè)展廳可以為打造企業(yè)軟實(shí)力起到不可或缺的作用。

　　2010年，卓凡展覽完美地完成了西子奧的斯展廳設(shè)計(jì)與建設(shè)。同是電梯生產(chǎn)廠家世界500強(qiáng)企業(yè)——德國蒂森克虜伯，無意中通過西子奧的斯展廳了解到卓凡，并讓其參與到了德國蒂森克虜伯亞太區(qū)展示廳的設(shè)計(jì)權(quán)競標(biāo)中。而當(dāng)時(shí)，蒂森克虜伯已經(jīng)有新加坡的一家展會公司為其出謀劃策了兩個月，但是蒂森克虜伯一直不同意該方案。最后，卓凡展覽用了一個星期時(shí)間，為其量身定做了一套方案，并打敗了競爭者，拿到了這一次千載難逢的機(jī)會。

　　楊興榮介紹，蒂森克虜伯的亞太區(qū)展示廳，入口是一個飛碟和光束，科技感極強(qiáng)，仿佛將參觀者帶入一個無限的宇宙空間，這就秉承了蒂森克虜伯公司“承載無限”的觀念，符合蒂森克虜伯電梯的速度及其在行業(yè)領(lǐng)先的地位。

　　作為會展展覽業(yè)后起之秀，“今年我們已在福建寧化三館一體、新疆烏蘇文博中心五館一體等展館綜合體項(xiàng)目中大獲全勝”。楊興榮頗為得意。

　　缺人，楊興榮面臨會展展覽業(yè)普遍的難題。會展設(shè)計(jì)師是一個新興職業(yè)，目前會展設(shè)計(jì)師主要來自三個方面：一是裝飾專業(yè)出身，曾經(jīng)從事室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)的人轉(zhuǎn)行而來;二是從事廣告設(shè)計(jì)的人;三是近年來高等院校會展設(shè)計(jì)專業(yè)的人才。

　　“目前，會展類頂級設(shè)計(jì)師一年四五十萬元。營銷類一年有的年薪最多上百萬。”楊興榮透露，因?yàn)楸鄙蠌V三地的會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展較早，會展類人才往往積聚在這三個地方。“四五十萬元請一個設(shè)計(jì)師，人家未必愿意來杭州”。接下來，楊興榮需要不斷培養(yǎng)自己的會展類人才。

　　“在國外，已經(jīng)有很多會展類上市企業(yè)，如新加坡的PICO在香港上市，而早在1964年日本丹青社就實(shí)現(xiàn)上市，這都是卓凡學(xué)習(xí)的榜樣和目標(biāo)!”楊興榮表示，目前已有多家風(fēng)投如九鼎投資等與其接觸。“這五年，蹣跚起步。”十年磨一劍，卓凡正朝著IPO奮斗，將卓凡打造成國內(nèi)領(lǐng)先的文化會展類上市企業(yè)。楊興榮說，“目前國內(nèi)市場參差不齊，魚龍混雜，我們想借助資本的力量快速成長，在國內(nèi)文化會展方面成為領(lǐng)軍企業(yè)。我們正往這方面努力。”

　　問：除了工作，你周末時(shí)間都怎么安排?

　　答：我這一年，周末都要去上課。這個課程是由工信部和浙大合辦的“行業(yè)領(lǐng)軍人才培訓(xùn)班”，課程時(shí)間為1年。然后我還報(bào)了總裁班、金融班等課程。只要有時(shí)間，我就去學(xué)習(xí)。因?yàn)槲以瓉硎菍W(xué)設(shè)計(jì)的，但現(xiàn)在需要花更多心思的在企業(yè)管理上。當(dāng)然，我有空也會去打打高爾夫，釣魚之類。

　　問：希望公司能成為怎么樣的公司?

　　答：這個行業(yè)內(nèi)，有兩個公司，我很佩服。一個是日本的丹青社，幾乎日本60%的博物館、展館都由其設(shè)計(jì)施工。另一家公司是新加坡的PICO，是世博會的贏家。最近的韓國麗水世博會上，很多項(xiàng)目是由其承擔(dān)的。這兩家是我們前進(jìn)的方向。明年起，我們公司要進(jìn)一步開啟國際化進(jìn)程。

　　問：今年春節(jié)有什么特別計(jì)劃?

　　答：平時(shí)出差時(shí)間太多，但家庭對我來說非常重要。我兒子剛9個月，我老婆為了照顧我兒子，做了全職太太。我希望事業(yè)家庭兩頭兼顧。因此，春節(jié)我打算帶我爺爺奶奶還有家里人一起去度個假。

　　記者手記

　　廣州與北京、上海并稱為“中國三大會展城市”。和北上廣相比，杭州的會展展覽行業(yè)基礎(chǔ)并不理想。不過，楊興榮卻仍然選擇了在杭州扎根創(chuàng)業(yè)。

　　“雖然世界經(jīng)濟(jì)形勢不樂觀，但我們認(rèn)為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢并不悲觀，特別是會展經(jīng)濟(jì)可謂很可觀，將為經(jīng)濟(jì)形勢打造一條更高的“微笑曲線”。在近期的“2012中國會展業(yè)年度研討會暨濟(jì)南會展經(jīng)濟(jì)論壇”上，國家信息中心綜合部主任蒲宇飛做出這樣的判斷。

　　會展行業(yè)可以帶動賓館酒店、交通運(yùn)輸、文化旅游、餐飲娛樂、廣告?zhèn)髅降汝P(guān)聯(lián)服務(wù)業(yè)十幾個產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化發(fā)展，國際上公認(rèn)的會展產(chǎn)業(yè)拉動效果在1∶9左右，可謂名副其實(shí)的“大會展”。“如果會展收入1塊錢，帶動其他產(chǎn)業(yè)收入9塊錢。杭州也正在大力發(fā)展包括會展業(yè)在內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。這是很好的一個機(jī)會。”楊興榮說道。

　　據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，去年我國會展業(yè)直接產(chǎn)值3016億元，拉動效應(yīng)2.7萬億元，占全國GDP的0.64%，占全國第三產(chǎn)業(yè)的13%。

　　大會展必將是專業(yè)化、國際化更強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，未來的趨勢是以市場為主體的專業(yè)化展覽為主。這當(dāng)中，就需要類似卓凡展覽這樣的大批展覽企業(yè)和會展城市的出現(xiàn)，承擔(dān)起大會展的作用。

　　每日商報(bào) 記者 劉麗芳