2025蛇年春節(jié)，普陀區(qū)文化和旅游局認(rèn)真貫徹落實(shí)上海市文旅局、普陀區(qū)委區(qū)政府各項(xiàng)部署要求，以豐富供給全力打通假日流量入口，吸引海內(nèi)外游客在普陀區(qū)體驗(yàn)首個(gè)“非遺”版春節(jié)，用文商融合持續(xù)賦能，推動(dòng)全區(qū)消費(fèi)市場擴(kuò)容、提質(zhì)。八天長假，普陀區(qū)文旅市場活躍繁榮，節(jié)日消費(fèi)持續(xù)火爆，市場運(yùn)行總體平穩(wěn)，未發(fā)生重大安全事件。
普陀區(qū)文旅局提供的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)八天假期里全區(qū)共接待游客超25萬人次，較去年同期增長25%。
喜迎首個(gè)“非遺”版春節(jié)國潮齊聚“半馬蘇河”
今年春節(jié)是成功列入《人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》后的首個(gè)八天長假，賞非遺、逛市集、品美食等具有濃郁國潮國風(fēng)味的體驗(yàn)活動(dòng)成為前來普陀區(qū)市民游客假日出游新風(fēng)尚。為此，普陀區(qū)文旅局以“樂游上海過大年——品一碗人間煙火”為主題，在全區(qū)推出了30多項(xiàng)假日文旅活動(dòng)，為新一年的普陀區(qū)文旅消費(fèi)市場帶來了新氣象、迎來了開門紅。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全區(qū)各景點(diǎn)、文博場館累計(jì)接待游客近25萬人次，較去年同期增長25%。
在蘇州河長風(fēng)公園碼頭、西康路碼頭、夢清園碼頭、昌化路碼頭以及蘇州河工業(yè)文明展示館等五處點(diǎn)位，五條以中國紅主色調(diào)、傳統(tǒng)漢服著裝，取名為“福祿壽禧財(cái)”的蛇形裝置吸引了眾多游客拍照打卡。春節(jié)期間,普陀區(qū)節(jié)慶活動(dòng)突出“水岸聯(lián)動(dòng)”，表現(xiàn)亮眼。首次登場的盲盒航班、魔術(shù)航班和脫口秀航班為觀眾帶來了一場奇幻與歡樂交織的視聽盛宴。假期8天共開出航班400班，累計(jì)接待游客超3000人次。
全區(qū)各大文化場館供給足活動(dòng)亮點(diǎn)紛呈
春節(jié)期間，普陀區(qū)各大公共文化場館也是活動(dòng)豐富，書香濃厚，藝術(shù)多元，人氣滿滿。
在蘇州河工業(yè)文明展示館、顧正紅紀(jì)念館、滬西工人半日學(xué)校史料陳列館等場館聯(lián)合推出了“聲韻靈蛇躍新春-半馬蘇河新春奇妙游”活動(dòng)。市民游客在蘇州河工業(yè)文明展示館錄制個(gè)人祝福，定制獨(dú)一無二的“有聲明信片”，在顧正紅紀(jì)念館和滬西工人半日學(xué)校史料陳列館猜解萌趣燈謎，體驗(yàn)傳統(tǒng)文化魅力。以普陀區(qū)區(qū)域特色地標(biāo)建筑為靈感的上海普陀文旅非遺剪紙賀歲視頻，在除夕當(dāng)日全網(wǎng)首發(fā)，單視頻全網(wǎng)播放量超300萬。
普陀區(qū)圖書館舉辦了“蛇年新歲?悅讀迎春”春節(jié)主題創(chuàng)意體驗(yàn)活動(dòng)、“溫暖的友情-巴金與友朋往來手札展”“求索?啟蒙?逐光”普陀區(qū)圖書館藏民國辭書專題展，參與人次超6000人，同比增長超20%。
普陀區(qū)文化館則把新春活動(dòng)延伸到了云端，“祥蛇納吉·藝起蘇河”2025年普陀區(qū)云上過大年新春活動(dòng)專題、書法藝術(shù)展示、歲朝插花藝術(shù)展示等新春活動(dòng)齊上線，市民游客不出家門即可在手機(jī)上感受濃濃年味。
文商旅融合賦能 讓文旅流量變成商業(yè)“增量”
圍繞文旅商體展聯(lián)動(dòng)，普陀區(qū)各大文旅商綜合體、運(yùn)動(dòng)休閑場所聚焦文商旅融合，積極營造新春假日消費(fèi)氛圍，組織推出系列新春活動(dòng)，豐富春節(jié)消費(fèi)體驗(yàn)，滿足市民游客多樣化、高品位的文旅消費(fèi)新需求。
天安千樹以“蛇來運(yùn)轉(zhuǎn)，八方來財(cái)”打造了一系列非遺中國年主題活動(dòng)，傳統(tǒng)武術(shù)、舞獅、雜技等精彩民俗活動(dòng)輪番上演，市民游客近距離感受各地民風(fēng)民俗及非遺活動(dòng)；環(huán)球港推出非遺拓印畫、三星堆沉浸式光影藝術(shù)展、上新了故宮等“喜樂新春精彩造物”新春主題活動(dòng)；上海真如環(huán)宇城MAX舉辦醒獅送福、新年市集等眾多民俗活動(dòng)；書法名家揮毫送“?！薄⑷皙{起舞、財(cái)神巡游、引入全國首個(gè)沉浸式動(dòng)物互動(dòng)展“卡通尼探險(xiǎn)樂園”……百聯(lián)中環(huán)購物廣場打造了一場集消費(fèi)、文化、娛樂于一體的新春盛宴。
一攬子文旅活動(dòng)吸引了全市游客紛至沓來，文化流量變成了真金白銀的商業(yè)“增量”。今年春節(jié)期間不少文商旅綜合體都銷售額快速增長。
春節(jié)假期里《哪吒》《封神》等佳片云集，電影院市場迎來了井噴，不少市民選擇和家人朋友一同前來觀影度過新春佳節(jié)。普陀區(qū)不少熱門影院內(nèi)部分熱門電影幾乎場場爆滿，甚至“一票難求”。為應(yīng)對觀影高峰，各大影院增加了放映場次，并加派人手維持秩序，引導(dǎo)觀眾有序入場和退場，保障觀影體驗(yàn)。今年的大年初一至初七，全區(qū)影院總票房約1340萬元，對比去年同期增長17%。
值得一提的是，今年是中國全面放寬優(yōu)化過境免簽政策后的首個(gè)春節(jié)長假，外國游客來華的熱情愈發(fā)高漲。據(jù)統(tǒng)計(jì)，普陀全區(qū)中大型賓館酒店接待外國游客同比去年春節(jié)假期增長超4成。
加強(qiáng)監(jiān)管市民游客 共享平安中國年
為保障文旅行業(yè)安全有序運(yùn)行，在上海市文旅局和普陀區(qū)委區(qū)政府的部署要求下，普陀區(qū)文旅局全力做好文旅行業(yè)安全生產(chǎn)工作，指導(dǎo)、督促全區(qū)文旅經(jīng)營單位做好安全生產(chǎn)重點(diǎn)工作，提醒市民游客強(qiáng)化自身出游安全防范。節(jié)日期間普陀區(qū)文旅局共出動(dòng)檢查人員60余人次，實(shí)地檢查單位共計(jì)80余家次，對發(fā)現(xiàn)的各類隱患問題均督促場所及時(shí)整改。
整個(gè)春節(jié)假期，全區(qū)文旅市場運(yùn)行安全平穩(wěn)，市民游客度過了一個(gè)祥和喜慶的春節(jié)假期。
