?
?
?
本報(bào)記者 汪宏勝 □ 忽 艷
在新時(shí)代背景下，中國(guó)文化自信的展示與推廣變得尤為重要。作為文化傳承與創(chuàng)新的重要載體，精品文藝演出不僅能夠豐富國(guó)民的文化生活，還能在國(guó)際上展現(xiàn)中華文化的獨(dú)特魅力和深遠(yuǎn)內(nèi)涵?！拔幕?旅游”不僅要“聯(lián)起來(lái)”，更要“融起來(lái)”，其中《只此周莊》的成功上演便是一個(gè)典型的實(shí)踐案例，新業(yè)態(tài)掀起文化傳承“新 浪潮”、點(diǎn)燃文旅消費(fèi)“新引擎”、駛?cè)肟缭桨l(fā)展“新賽道”。
創(chuàng)新文旅融合 培育全新業(yè)態(tài)
文旅消費(fèi)是擴(kuò)大內(nèi)需的有效途徑，也是滿足人民群眾美好生活需求的重要載體。近年來(lái)，昆山市周莊鎮(zhèn)順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)，推進(jìn)文旅深度融合，積極打造新業(yè)態(tài)，市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升。
“從‘看戲人’成為‘入戲者’，這種沉浸式體驗(yàn)很有帶入感，如果能與游客互動(dòng)就更好了。前幾天聽(tīng)說(shuō)周莊景區(qū)才推出《只此周莊》演出，今天特意趕過(guò)來(lái)，看完覺(jué)得不負(fù)此行。”來(lái)自安徽滁州的劉女士開(kāi)心地告訴記者，她準(zhǔn)備帶著孩子們?cè)僖黄疬^(guò)來(lái)體驗(yàn)。
《只此周莊》是由周莊鎮(zhèn)與中國(guó)東方演藝集團(tuán)共同打造的一部行浸式多維空間劇，是中國(guó)東方演藝集團(tuán)繼舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》后“只此”系列文旅融合演出的創(chuàng)新之作。它以江南文化為創(chuàng)作根基，鎖定宋代為劇本內(nèi)容的時(shí)間錨點(diǎn)，以行浸式空間劇藝術(shù)為手法，在獨(dú)特的“一幕江南”建筑載體中，通過(guò)講述關(guān)于“知己之情、家國(guó)情懷、遇見(jiàn)自己”的故事，讓觀眾徜徉在相隔九百年卻彼此呼應(yīng)的兩層心靈空間中，感受“不負(fù)我心，只此周莊”。項(xiàng)目的推出是文旅融合與地方特色創(chuàng)新實(shí)踐的重要成果。
昆山作為江南文化的發(fā)源地之一，擁有豐富的歷史文化資源和獨(dú)特的江南水鄉(xiāng)風(fēng)貌。近年來(lái)，昆山通過(guò)新建一批文博場(chǎng)館，加快古鎮(zhèn)老街煥新，創(chuàng)新文化遺存的活化利用，加快文旅融合，提供更多文旅新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)?！吨淮酥芮f》項(xiàng)目的意義不只是周莊古鎮(zhèn)旅游的一個(gè)新產(chǎn)品，更對(duì)推動(dòng)昆山文旅融合有著積極作用。
即將在9月份舉行的戲游周莊主題活動(dòng)則是為周莊當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)一步升級(jí)進(jìn)行賦能。該活動(dòng)通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)文旅的戲曲腔調(diào)新空間，將周莊打造成思想碰撞和文化交流的新場(chǎng)所，是周莊帶動(dòng)一站式文旅經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的新場(chǎng)景，成功實(shí)現(xiàn)了“文化+旅游”的深度融合。
活化傳統(tǒng)文化 數(shù)字賦能古鎮(zhèn)
文旅市場(chǎng)熱，得益于供給創(chuàng)新。當(dāng)前，周莊鎮(zhèn)緊跟文旅消費(fèi)新趨勢(shì)，打造文旅新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，推出更多符合游客需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，激發(fā)文旅市場(chǎng)更加強(qiáng)勁的活力。
“故事需要續(xù)集，美好需要延續(xù)。我接手‘三毛茶樓’就是為了延續(xù)三毛老師與作家張寄寒老師的文化故事，30多年的品牌老店，期間又上演了許多有趣的故事，其中還包括一些外國(guó)友人。”三毛茶樓的新主理人、江蘇省作協(xié)會(huì)員谷子老師告訴記者，自己經(jīng)營(yíng)茶樓的初衷，不僅可以結(jié)識(shí)諸多文人，同時(shí)還可以為自己日后的作品積累素材。
周莊深度挖掘江南文化基因，加強(qiáng)歷史文化遺產(chǎn)的傳承保護(hù)和活化利用。今年同步聚焦“文化街”改造提升，促進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。除常態(tài)化呈現(xiàn)的磚瓦坊、竹編坊、草編坊等店鋪外，還維修了三毛茶樓，重新恢復(fù)原貌并開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)，豐富了文化街的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，同時(shí)街區(qū)引進(jìn)“三毛書(shū)店”新業(yè)態(tài)，展示三毛照片、書(shū)籍及周邊產(chǎn)品，游客可以邊品茶邊看書(shū)鬧中取靜，提升游覽體驗(yàn)度。
