直播電商持續(xù)釋放增量市場(chǎng)，已成為寧波數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。寧波市電子商務(wù)研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前10個(gè)月，寧波實(shí)現(xiàn)直播電商銷售額超1000億元，同比增長(zhǎng)25%。

“今年寧波直播電商跨入‘千億’級(jí)門檻的時(shí)間，較2023年提前了2個(gè)月。從當(dāng)前趨勢(shì)看，預(yù)計(jì)全年寧波直播電商銷售額突破1300億元，同比增長(zhǎng)28%以上?！睂幉ㄊ须娮由虅?wù)研究院主任趙勁濤說。

隨著直播電商步入比拼精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的下半場(chǎng)，今年，寧波直播電商不只在量上穩(wěn)步增長(zhǎng)，還邁向“品質(zhì)直播”新階段。

企業(yè)努力尋找新的驅(qū)動(dòng)力，從流量驅(qū)動(dòng)向品質(zhì)服務(wù)轉(zhuǎn)型，通過產(chǎn)業(yè)鏈上下游的整合與協(xié)同，將數(shù)字化工具的運(yùn)用貫穿直播鏈路始末，提升產(chǎn)品的附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

今年前10個(gè)月，在全市直播電商品牌企業(yè)中，直播電商銷售額超1億元的達(dá)到88家，5000萬元至7500萬元的近150家，1000萬元至2500萬元的有278家。

“雙十一”期間，直播電商領(lǐng)軍企業(yè)方太集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售額超19億元，同比增長(zhǎng)23%?！拔覀兘Y(jié)合‘國(guó)補(bǔ)’政策，與主流電商平臺(tái)合作，光品牌流量，就同比增長(zhǎng)超過60%?！狈教瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

寧波積極把握直播電商發(fā)展新趨勢(shì)，全面支持直播電商領(lǐng)域創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，直播電商服務(wù)市場(chǎng)供給活躍，直播生態(tài)體系建設(shè)日益完善。

目前，寧波培育亮劍互娛、美成在久等優(yōu)質(zhì)直播電商服務(wù)型企業(yè)，孵化集貨寶、音爆科技等新一批直播代運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，并建成省級(jí)直播電商基地11個(gè)，形成 “一核多片”發(fā)展格局。

直播電商還為鄉(xiāng)村振興增添“云動(dòng)力”，寧波打造直播助農(nóng)新模式，全力構(gòu)建電商直播式“共富工坊”全業(yè)態(tài)矩陣。

今年前10個(gè)月，全市累計(jì)培育237家電商直播式“共富工坊”，全市農(nóng)村直播電商銷售額超14億元，同比增長(zhǎng)30%。“象山紅美人”“奉化歡喜奉桃”“寧海珍鮮”等一批高端農(nóng)產(chǎn)品公共品牌，成為“網(wǎng)紅爆款”。

市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，寧波將注重新技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，鼓勵(lì)企業(yè)打造差異化IP，構(gòu)建具有識(shí)別度的品牌形象，探索發(fā)展“直播+”新業(yè)態(tài)。