另外文化街上還引入了“大自然的禮物”、DIY陶藝館等手作體驗(yàn)類的新業(yè)態(tài)?！斑@個(gè)手繪冰箱貼主打中國(guó)書(shū)法及繪畫(huà)，算是文創(chuàng)市場(chǎng)首創(chuàng)?！?2年出生的李萌，大學(xué)畢業(yè)后就來(lái)到了周莊，開(kāi)了這家“大自然的禮物”文創(chuàng)店，他坦言自己會(huì)一直做下去，最近的希望是能把店做大。文化街的改造提升不僅保留了傳統(tǒng)的水鄉(xiāng)建筑和街巷布局，也成為展示中國(guó)傳統(tǒng)、非遺文化和江南水鄉(xiāng)文化的窗口。
“周莊未來(lái)規(guī)劃重點(diǎn)除了深化文旅融合外，同時(shí)注重?cái)?shù)字賦能?！敝芮f鎮(zhèn)黨委副書(shū)記范茜茜告訴記者，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，科學(xué)技術(shù)越來(lái)越成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主要力量。周莊將加強(qiáng)推動(dòng)數(shù)字周莊建設(shè)，依托5G、人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)，建設(shè)“數(shù)字周莊”景區(qū)智慧綜合管理平臺(tái)，應(yīng)用元宇宙數(shù)字技術(shù)打造“探秘周莊”景區(qū)數(shù)字劇本游，創(chuàng)新古鎮(zhèn)數(shù)實(shí)融合場(chǎng)景體驗(yàn)，發(fā)展沉浸式演藝“只此周莊”“張廳有戲”等。數(shù)字周莊“一河”AR游船項(xiàng)目便是新打造的旅游項(xiàng)目，該項(xiàng)目以“傳統(tǒng)—當(dāng)代—未來(lái)”為時(shí)間軸，在碼頭—富安橋—雙橋—全功橋上演不同的場(chǎng)景，呈現(xiàn)周莊及江南特有元素，讓游客全程參與虛實(shí)結(jié)合的元宇宙體驗(yàn)互動(dòng)?！巴ㄟ^(guò)旅游與數(shù)字科技的融合，讓旅客充分體驗(yàn)周莊水鄉(xiāng)文化特質(zhì)和古典與科技相融合的豐富新業(yè)態(tài)?！?/p>
立足資源稟賦 推進(jìn)業(yè)態(tài)招商
新質(zhì)生產(chǎn)力特點(diǎn)是創(chuàng)新，關(guān)鍵在質(zhì)優(yōu)，本質(zhì)是先進(jìn)生產(chǎn)力。周莊是江南水鄉(xiāng)的典范。1986年，同濟(jì)大學(xué)阮儀三教授來(lái)周莊提出“保護(hù)古鎮(zhèn)、建設(shè)新區(qū)、發(fā)展經(jīng)濟(jì)、開(kāi)辟旅游”的指導(dǎo)方針，為周莊發(fā)展指明方向。在招商過(guò)程中，周莊充分利用資源，吸引文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、特色餐飲業(yè)等與文化旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)入駐，同時(shí)不斷優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，鼓勵(lì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)的融合，提供高效的服務(wù)，吸引更多優(yōu)質(zhì)企業(yè)和項(xiàng)目落戶周莊。
去年才入駐周莊的“鑫震源”已師傳四代，主營(yíng)業(yè)務(wù)是蘇氏生煎，以皮薄、底脆、湯汁多且鮮甜聞名?！拔覀兊纳逯谱魇怯商K式點(diǎn)心非遺技藝傳承人林波先生傳授，第四代由21位生煎師帶領(lǐng)，目前全國(guó)已有門(mén)店100+”。鑫震源儲(chǔ)備經(jīng)理徐零芯說(shuō)，周莊只此一家，開(kāi)店時(shí)間不長(zhǎng)，但生意卻很好，節(jié)假日都要排隊(duì)。
記者采訪了解到，周莊在招商項(xiàng)目主線中主要圍繞文化旅游產(chǎn)業(yè)、特色餐飲業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)四個(gè)方面。2024年，周莊景區(qū)加大資本招引及業(yè)態(tài)招商力度，持續(xù)導(dǎo)入高端旅游服務(wù)業(yè)態(tài)和品質(zhì)配套項(xiàng)目。圍繞“潮周莊、夜周莊”定位和古鎮(zhèn)區(qū)內(nèi)業(yè)態(tài)提升，全力推進(jìn)業(yè)態(tài)招商，目前已落地的有非遺類項(xiàng)目朱炳仁·銅、虞永平玉雕工作室、何志江捏面人等4家;蘇州老字號(hào)繡娘絲綢、三萬(wàn)昌等3家;時(shí)尚休閑空間三毛書(shū)店、璞月空間、光影餐廳等15個(gè);另有匠鑄銀飾文化館、乾隆的書(shū)房等20個(gè)項(xiàng)目正在洽談。海峽兩岸(昆山)中秋燈會(huì)經(jīng)過(guò)十年發(fā)展，得到了社會(huì)各界的廣泛認(rèn)同。今年周莊燈區(qū)將創(chuàng)新應(yīng)用數(shù)實(shí)融合手法與元宇宙玩法，構(gòu)建潮玩水鄉(xiāng)夜游新體驗(yàn)，全新展現(xiàn)“夜周莊”作為國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)區(qū)的品牌形象。
“周莊始終堅(jiān)持傳承保護(hù)、創(chuàng)新突破，提升江南文化內(nèi)涵和古鎮(zhèn)旅游品質(zhì)。數(shù)字夢(mèng)工廠、《清明上河圖密碼》、中秋燈會(huì)……這些新變化讓周莊更富內(nèi)涵、更具魅力、更添活力。”周莊鎮(zhèn)黨委書(shū)記鄧華告訴記者，“老建筑”演繹新故事，最新力作《只此周莊》行浸式多維空間劇，盤(pán)活閑置資源，推動(dòng)文脈傳承和古鎮(zhèn)煥新，培育和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，持續(xù)詮釋“有一種生活叫周莊”。
